Продакт-менеджер

Продакт-менеджер — это профессионал, готовый руководить командой разнопрофильных специалистов и вести к успеху продукт, который она создает. Он умеет тестировать гипотезы, управлять ресурсами и качественно исследовать рынок. Так Стив Джобс предугадал потребности пользователей и привел команду к созданию коммерчески успешного продукта.

Продакт-менеджер понимает, как создать первую версию продукта (Minimum Viable Product) и вывести её на рынок, как применять инструменты аналитики и использовать мнения клиентов для решения задач компании. Он регулярно изучает рынок и конкурентов, отслеживает проблемы и потребности пользователей, выстраивает Unit-экономику и модели монетизации.

Профессионал понимает задачи каждого специалиста, составляет сценарии использования продукта, готовит требования для исполнителей, контролирует и оценивает результаты каждого шага на пути к росту выручки.

Чем занимается специалист:

  • • Подготавливает продукт к запуску и запускает его.
  • • Ставит цели и задачи специалистам, формирует команду.
  • • Исследует рынок и анализирует продукт.
  • • Разрабатывает сценарии взаимодействия с продуктом, модели монетизации и воронок.

Что можно использовать для изучения основ профессии:

  • • курсы по продакт-менеджменту;
  • • книги;
  • • обучающие видео и вебинары;
  • • специализированные блоги;
  • • профессиональные сообщества.

Сколько зарабатывает

Как сообщает портал indeed.com, уровень среднего заработка Product Manager в 2020 году составляет около 93 тысяч рублей. По данным калькулятора зарплат Хабр Карьеры, во втором полугодии 2019 года медианная зарплата менеджера продукта в ИТ составляла 130 тысяч рублей, а директора продукта — 240 тысяч рублей. В мире спрос на таких специалистов бурно растёт: в США за пару лет число вакансий выросло на 32%, а средний заработок превышает $100,000 в год.

~ 93 300 ₽

Спрос на продакт-менеджеров велик вне зависимости от индустрии. Профессия в России молода, её не преподают в ВУЗе и готовых специалистов высокого уровня немного. Поэтому продактами зачастую становятся люди из смежных профессий. Причём продакт в digital-стартапе, в медицине или в производстве мебели, например — это три разных профессии.

Андрей Мякин

Основатель сервиса ТНОМЕР

Школы и курсы
Известные онлайн-школы, где есть курсы для продакт-менеджеров.
Нетология
1 месяц
Уровень сложности: Начальный
Курс Как начать зарабатывать на своей игре
8800 ₽
Нетология
4 месяца
Уровень сложности: Начальный
Профессия Продакт-маркетолог
63000 ₽
Product Live
4 месяца
Уровень сложности: Начальный
Курс AI Product Manager
48000 ₽
Skillbox.ru
2 месяца
Уровень сложности: Начальный
Курс Юнит-экономика и метрики продукта
18200 ₽
GeekBrains.ru
6 месяцев
Уровень сложности: Начальный
Курс Руководитель команды разработки
96000 ₽
Product Live
3 месяца
Уровень сложности: Начальный
Тренажер Product-менеджера
34200 ₽
SkillFactory.ru
12 месяцев
Уровень сложности: Начальный
Профессия Product Manager: курс управления digital-проектами
116000 ₽
Skillbox.ru
12 месяцев
Уровень сложности: Начальный
Профессия Product manager PRO
107400 ₽
OTUS.ru
5 месяцев
Уровень сложности: Начальный
Курс Product Manager IT-проектов
48000 ₽
GeekBrains.ru
2 дня
Уровень сложности: Начальный
Основы продакт-менеджмента
2000 ₽
Skillbox.ru
6 месяцев
Уровень сложности: Начальный
Курс Акселератор продуктовых IT-команд
350000 ₽
GeekBrains.ru
14 месяцев
Уровень сложности: Начальный
Факультет Продакт-менеджмента
170400 ₽
Нетология
2 месяца
Уровень сложности: Начальный
Курс Product manager мобильного приложения
20900 ₽
Product Live
12 месяцев
Уровень сложности: Начальный
Профессия Product Manager
75300 ₽
GeekBrains.ru
2,5 месяца
Уровень сложности: Начальный
Практический курс Product Manager
50400 ₽
Skillbox.ru
4 месяца
Уровень сложности: Начальный
Онлайн-курс Управление продуктом
48000 ₽
Skillbox.ru
3 месяца
Уровень сложности: Начальный
Курс Управление продуктами на основе методологий семейства Agile: Scrum и Kanban
28000 ₽
Skillbox.ru
138 онлайн-уроков
Уровень сложности: Начальный
Курс Лидерство и управление в дизайне
79000 ₽
Skillbox.ru
112 уроков
Уровень сложности: Начальный
Курс Защита интеллектуальной собственности
57200 ₽
Skillbox.ru
30 часов
Уровень сложности: Начальный
Курс Управление разработкой продукта
58800 ₽
Hedu (irs.academy)
16 часов
Уровень сложности: Начальный
Онлайн-курс по упаковке бизнеса во франшизу
12000 ₽
SkillFactory.ru
3 месяца
Уровень сложности: Начальный
Тренажёр product-менеджера
40980 ₽
Product Live
2 месяца
Уровень сложности: Начальный
Курс Data Insight Management: управление продуктом на основе метрик и данных
30000 ₽
Нетология
4,5 месяца
Уровень сложности: Начальный
Курс Product manager
97500 ₽
Skillbox.ru
4 месяца
Уровень сложности: Начальный
Методист образовательных программ
34800 ₽
Teachline.ru
1 месяц
Уровень сложности: Начальный
Онлайн-курс Курсонатор от TexTerra
12000 ₽
SkillFactory.ru
4 месяца
Уровень сложности: Профессиональный
Профессия AI Product Manager
52000 ₽

Книги

Наиболее известные и полезные книги для продакт-менеджеров.

