Веб-аналитик собирает и анализирует информацию о посетителях сайта и их поведении, чтобы сделать его эффективнее. Он обнаруживает проблемные места и внедряет решения, работающие на рост посещаемости и продаж: например, настраивает ремаркетинг и ретаргетинг, возвращающие пользователей на сайт.
Специалист умеет строить гипотезы, анализировать рекламные объявления, конверсии, настраивать веб-аналитику, определять, приносит ли прибыль реклама, рассчитывать метрики, составлять прогнозы и проводить A/В-тестирование страниц.
Профессионал работает со статистикой рекламных сервисов, Яндекс.Метрикой, Google Analytics и Google Tag Manager, умеет оптимизировать бюджеты, настраивать Google Data Studio и вести расчёты в Excel.
Чем занимается специалист:
Что можно использовать для изучения основ профессии:
Сколько зарабатывает
Как сообщает ресурс Trud.com, уровень среднего заработка веб-аналитика составляет примерно 61 тысячу рублей. При этом, по данным RealHR, по сравнению с 2019 годом, существенно выросла зарплата в Москве: junior-специалисты получают в среднем 72 тысячи, middle — 114 тысяч, senior — 177 тысяч рублей.
Чаще всего владельцы бизнеса не являются специалистами в веб-аналитике, но это не значит, что нужно слепо следовать рекомендациям агентства, полезно понимать их смысл. Хороший подрядчик готовит полноценное техническое задание, в котором объясняет, что именно нужно скорректировать на сайте и какой результат дадут изменения.
Артем Николенко
Product Manager в SegmentStream
17010 ₽
18900 ₽
от 3600 ₽
4000 ₽
Книги
Полезные инструкции и руководства для новичков и профессионалов веб-аналитики.
Книга по работе с самым популярным инструментом по управлению тегами в мире — Google Tag Manager.
В книге найдете подробные пошаговые инструкции на все случаи жизни, даже новичок сможет освоить Google Analytics. Изучив книгу, поймете все нюансы веб-аналитики, сможете уверенно работать без помощи лишнего специалиста.
Книга-инструкция по новой Яндекс.Метрике понятным даже непрофессионалу языком рассказывает, как пользоваться инструментом с выгодой для бизнеса.
Сертификаты
Основные сертификаты для подтверждения знаний в сфере веб-аналитики.
RDC сертификат Digital Analyst помогает менеджеру подтвердить навыки анализа источников трафика, подготовки отчётов и рекомендаций по улучшению CR, CPC, CPA, CPO, ROI, а также знания по анализу сайтов и посадочных страниц. Для получения нужно пройти тест.
Сертификат Яндекс.Метрики можно получить, пройдя часовой тест. Тест содержит 50 вопросов по 6 тематикам, включая принципы построения отчётов, метрики, группировки, семплирование, достоверность данных и другие. Сертификат подтвердит ваш профессионализм и повысит шансы на трудоустройство.
Сертификат Google Analytics IQ можно получить, пройдя часовой тест. Тест содержит ряд вопросов по аналитической системе, включая принципы построения отчётов, метрики, группировки, семплирование, достоверность данных и другие. Сертификат подтвердит ваш профессионализм и повысит шансы на трудоустройство.
Представители профессии
Эксперты веб-аналитики из ведущих компаний России и СНГ.
Анна Иванова
Head of Analytics в OWOX
Если вы не знаете своего пользователя и если вы не знаете куда он движется, скорее всего вы «прогорите», если начнете менять что-то после запуска — потеряете часть возможностей и скорее всего потратите больше материальных средств на внедрение. Именно поэтому аналитику нужно внедрять до выпуска сайта «в бой».
Олег Рудаков
Директор по развитию аналитики AGIMA
Результаты продуктовой аналитики могут влиять и на интерфейсы, и на бизнес процессы компании. В целом на все, с чем сталкивается пользователь и за счет чего можно повысить конверсию или иные KPI продукта. Это возможно только в плотной работе с заказчиком как в постановке задач, так и в анализе и принятии решения по результатам работы.
Игорь Полянский
Head of Global Product Analytics в Gett
Сейчас в вакансиях очень модно писать «поиск инсайтов», как основную обязанность аналитика. Мало кто может внятно описать, что означает гламурное слово «инсайт», но для аналитиков это прекрасный сигнал: закончилась эра аналитиков-калькуляторов, которые строят отчеты. Теперь аналитик помогает принимать решения, и именно за принятые решения аналитику платят деньги.
