Таргетированная реклама Вконтакте
Отзывов: 37
Рекламные сети
Оглавление:
Эльвина Амирханова ЭКСПЕРТ
Редактор портала Otzyvmarketing.ru. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 года.
Ограничения, наложенные зарубежными социальными сетями на российских пользователей, а также ответная реакция органов власти РФ сделали невозможным полноценное использование популярных площадок, а именно:
Несмотря на то, что VPN и прокси-серверы позволяют вновь получить к ним доступ, пользователи из России в большинстве случаев предпочли мигрировать в отечественные социальные сети – ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен и т.д. Предлагаем вам познакомиться с ведущими российскими площадками.
Сайт: https://vk.com
Российская социальная сеть, основанная в 2006 году Павлом Дуровым. Сегодня ВКонтакте принадлежит компании VK (ранее – Mail.ru Group). Представляет собой отечественный аналог Facebook. Пользователи могут создавать личные страницы и сообщества, отправлять друг другу сообщения, обмениваться файлами, проводить видеоконференции, использовать различные мини-приложения и многое другое.
ВКонтакте можно использовать на компьютерах (веб-верия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS). Также доступны десктоп-приложения для отдельных сервисов ВКонтакте (например, VK Messenger). Исключительно десктопной версией пользуется лишь около 25% пользователей, в то время как десктопной и мобильной – 75% (из них около 40% – исключительно мобильные пользователи).
По данным SimilarWeb, ВКонтакте занимает 23 место в списке самых популярных сайтов в мире. Общее количество визитов пользователей составляет 1,5 млрд., при этом более 80% трафика приходится на пользователей из России, а около 10% – на пользователей из Украины, Беларуси и Казахстана. В среднем в месяц ВКонтакте использует более 73 млн. пользователей из России (97 млн. пользователей во всем мире), а средняя ежедневная аудитория составляет 47,2 млн. человек. Ежедневно площадку посещает 47% российских интернет-пользователей.
Половое соотношение пользователей (по данным Brand Analytics):
Возраст пользователей:
Возможности ВКонтакте:
К основным преимуществам ВКонтакте можно отнести богатый функционал, огромное количество пользователей (блогерам и бизнесу нетрудно найти целевую аудиторию), а также постоянное совершенствование работы платформы и запуск дополнительных сервисов. Площадка имеет приятный и простой интерфейс, к которому легко адаптироваться. К недостаткам ВКонтакте можно отнести обилие рекламы – в новостной ленте, аудиозаписях, видео.
Сайт: https://ok.ru
Российская социальная сеть, основанная в 2006 году. Принадлежит VK (ранее – Mail.ru Group). Пользователи могут создавать личные страницы и тематические сообщества, отправлять друг другу сообщения, обмениваться медиафайлами, настраивать рекламу и многое другое.
Одноклассники можно использовать на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS). При этом на мобильную аудиторию приходится более половины всего трафика — 64%, на десктопную — только 16%. Остальные 20% пользуются и тем, и другим.
По данным SimilarWeb, Одноклассники занимает 47 место в списке самых популярных сайтов в мире. Общее количество визитов составляет 729 млн. в месяц, при этом около 72% трафика приходится на пользователей из России, 6% – на пользователей из Украины, 4,4% – из Беларуси, 3,5% – из Германии, 2,9% – из Казахстана. Ежемесячная посещаемость составляет 45,9 млн. пользователей, при этом около 19% российских интернет-пользователей посещают свою учетную запись каждый день.
Половое соотношение пользователей (по данным Mediascope):
В социальной сети представлены все поколения людей – дети, подростки, взрослые и пожилые пользователи. Ядром аудитории являются пользователи в возрасте от 25 до 44 лет.
Возраст пользователей:
Возможности Одноклассники:
Главное преимущество социальной сети – платежеспособная аудитория. Благодаря этому с помощью площадки можно развивать свой бизнес, направленный на пользователей от 25 до 44 лет. Однако в то же время к недостаткам Одноклассники можно отнести специфику целевой аудитории (более возрастные пользователи, чем в других социальных сетях), а также обилие платного функционала (закрытые профили, подарки и пр.) и отсутствие многих возможностей других площадок.
Сайт: https://tenchat.ru
Российская деловая социальная сеть, основанная в 2021 году. Представляет собой отечественный аналог LinkedIn. С его помощью вы можете искать клиентов, партнеров или подрядчиков, знакомиться с экспертами, публиковать экспертный авторский контент и т.д.
TenChat доступен исключительно на мобильных устройствах (приложение для Android и iOS). В будущем планируется создание веб-версии платформы.
По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 914 тыс. в месяц. 82% трафика приходится на пользователей из России, 9% – на пользователей из Украины, Беларуси, Турции и США. Тем не менее, платформа ориентирована строго на внутренний рынок и рынок Таможенного союза. В нстоящий момент TenChat насчитывает 500 тыс. пользователей в месяц.
