ТОП-10 российских социальных сетей

Эльвина Амирханова ЭКСПЕРТ

Редактор портала Otzyvmarketing.ru. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 года.

Поделиться

Ограничения, наложенные зарубежными социальными сетями на российских пользователей, а также ответная реакция органов власти РФ сделали невозможным полноценное использование популярных площадок, а именно:

• Twitter (блокировка по решению Роскомнадзора с 24 февраля 2022 году)
• Facebook (блокировка по решению Роскомнадзора с 4 марта 2022 году)
• Instagram (блокировка по решению Роскомнадзора с 14 марта 2022 году)
• YouTube (отключение монетизации для блогеров из России с 4 марта 2022 году) и т.д.

Несмотря на то, что VPN и прокси-серверы позволяют вновь получить к ним доступ, пользователи из России в большинстве случаев предпочли мигрировать в отечественные социальные сети – ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен и т.д. Предлагаем вам познакомиться с ведущими российскими площадками.

ВКонтакте

Сайт: https://vk.com

Российская социальная сеть, основанная в 2006 году Павлом Дуровым. Сегодня ВКонтакте принадлежит компании VK (ранее – Mail.ru Group). Представляет собой отечественный аналог Facebook. Пользователи могут создавать личные страницы и сообщества, отправлять друг другу сообщения, обмениваться файлами, проводить видеоконференции, использовать различные мини-приложения и многое другое. 

ВКонтакте можно использовать на компьютерах (веб-верия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS). Также доступны десктоп-приложения для отдельных сервисов ВКонтакте (например, VK Messenger). Исключительно десктопной версией пользуется лишь около 25% пользователей, в то время как десктопной и мобильной – 75% (из них около 40% – исключительно мобильные пользователи). 

По данным SimilarWeb, ВКонтакте занимает 23 место в списке самых популярных сайтов в мире. Общее количество визитов пользователей составляет 1,5 млрд., при этом более 80% трафика приходится на пользователей из России, а около 10% – на пользователей из Украины, Беларуси и Казахстана. В среднем в месяц ВКонтакте использует более 73 млн. пользователей из России (97 млн. пользователей во всем мире), а средняя ежедневная аудитория составляет 47,2 млн. человек. Ежедневно площадку посещает 47% российских интернет-пользователей.

Половое соотношение пользователей (по данным Brand Analytics):

• Женщины – 54,9%
• Мужчины – 45,1%

Возраст пользователей:

• До 18 лет – 12,1%
• 18-24 лет – 19,2%
• 25-34 лет – 29%
• 35-44 лет – 21,8%
• 45-54 лет – 9,7%
• 55 лет и старше – 8,3%

Возможности ВКонтакте:

• Создание профиля с данными о себе (имя и фамилия, дата рождения, образование, место работы и пр.);
• Приватное (через личные сообщения) и публичное (через записи на «стене») общение с другими пользователями. Обмен медиафайлами, голосовыми сообщениями, использование стикеров;
• Создание сообществ и встреч. Внутри сообществ можно создать витрину товаров, преобразовать сообщество в сайт и пр.;
• Размещение контента (статьи, фотографии, аудиозаписи, видеоролики и пр.) на своей странице и внутри сообществ;
• Использование виджетов для интеграции сторонних ресурсов с ВКонтакте (например, встраивание системы комментариев, опросов и пр.);
• Мини-приложения (Такси ВКонтакте, Еда ВКонтакте и пр.);
• Рекламный кабинет.

К основным преимуществам ВКонтакте можно отнести богатый функционал, огромное количество пользователей (блогерам и бизнесу нетрудно найти целевую аудиторию), а также постоянное совершенствование работы платформы и запуск дополнительных сервисов. Площадка имеет приятный и простой интерфейс, к которому легко адаптироваться. К недостаткам ВКонтакте можно отнести обилие рекламы – в новостной ленте, аудиозаписях, видео. 

Одноклассники

Сайт: https://ok.ru

Российская социальная сеть, основанная в 2006 году. Принадлежит VK (ранее – Mail.ru Group). Пользователи могут создавать личные страницы и тематические сообщества, отправлять друг другу сообщения, обмениваться медиафайлами, настраивать рекламу и многое другое.