Психбольница в руках пациентов. Алан Купер об интерфейсах

Книга о том, что перед разработкой стоит заняться проектированием. Не пациенты властвуют в психбольнице, а врачи. Если код в продукте будет стоять первым, то ждут беды. Книга рассказывает о том, что из себя представляет правильное проектирование.

Алан Купер

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными

Почему какие-то продукты взлетают, а другие затухают? Почему о каких-то говорят все, а о других даже не узнают? Что такое «сарафанное радио» и как его использовать в развитии продукта. Книга как раз об этом.

Йона Бергер

На крючке

Как продукт формирует привычку к использованию? Как понять, поймёт и полюбит ли пользователь идею? Что поможет добиться успеха — на примере Пинтереста, Твиттера и Инстаграма. Эта книга о поведении потребителя и о том, как его использовать.

Нир Эяль, Райан Хувер

Думай медленно… Решай быстро

Как думают люди и как эту механику использовать. Какие ошибки допускают, как функционирует мышление. Книга для продакта, чтобы обернуть человечество на пользу продукту.

Даниэль Канеман

Сертификаты

Сертификаты ведущих онлайн-школ по направлению продакт-менеджмента.

1

Сертификат по профессии Product manager школы Skillbox, который можно использовать при устройстве на работу. Получить можно после обучения по годовой программе и прохождения сертификации.

2

Сертификат продакт-менеджера получают в школе GeekBrains, затем его используют при устройстве на работу. Получить можно после обучения и прохождения сертификации.

3

Сертификат по профессии Product Manager IT-проектов получают в школе OTUS, затем его используют при устройстве на работу в своём резюме. Получить можно после обучения и прохождения сертификации.

4

Сертификат product-менеджера школы SkillFactory, который можно использовать в своём резюме при устройстве на работу. Получить можно после защиты дипломной работы. Для получения сертификата нужно пройти курс.

Представители профессии

За какими продакт-менеджерами стоит следить на российском рынке и к кому прислушаться.

111111111111

Рамин Алиев

Основатель Hezzl

Как правило, в стартапах часто продактами являются сами основатели, ведь именно они лучше всех знают продукт. Я, например, всегда принимаю участие в его развитии. Отдавать эту функцию полностью на начальных этапах нецелесообразно, да и на рынке по-настоящему сильных специалистов мало.

111111111111

Дмитрий Плеханов

Директор по продукту DOC+

Наш опыт подсказывает, что лучшими продактами становятся те ребята, которые пришли в компанию стажёрами и развивались вместе с DOC+. Поскольку у нас очень сложный лицензируемый бизнес, то опыт работы в других индустриях, конечно, будет полезен, при этом всё равно придётся изучать всё с нуля.

111111111111

Владислав Корпусов

Менеджер по продукту Rick.ai

С ростом уровня ответственности и с новыми направлениями будет расти и зарплата, и всё остальное. Руководителю важно увидеть, что вы приносите результат компании. Лучше всего, если вы показываете результат в деньгах. Если в деньгах не получается, то покажите, что вы решаете какие-то пользовательские или бизнес-сценарии, сокращаете или увеличиваете метрики, которые помогут дальше очень сильно масштабировать компанию.

111111111111

Адмет Акхтер

Менеджер по продукту Froot.kz

У продакта есть много векторов для развития. Причём лучше всего развивать смежные навыки и становиться T-shaped. Например, уметь сводить таблицы в базах данных и выстраивать из них дэшборды в Tableau без участия аналитика.

111111111111

Александра Клименко

Основатель Simulator.skillslab.center

Исследования — большая часть моей деятельности и как продакта в компании, и как основателя продукта. Я провожу интервью с теми, кто тратит время и силы на развитие своих навыков коммуникации; ищу отличия между теми, кто купил Симулятор и теми, кто отказался от покупки; делаю юзабилити-тестирование интерфейса с пользователями; ищу и анализирую конкурентов.

Рамин Алиев

Основатель Hezzl

Дмитрий Плеханов

Директор по продукту DOC+

Владислав Корпусов

Менеджер по продукту Rick.ai

Адмет Акхтер

Менеджер по продукту Froot.kz

Александра Клименко

Основатель Simulator.skillslab.center

Секреты специалистов

Какие лайфхаки помогают продакт-менеджерам улучшать проект.

Продуктовый спиннер

У меня есть своя метафора работы продакт-менеджера: продуктовый спиннер. Есть взаимозависимые блоки: продукт, пользователи, компания, продуктовая команда. Эти блоки связаны между собой по кругу: продукт создаёт ценность для пользователей, пользователи приносят доход компании, компания платит зарплату команде, а команда развивает продукт. Продакт-менеджер отвечает за то, чтобы всё работало: вращает этот спиннер и устраняет затыки. Если какая-то связь нарушается, то только продакт может её наладить, потому что кроме него никто не владеет всей картиной по своему продукту в целом.


Николай Нуякшин, Яндекс, менеджер продукта «Турбо-сайты в Директе»

Сервисы для
специалиста
Наиболее известные системы управления, которые помогают в работе продакт-менеджерам.
Где искать
клиентов
Какие фриланс-площадки могут помочь в поиске проектов для работы продакт-менеджером.
Получить сборник сервисов по профессии

по рекомендации наших пользователей
и подписку на инсайды раз в неделю.