Возможности TenChat:
К числу преимуществ TenChat можно отнести отсутствие платных функций и навязчивой рекламы. Пользователям доступны все сервисы без ограничений, а также полезный функционал для развития бизнеса. Основной недостаток – специфический формат. Это социальная сеть для бизнеса, а не для развлечений.
Сайт: https://zen.yandex.ru
Российская платформа для блогеров и медиа, основная в 2015 году. Принадлежит компании Яндекс. С ее помощью вы можете публиковать свой медиаконтент, следить за публикациями других пользователей, монетизировать свое творчество и многое другое.
Яндекс.Дзен можно использовать на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложения для Android и iOS). Сервис так же встроен в приложение Яндекс.Браузер и доступен на главной странице Яндекс. 32% пользователей посещают Яндекс.Дзен с компьютера, а 68% – с мобильных устройств.
По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 505 млн. в месяц. При этом 90% трафика приходится на пользователей из России, 2,7% – из Украины, 1,2% – Беларуси, 0,75% – Казахстана. В среднем, площадку посещают 59 млн. человек в месяц. Суточная аудитория достигает 21,3 млн. пользователей.
Половое соотношение пользователей (по данным агентства контент маркетинга «Стратегия»):
Возраст пользователей:
Возможности Яндекс.Дзен:
Главное преимущество Яндекс.Дзен – огромное количество пользователей. На платформе можно найти целевую аудиторию практически для любой тематики. Еще одним плюсом выступает возможность монетизации своего контента. С другой стороны, все это привлекает авторов низкосортного контента и приводит к кликбейтным заголовкам.
ТОП-14 российских мессенджеров На фоне напряженной геополитической обстановки нет уверенности в том, что в ближайшем будущем мы сможем как и прежде пользоваться Skype, Viber и другими популярными зарубежными мессенджерам (особенно это касается WhatsApp, принадлежащего запрещенной на территории РФ организацию Meta). Поэтому проблема импортозамещения в вопросе выбора средств коммуникации стоит как нельзя остро.
Сайт: https://rutube.ru
Российский онлайн-сервис для хостинга и просмотра видео, основанный в 2006 году. Принадлежит Газпром-медиа Холдинг. Платформа представляет собой отечественный аналог YouTube. С ее помощью вы можете создавать и обрабатывать видеоконтент, размещать его в сети, а также просматривать ролики других авторов.
RuTube можно использовать на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложения для Android и iOS).
По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 50 млн. в месяц. При этом 77% трафика приходится на пользователей из России, 6,6% – из Украины, 4,1% – Беларуси, 3% – Казахстана. Количество посетителей сайта достигает 30 млн. человек в месяц.
Возможности RuTube:
К преимуществам RuTube можно отнести простой и удобный интерфейс, резкий рост популярности на фоне потенциальной блокировки YouTube (что дает все перспективы для быстрого старта на новой площадке), а также простые условия для выхода на монетизацию (достаточно 5 тыс. просмотров). Среди недостатков – небольшой выбор каналов, долгая модерация роликов, слабая аналитика и социальные возможности (нет лайков и дизлайков, комментарии появились совсем недавно).
Сайт: https://yarus.ru
Российская социальная сеть, основанная в 2021 году. Площадка представляет собой синтез Яндекс.Дзен и TikTok. С ее помощью вы можете публиковать различный контент (текстовые посты, видеоролики и пр.), снимать «Сюжеты», создавать карточки мероприятий, общаться с другими пользователями и даже монетизировать свое творчество.
ЯRus доступен на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложения для Android и iOS). Функционал версий отличается – например, в веб-версии на данный момент недоступна музыка.
По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 690 тыс. в месяц. При этом 89% трафика приходится на жителей России, 3,75% – Украины, 1,6% – Казахстана, 1,6% – Беларуси. Сейчас на площадке зарегистрировано более 2 млн. пользователей, средний возраст которых – от 25 до 45 лет.
Возможности:
К основным преимуществам ЯRus можно отнести простой и удобный интерфейс, а также хорошие перспективы самой площадки. Сейчас она испытывает огромный наплыв посетителей, что открывает широкие возможности для авторов контента. При этом уже сейчас на ЯRus можно монетизировать свой контент. В то же время нет никаких гарантий того, что платформа приживется среди российских пользователей. Ее функционал далек от совершенства.
Сайт: https://yappy.media
Российская социальная сеть, основанная в 2021 году. Принадлежит Газпром-медиа Холдинг. Представляет собой отечественный аналог TikTok и Likee. Пользователи могут выкладывать короткие видеоролики, редактировать их, накладывать на них популярные треки и т.д.
Yappy можно использовать на компьютере (веб-версия) для просмотра контента, а также на мобильных устройствах (приложение для Android и iOS) для использования полного функционала сервиса.
По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 300 тыс. в месяц. Приложением пользуется 700 тыс. человек, при этом в настоящий момент на платформе опубликовано порядка полумиллиона видеороликов.