Одноклассники можно использовать на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS). При этом на мобильную аудиторию приходится более половины всего трафика — 64%, на десктопную — только 16%. Остальные 20% пользуются и тем, и другим.

По данным SimilarWeb, Одноклассники занимает 47 место в списке самых популярных сайтов в мире. Общее количество визитов составляет 729 млн. в месяц, при этом около 72% трафика приходится на пользователей из России, 6% – на пользователей из Украины, 4,4% – из Беларуси, 3,5% – из Германии, 2,9% – из Казахстана. Ежемесячная посещаемость составляет 45,9 млн. пользователей, при этом около 19% российских интернет-пользователей посещают свою учетную запись каждый день. 

Половое соотношение пользователей (по данным Mediascope):

• Женщины – 57%
• Мужчины – 43%

В социальной сети представлены все поколения людей – дети, подростки, взрослые и пожилые пользователи. Ядром аудитории являются пользователи в возрасте от 25 до 44 лет. 

Возраст пользователей:

• От 7 до 11 лет – 2%
• От 12 до 17 лет – 3,5%
• От 18 до 24 лет – 9%
• От 25 до 34 лет – 25%
• От 35 до 44 лет – 27,5%
• От 45 до 54 лет – 19%
• 55 лет и старше – 14%

Возможности Одноклассники:

• Создание профиля с данными о себе (имя и фамилия, дата рождения и пр.);
• Общение с другими пользователями (личные сообщения, публичные записи), аудио- и видеосообщения;
• Создание тематических сообществ;
• Публикация контента (изображения, видеоролики и пр.);
• Игры и приложения;
• Проведение рекламных кампаний и многое другое.

Главное преимущество социальной сети – платежеспособная аудитория. Благодаря этому с помощью площадки можно развивать свой бизнес, направленный на пользователей от 25 до 44 лет. Однако в то же время к недостаткам Одноклассники можно отнести специфику целевой аудитории (более возрастные пользователи, чем в других социальных сетях), а также обилие платного функционала (закрытые профили, подарки и пр.) и отсутствие многих возможностей других площадок.

TenChat

Сайт: https://tenchat.ru

Российская деловая социальная сеть, основанная в 2021 году. Представляет собой отечественный аналог LinkedIn. С его помощью вы можете искать клиентов, партнеров или подрядчиков, знакомиться с экспертами, публиковать экспертный авторский контент и т.д.

TenChat доступен исключительно на мобильных устройствах (приложение для Android и iOS). В будущем планируется создание веб-версии платформы.

По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 914 тыс. в месяц. 82% трафика приходится на пользователей из России, 9% – на пользователей из Украины, Беларуси, Турции и США. Тем не менее, платформа ориентирована строго на внутренний рынок и рынок Таможенного союза. В нстоящий момент TenChat насчитывает 500 тыс. пользователей в месяц. 

Возможности TenChat:

• Создание профиля с выбором типа – «Фрилансер», «Сотрудник компании», «Владелец бизнеса». В будущем планируется создание профиля «Лидер мнений». При создании аккаунта необходимо указать наименование компании, ИНН, местоположение, образование и другую информацию;
• Умная лента. Особенностью TenChat является алгоритм «Зевс», формирующий ленту публикаций на основе сотни факторов. Размещение актуальных и уникальных экспертных материалов позволяет получить до 300 тыс. охватов и тысячи подписок;
• Связи. На основе данных профиля система подбирает экспертов и бизнесменов;
• Мессенджер. Пространство для личного и рабочего общения и обмена файлами;
• Сервисы для бизнеса – проверка контрагента, госзакупки, торги по банкротству и т.д.

К числу преимуществ TenChat можно отнести отсутствие платных функций и навязчивой рекламы. Пользователям доступны все сервисы без ограничений, а также полезный функционал для развития бизнеса. Основной недостаток – специфический формат. Это социальная сеть для бизнеса, а не для развлечений. 

