Оглавление:

Что выбрать: Яндекс.Директ или Google AdWords?

Яндекс.Директ и Google AdWords – это главные сервисы контекстной и поисковой рекламы, среди которых делают выбор миллионы рекламодателей. А некоторые из них выбирают обе системы. Кто из них прав и что лучше? Попробуем разобраться.

Возможности

Яндекс.Директ – система контекстной рекламы от компании Яндекс, а Google AdWords – от компании Google. Технически, последнюю правильнее называть Google Ads (или Google Реклама – в России) после сравнительно недавнего ребрендинга, но многие пользователи привыкли к старому наименованию. Каждая из них представляет широкий инструментарий для создания эффективных рекламных сообщений, где главную роль играют те площадки, которыми потенциально пользуется Ваша целевая аудитория. 

Успех любой рекламной кампании определяет правильный подбор ключевых слов. В Google AdWords есть специальный инструмент, позволяющий создавать семантическое ядро. Например, вы можете запустить поиск по сайту, система проанализирует его и подберет наиболее подходящие слова для запуска рекламы. Также вы можете проанализировать ключевые слова, выбрать тип соответствия и пр.

В Яндекс.Директ сбор семантического ядра производится через специальный инструмент, работающий через Вордстат. Здесь можно работать по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам, а также пользоваться операторами.

Отличия между двумя сервисами состоят в том, что в Google нужно правильно указывать соответствия и учитывать словоформы, а в Яндекс – всего лишь определиться с частотностью. С другой стороны, в Ads можно искать ключи по сайту и категориям, а в Директ – нет.

Другая важная составляющая в системах контекстной рекламы – сами объявления. В AdWords доступно 3 заголовка (по 30 знаков) и 2 описания (по 90 знаков). Система проводит А/В-тестирование, по которому показывает наиболее «кликабельный» вариант. Также здесь много расширений – например, ссылки, адреса, телефоны и пр. Эти возможности позволяют создать максимально информативное объявление. В Яндекс.Директ 2 заголовка (35 и 30 знаков) и описание (81 знак). Функционал расширений по сравнению с Ads более скромный – можно добавлять ссылки и описания, уточнения и пр. В этом аспекте Google однозначно выигрывает.

Теперь поговорим о показах объявления, а точнее о геотаргетинге. Более точная настройка дает больше целевых посетителей. В AdWords есть настройка по районам города, однако она действует только для крупных населенных пунктов. В небольших система не разделяет местность на районы. Вы можете исключать районы, задавать показы для носителей конкретного языка и пр. В Яндекс.Директ геотаргетинг производится только по населенному пункту, но вы можете показывать объявления и тем, кто находится в других городах, но упоминает в запросе выбранный город. 

Настройка показов в Google более точная – календарь позволяет задавать показ объявлений по дням и по часам. В Директе нельзя настраивать показы менее 40 часов в рабочие дни, зато можно отключать рекламу по выходным и праздникам автоматически.

В этом вопросе Яндекс не позволяет экономить бюджет, но более удобен в российских реалиях. Также настройку Google Рекламы можно производить при помощи умных кампаний – достаточно определить цель рекламы, а система сама учтет все пожелания и задаст необходимые параметры. 

Интеграции

Интеграции с сервисами контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords имеют многие сторонние сервисы и приложения. В первую очередь, это CRM-системы, системы сквозной аналитики, сервисы коллтрекинга и многое другое. Также для анализа рекламных кампаний можно использовать собственные инструменты обеих систем – Яндекс.Метрику и Google Analytics соответственно.

Мобильные приложения

Для упрощения работы с обеими системами контекстной рекламы разработаны мобильные приложения для Android и iOS.

Рекламная кампания в Яндекс.Директ запускается в веб-интерфейсе. Мобильное приложение используется для того, чтобы оперативно следить за ней. По всем важным событиям в кампании отправляются push-уведомления, Вы можете назначать ставки, пополнять счет, смотреть статистику и многое другое.

Скачать приложения можно в магазинах Google Play и App Store. Рейтинг приложения на Android – 4,6/5 (на основе 4,7 тыс. оценок), на iOS – 4,7/5 (на основе 4,9 тыс. оценок). Основные замечания пользователей касаются некорректного отображения статистики, различных багов и так далее.