Максим Гапчук
Независимый веб-аналитик
Сейчас многие задумываются, и не только задумываются, но и работают, над автоматизацией отчетности в интернет-маркетинге и высвобождением времени специалистов, особенно руководителей, а также над построением различных систем аналитики как внутри компании, так и для клиентов.
Ярослав Яременко
Веб-аналитик и PPC-специалист
Пообщайтесь с людьми, которые будут использовать отчеты — узнайте, какие показатели для них наиболее важны. Именно их и нужно визуализировать. Необходимо изучать и использовать SQL для минимизации времени по получению нужных данных.
Елена Пяткова
Руководитель отдела аналитики Риалвеб
В основе принимаемых решений должны лежать системный подход и корректные данные.
Анна Иванова
Head of Analytics в OWOX
Олег Рудаков
Директор по развитию аналитики AGIMA
Игорь Полянский
Head of Global Product Analytics в Gett
Максим Гапчук
Независимый веб-аналитик
Ярослав Яременко
Веб-аналитик и PPC-специалист
Елена Пяткова
Руководитель отдела аналитики Риалвеб
Секреты специалистов
Какие приёмы помогают веб-аналитикам быть лучше конкурентов.
Забыть о предположениях
Когда вы впервые видите данные для проверки гипотезы, постарайтесь на минуту забыть обо всех собственных суждениях и предположениях. Такой непредвзятый взгляд – крутое оружие в руках аналитика. Он помогает делать простые выводы, которые во множестве ситуаций могут оказаться самыми правильными.
Игорь Полянский, Head of Global Product Analytics в Gett
по рекомендации наших пользователей
и подписку на инсайды раз в неделю.
База знаний
Ряд полезных материалов для веб-аналитиков.
Телефонная аналитика: 6 коллтрекинг-сервисов для бизнеса
Давно появились мессенджеры, веб-чаты или формы контактов, но простые телефонные звонки все еще активно используются в бизнесе. А раз так, то несколько лет назад перед интернет-маркетологами встал вопрос: как отследить эффективность того или иного объявления в рамках контекстной (или любой другой рекламы), если в нем указан номер телефона? Так на свет появился «коллтрекинг».
5 систем сквозной аналитики для вашего бизнеса
Одно из системных отличий интернет-маркетинга — это возможность детального анализа конверсии. И, если несколько лет назад существовали только сервисы, отслеживающие количество посетителей на сайте, то сегодня это уже полноценный аналитический бизнес-инструментарий.
KPI в маркетинге: 19 метрик и комментарии экспертов
Маркетинг без KPI – как автомобиль без руля. Невозможно оценить эффективность проекта без «математики», без чисел и процентов. И эта математика должна отражать эффективность работы, а не просто статистические данные по процессам.
Рекламная аналитика Facebook: что не видят Google и Яндекс
Валентина Балаева, специалист по таргетированной рекламе, объясняет, почему данным из Facebook можно и нужно доверять больше, чем статистике из Google Analytics и Яндекс.Метрики - и в каком случае запуск рекламы в социальной сети может дать гораздо больше, чем контекстное продвижение в поисковых системах.
Google Analytics для новичков - экспресс инструкция
Google Analytics - это инструмент поисковой системы Google, с помощью которого можно собирать информацию о поведении пользователей на веб-сайте или мобильном приложении, анализировать рекламные кампании и оптимизировать свой бюджет, тем самым улучшая SEO-продвижение проектов.
Что выбрать: Google Analytics или Яндекс.Метрика?
Для развития бизнеса важно принимать правильные решения. Узнать, насколько эффективна была онлайн- или офлайн-реклама, откуда идет трафик, чем занимаются посетители страницы и так далее. В этом помогут специальные инструменты веб-аналитики. Наиболее популярными являются сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Рассмотрим их более подробно и выясним, что лучше.
Яндекс Метрика — что это такое и как работает?
Яндекс Метрика – это сервис аналитики от поисковой системы Яндекс, помогающий мониторить и изучать статистику и данные веб-сайтов, лендингов и прочих страниц. Система аналитики была внедрена компанией поисковика Яндекс в 2008 году, а уже через год доступ к аналитике получили все желающие совершенно бесплатно.