Яндекс.Дзен

Сайт: https://zen.yandex.ru

Российская платформа для блогеров и медиа, основная в 2015 году. Принадлежит компании Яндекс. С ее помощью вы можете публиковать свой медиаконтент, следить за публикациями других пользователей, монетизировать свое творчество и многое другое.

Яндекс.Дзен можно использовать на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложения для Android и iOS). Сервис так же встроен в приложение Яндекс.Браузер и доступен на главной странице Яндекс. 32% пользователей посещают Яндекс.Дзен с компьютера, а 68% – с мобильных устройств. 

По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 505 млн. в месяц. При этом 90% трафика приходится на пользователей из России, 2,7% – из Украины, 1,2% – Беларуси, 0,75% – Казахстана. В среднем, площадку посещают 59 млн. человек в месяц. Суточная аудитория достигает 21,3 млн. пользователей. 

Половое соотношение пользователей (по данным агентства контент маркетинга «Стратегия»):

• Женщины – 52%
• Мужчины – 48%

Возраст пользователей:

• До 18 лет – 6%
• 18-24 лет – 10%
• 25-34 лет – 10%
• 35-44 лет – 21%
• 45-54 лет – 19%
• Старше 55 лет – 20%

Возможности Яндекс.Дзен:

• Публикация любых форматов контента. На платформе можно размещать статьи, фотографии, видеоролики. Каналы с 1000+ подписчиками могут вести прямые трансляции длительностью до 24 часов;
• Умная лента. Система анализирует любимые ресурсы пользователя и особенности его поведения, благодаря чему демонтирует только тот контент, которым интересуется пользователь;
• Монетизация контента. Пользователи могут зарабатывать на размещении своего контента;
• Реклама в блогах. Рекламодатели могут запускать на Яндекс.Дзен полноценные кампании с разными вариантами оплаты.

Главное преимущество Яндекс.Дзен – огромное количество пользователей. На платформе можно найти целевую аудиторию практически для любой тематики. Еще одним плюсом выступает возможность монетизации своего контента. С другой стороны, все это привлекает авторов низкосортного контента и приводит к кликбейтным заголовкам.

Читайте также

ТОП-14 российских мессенджеров

На фоне напряженной геополитической обстановки нет уверенности в том, что в ближайшем будущем мы сможем как и прежде пользоваться Skype, Viber и другими популярными зарубежными мессенджерам (особенно это касается WhatsApp, принадлежащего запрещенной на территории РФ организацию Meta). Поэтому проблема импортозамещения в вопросе выбора средств коммуникации стоит как нельзя остро. 

Читать

Эльвина Амирханова · 27.04.2022

RuTube

Сайт: https://rutube.ru

Российский онлайн-сервис для хостинга и просмотра видео, основанный в 2006 году. Принадлежит Газпром-медиа Холдинг. Платформа представляет собой отечественный аналог YouTube. С ее помощью вы можете создавать и обрабатывать видеоконтент, размещать его в сети, а также просматривать ролики других авторов. 

RuTube можно использовать на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложения для Android и iOS). 

По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 50 млн. в месяц. При этом 77% трафика приходится на пользователей из России, 6,6% – из Украины, 4,1% – Беларуси, 3% – Казахстана. Количество посетителей сайта достигает 30 млн. человек в месяц.

Возможности RuTube:

• Просмотр видеороликов (в том числе без регистрации), создание плейлистов;
• Создание собственных каналов, загрузка роликов через RuTube Studio, проведение прямых эфиров;
• Монетизация контента через рекламные форматы, пожертвования (донаты) и платные подписки.

К преимуществам RuTube можно отнести простой и удобный интерфейс, резкий рост популярности на фоне потенциальной блокировки YouTube (что дает все перспективы для быстрого старта на новой площадке), а также простые условия для выхода на монетизацию (достаточно 5 тыс. просмотров). Среди недостатков – небольшой выбор каналов, долгая модерация роликов, слабая аналитика и социальные возможности (нет лайков и дизлайков, комментарии появились совсем недавно). 

ЯRUS

Сайт: https://yarus.ru

Российская социальная сеть, основанная в 2021 году. Площадка представляет собой синтез Яндекс.Дзен и TikTok. С ее помощью вы можете публиковать различный контент (текстовые посты, видеоролики и пр.), снимать «Сюжеты», создавать карточки мероприятий, общаться с другими пользователями и даже монетизировать свое творчество. 