Приложение Google Реклама используется для управления рекламными кампаниями – можно отслеживать статистику по ним, управлять бюджетом/ставками, получать оповещения в реальном времени, использовать рекомендации для оптимизации кампаний и многое другое.

Приложения скачиваются из магазинов Google Play и App Store. Рейтинг для Android – 4,5/5 (на основе 60 тыс. оценок), для iOS – 4,6 (на основе менее 100 оценок). Пользователи критикуют ошибки в работе приложения, неудобную работу с ключевыми словами и пр.

Читайте также

Топ-20 ошибок в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Goolge Ads

Любой интернет-маркетолог в своей практике хотя бы один раз сталкивался с проблемой слабой отдачи рекламной кампании. Нет переходов, низкая конверсия и CTR при больших затратах. Чаще всего причина – в неправильных настройках «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Ольга Витальевна Усим · 15.07.2019

Цены

Для оплаты рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords используется модель СРС – оплата за клики. Ваш рекламный бюджет списывается при каждом клике пользователи по объявлению. Минимальная цена клика в Яндекс.Директ – 0,3 руб. (если в объявлении используется изображение – 1 руб.), в Google AdWords – 0,01 USD.

С одной стороны, кажется, что Яндекс.Директ намного выгоднее из-за текущего курса валют. Но в действительности стоимость клика зависит от множества параметров, поэтому в среднем рекламодатели платят примерно одинаковые суммы на продвижение в обеих системах.

Сильные и слабые стороны

Сильные стороны Яндекс.Директ: простая настройка для новичков; трансляция объявлений на другие поисковые системы (например, Mail.ru); более качественная работа с запросами на русском языке (система лучше воспринимает словоформы).

Слабые стороны Яндекс.Директ: система практически неэффективна за пределами РФ, даже в странах СНГ пользователей Google намного больше, чем Яндекс.

Сильные стороны Google AdWords: поисковая система Google используется большим числом пользователей как на ПК, так и на мобильных устройствах – это касается не только всего мира, но и РФ; точный геотаргетинг, настройка расписания показов и пр.

Слабые стороны Google AdWords: более сложная настройка рекламной кампании (особенно для новичков – здесь больше рычагов управления, чем в Яндекс.Директ); сложность с геотаргетингом в некоторых локациях (например, Крым). 

Таблица сравнения

  Яндекс.Директ Google AdWords
Возможности Показ объявления в системе Яндекс
Инструменты для составления семантического ядра
Настройка рекламных объявлений
Таргетинг
Настройка показов
Показ объявления в системе Google
Инструменты для составления семантического ядра
Настройка рекламных объявлений
Таргетинг
Настройка показов
Интеграции С множеством сторонних приложений и сервисов С множеством сторонних приложений и сервисов
Приложения Для Android и iOS Для Android и iOS
Бесплатный тариф Нет Нет
Цены От 0,3 руб./клик От 0,01 USD/клик
Интерфейс Русский Русский, English
Оценки Здесь Здесь
Кто пользуется Диван.ру, Флорист.ру, Бельмарко, SkyScanner, ЛитРес, Wargaming, Аскона и другие TexTerra, Феникс Центр, Nikon и другие
Оценка редакции 9 9

Выводы

Что лучше – Яндекс.Директ или Google AdWords? Однозначно сказать нельзя. В первую очередь, все зависит от того, какие цели Вы ставите перед собой и с какой аудиторией работаете.

Безусловно, для увеличения потока трафика рекомендуется использовать обе системы одновременно. Но если Вы новичок, то, скорее всего, самостоятельно запустить рекламную кампанию окажется проще в Яндекс.Директ. С другой стороны, профессионалы имеют гораздо больше полезных инструментов для работы с Google AdWords. 

Вам понравилась статья?

Поделитесь статьей с друзьями и коллегами

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи
Получить сборник 60 сервисов

по рекомендации наших пользователей
и подписку на инсайды раз в неделю.

Подпишитесь на нас в соцсетях

Узнавайте о новостях и событиях там, где вам удобно