Возможности:
Yappy – молодой и перспективный сервис. На фоне ограничений он может стать отличной заменой TikTok, однако, как показывает практика, большинство пользователей предпочитает работать с более крупной площадкой, игнорируя отечественный аналог. Основная причина – небольшое количество пользователей и, как следствие, низкие охваты.
Это отлично прослеживается на примере аккаунтов крупных инфлюенсеров, имеющих миллионы подписчиков в Instagram, TikTok и пр. и буквально несколько тысяч в Yappy.
Сайт: https://www.livejournal.com
Блоговая платформа для ведения онлайн-дневников, основанная в 1999 году. Изначально Живой Журнал представлял собой американский сервис (LiveJournal или LJ), но в 2007 году он был продан российской компании SUP Media. С 2016 года ресурсы Живого Журнала размещены на российских серверах компании Rambler&Co.
Сервис позволяет вести личные дневники и тематические блоги, публиковать тексты, прикладывать к ним фотографии и видеоролики, обсуждать публикации других авторов и т.д. Живой Журнал доступен на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS). При этом 68% пользователей предпочитает просматривать публикации с мобильных устройств.
По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 95 млн. в месяц. При этом 62,5% трафика приходится на пользователей из России, 8,9% – из Украины, 7,7% – США, 2,6% – Беларуси, 2,4% – Германии. Аудитория площадки насчитывает 40 млн. пользователей со всего мира (из них 28 млн. – из России). Средний возраст пользователей – около 30 лет.
Возможности:
Живой Журнал – прекрасная платформа для публикации собственных мыслей или заметок. Площадка отличается простым и удобным интерфейсом, а также минимальным набором функций. Однако это и является ее главным недостатком. У сервиса ограниченный функционал, но при этом огромное количество рекламы.
Сайт: https://mirtesen.ru
Российская рекомендательная социальная сеть, основанная в 2006 году. Принадлежит медиахолдингу E-generator. Медиаплатформа предлагает тематический контент от медиа, коммерческих брендов, организаций и обычных пользователей. Новостная лента формируется индивидуально для каждого пользователя. Платформа доступна на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS).
По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 12 млн. в месяц (сама площадка заявляет о 30 млн. посетителей в месяц). При этом 80% трафика приходится на пользователей из России, 6,7% – Украины, 3,3% – Казахстана, 3,2% – Беларуси и 1% – Германии. Площадка насчитывает более 16 млн. пользователей, которые ежемесячно просматривают 142 млн. страниц, оставляют свыше 1 млн. публикаций и 1,4 млн. комментариев.
Половое соотношение пользователей:
Средний возраст аудитории составляет 30-45 лет.
Возможности:
Главное преимущество МирТесен – большое количество пользователей всех возрастов и интересов. Это позволит вам найти подходящую аудиторию для продвижения своего контента, чему будут способствовать имеющиеся рекламные механики. В то же время площадка имеет достаточно слабый функционал, из-за чего ее сложно называть полноценной социальной сетью.
Сайт: https://my.mail.ru
Российская социальная сеть, основанная в 2007 году. Принадлежит компании VK (ранее – Mail.ru Group). Площадка объединяет возможности служб блогинга, хранения изображений и видеозаписей.
Мой Мир доступен на компьютерах (веб-версия) и мобильных устройствах (приложение для Android и iOS).
По данным SimilarWeb, общее количество визитов составляет около 31 млн. в месяц. При этом 75% трафика приходится на пользователей из России, 7,3% – из Казахстана, 3,7% – Украины, 3,7% – Беларуси, 1,6% – Германии. По данным счетчика Top.mail.ru площадку посещает 13,4 млн. пользователей в месяц, при этом среднесуточное количество посетителей составляет около 700 тыс. человек.
Половое соотношение пользователей:
Наибольшее количество активных пользователей приходится на возрастную категорию от 36 до 50 лет.
Возможности:
Мой Мир имеет практически весь необходимый функционал социальной сети, однако площадка не пользуется огромной популярностью (даже на фоне миграции из популярных социальных сетей). Наличие платных функций и средний возраст пользователей говорят о том, что здесь можно найти платежеспособную аудиторию (по аналогии с Одноклассники), что делает площадку интересной для бизнеса.
Поделитесь статьей с друзьями и коллегами
09.05.2022
Не понимаю как Мой Мир можно назвать перспективным. Популярность у него уже и не будет. Сами создатели видно, что забили и просто занимаются получением денег из платных сервисов. Ну и удачи. А вот с Yappy должен с вами согласиться. Но такое количество подписчиков у крупных блогеров понятно. Все таки соцсеть новая и пока мало о ней знают. Но на фоне всей ситуации в мире, вопрос пары месяцев, когда на площадку пойдут все из-за ограничения тиктока.
Свыше 10 000+ маркетологов и предпринимателей получают Digital-кейсы и советы. Подключайтесь и вы.