ЯRus доступен на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложения для Android и iOS). Функционал версий отличается – например, в веб-версии на данный момент недоступна музыка. 

По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 690 тыс. в месяц. При этом 89% трафика приходится на жителей России, 3,75% – Украины, 1,6% – Казахстана, 1,6% – Беларуси. Сейчас на площадке зарегистрировано более 2 млн. пользователей, средний возраст которых – от 25 до 45 лет. 

Возможности:

• Мессенджер. Личные переписки с другими пользователями ЯRus;
• Публикация постов – текст и медиафайлы (изображения, аудио- и видеозаписи), а также сюжеты (короткие видеоролики длительностью до 30 секунд (аналог TikTok, Instagram Reels и др.);
• Публикация новостей и событий (новости размещаются верифицированными новостными каналами);
• Социальные возможности – реакции, лайки, подписки, комментарии;
• Поддержка контента при помощи «монеток». Пользователи могут один раз в сутки получать от системы фиксированное количество монет и поддерживать с их помощью интересных авторов. Авторы, получившие больше 1000 монеток, могут выводить вознаграждение на банковские реквизиты. 

К основным преимуществам ЯRus можно отнести простой и удобный интерфейс, а также хорошие перспективы самой площадки. Сейчас она испытывает огромный наплыв посетителей, что открывает широкие возможности для авторов контента. При этом уже сейчас на ЯRus можно монетизировать свой контент. В то же время нет никаких гарантий того, что платформа приживется среди российских пользователей. Ее функционал далек от совершенства.

Yappy 

Сайт: https://yappy.media

Российская социальная сеть, основанная в 2021 году. Принадлежит Газпром-медиа Холдинг. Представляет собой отечественный аналог TikTok и Likee. Пользователи могут выкладывать короткие видеоролики, редактировать их, накладывать на них популярные треки и т.д.

Yappy можно использовать на компьютере (веб-версия) для просмотра контента, а также на мобильных устройствах (приложение для Android и iOS) для использования полного функционала сервиса.

По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 300 тыс. в месяц. Приложением пользуется 700 тыс. человек, при этом в настоящий момент на платформе опубликовано порядка полумиллиона видеороликов. 

Возможности:

• Публикация коротких видеороликов (аналог TikTok, Instagram Reels и др.);
• Простой видеоредактор, позволяющий монтировать видео, накладывать музыку и т.п.;
• Медиакомната – виртуальное пространство для создания коллабораций с другими пользователями, где можно обсуждать сценарии, снимать и редактировать ролики и пр.;
• Реюз – функция, с помощью которой пользователи могут взять часть ролика другого блогера и дополнить его.

Yappy – молодой и перспективный сервис. На фоне ограничений он может стать отличной заменой TikTok, однако, как показывает практика, большинство пользователей предпочитает работать с более крупной площадкой, игнорируя отечественный аналог. Основная причина – небольшое количество пользователей и, как следствие, низкие охваты.

Это отлично прослеживается на примере аккаунтов крупных инфлюенсеров, имеющих миллионы подписчиков в Instagram, TikTok и пр. и буквально несколько тысяч в Yappy.

Живой Журнал

Сайт: https://www.livejournal.com

Блоговая платформа для ведения онлайн-дневников, основанная в 1999 году. Изначально Живой Журнал представлял собой американский сервис (LiveJournal или LJ), но в 2007 году он был продан российской компании SUP Media. С 2016 года ресурсы Живого Журнала размещены на российских серверах компании Rambler&Co. 

Сервис позволяет вести личные дневники и тематические блоги, публиковать тексты, прикладывать к ним фотографии и видеоролики, обсуждать публикации других авторов и т.д. Живой Журнал доступен на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS). При этом 68% пользователей предпочитает просматривать публикации с мобильных устройств. 

По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 95 млн. в месяц. При этом 62,5% трафика приходится на пользователей из России, 8,9% – из Украины, 7,7% – США, 2,6% – Беларуси, 2,4% – Германии. Аудитория площадки насчитывает 40 млн. пользователей со всего мира (из них 28 млн. – из России). Средний возраст пользователей – около 30 лет.

Возможности:

• Кастомизация личной страницы (выбор аватара, цветовой гаммы и дизайна);
• Публикация статей с медиаконтентом (изображения, видео). Пользователям доступен набор шрифтов для ведения записей;
• Создание тематических сообществ и коллективных блогов;
• Социальные возможности (комментирование публикаций).

Живой Журнал – прекрасная платформа для публикации собственных мыслей или заметок. Площадка отличается простым и удобным интерфейсом, а также минимальным набором функций. Однако это и является ее главным недостатком. У сервиса ограниченный функционал, но при этом огромное количество рекламы. 

МирТесен

Сайт: https://mirtesen.ru

Российская рекомендательная социальная сеть, основанная в 2006 году. Принадлежит медиахолдингу E-generator. Медиаплатформа предлагает тематический контент от медиа, коммерческих брендов, организаций и обычных пользователей. Новостная лента формируется индивидуально для каждого пользователя. Платформа доступна на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS). 

По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 12 млн. в месяц (сама площадка заявляет о 30 млн. посетителей в месяц). При этом 80% трафика приходится на пользователей из России, 6,7% – Украины, 3,3% – Казахстана, 3,2% – Беларуси и 1% – Германии. Площадка насчитывает более 16 млн. пользователей, которые ежемесячно просматривают 142 млн. страниц, оставляют свыше 1 млн. публикаций и 1,4 млн. комментариев. 

Половое соотношение пользователей:

• Женщины – 55%
• Мужчины – 45%

Средний возраст аудитории составляет 30-45 лет.

Возможности:

• Создание блогов с помощью специального конструктора;
• Рекомендательная система, основанная на машинном обучении. Сеть адаптируется под интересы пользователя на основе его взаимодействий с другими участниками (дискуссии, комментарии и пр.);
• Рекламные механики. Включают в себя рекламную сеть, рассылки и размещение спецпроектов с высокой вовлеченностью аудитории.

Главное преимущество МирТесен – большое количество пользователей всех возрастов и интересов. Это позволит вам найти подходящую аудиторию для продвижения своего контента, чему будут способствовать имеющиеся рекламные механики. В то же время площадка имеет достаточно слабый функционал, из-за чего ее сложно называть полноценной социальной сетью.

Мой Мир

Сайт: https://my.mail.ru

Российская социальная сеть, основанная в 2007 году. Принадлежит компании VK (ранее – Mail.ru Group). Площадка объединяет возможности служб блогинга, хранения изображений и видеозаписей. 

Мой Мир доступен на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS).

По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 31 млн. в месяц. При этом 75% трафика приходится на пользователей из России, 7,3% – из Казахстана, 3,7% – Украины, 3,7% – Беларуси, 1,6% – Германии. По данным счетчика Top.mail.ru площадку посещает 13,4 млн. пользователей в месяц, при этом среднесуточное количество посетителей составляет около 700 тыс. человек. 

Половое соотношение пользователей:

• Женщины – 59,3%
• Мужчины – 40,7%

Наибольшее количество активных пользователей приходится на возрастную категорию от 36 до 50 лет. 

Возможности:

• Создание профилей (имя и фамилия, фотография, дата рождения и пр.);
• Публикация новостей и медиаконтента (фотографии, музыка, видеоролики);
• Создание сообществ
• Общение с другими пользователями в личных чатах;
• Многочисленные игры;
• Платные сервисы, расширяющие функционал платформы – «мэйлики» (внутренняя валюта), VIP-статус, стикеры;
• Рекламные возможности (через рекламный кабинет myTarget).

Мой Мир имеет практически весь необходимый функционал социальной сети, однако площадка не пользуется огромной популярностью (даже на фоне миграции из популярных социальных сетей). Наличие платных функций и средний возраст пользователей говорят о том, что здесь можно найти платежеспособную аудиторию (по аналогии с Одноклассники), что делает площадку интересной для бизнеса. 

Вам понравилась статья? 2 0