Оглавление:

Что выбрать: Яндекс.Директ или Google AdWords?

Яндекс.Директ и Google AdWords – это главные сервисы контекстной и поисковой рекламы, среди которых делают выбор миллионы рекламодателей. А некоторые из них выбирают обе системы. Кто из них прав и что лучше? Попробуем разобраться.

Возможности

Яндекс.Директ – система контекстной рекламы от компании Яндекс, а Google AdWords – от компании Google. Технически, последнюю правильнее называть Google Ads (или Google Реклама – в России) после сравнительно недавнего ребрендинга, но многие пользователи привыкли к старому наименованию. Каждая из них представляет широкий инструментарий для создания эффективных рекламных сообщений, где главную роль играют те площадки, которыми потенциально пользуется Ваша целевая аудитория. 

Реклама
Click.ru: Получайте до 18% от расходов ваших клиентов на контекст и таргет!

  • Больше бюджет — выше вознаграждение: для крупных рекламодателей — особые условия, для фрилансеров и небольших агентств — отсутствие минимального порога для начисления средств по партнерской программе.
  • Самая быстрая выплата вознаграждения на рынке: вывод на WebMoney, QIWI, Яндекс.Деньги или в рекламный кабинет.
  • В разы меньше рутины: вся реклама на одном экране, один договор на все рекламные системы по каждому клиенту, единый баланс, прямые доступы в рекламные кабинеты.
  • Легкий старт за 1 день: быстрое подключение аккаунтов в Яндексе, Google и соцсетях.

Успех любой рекламной кампании определяет правильный подбор ключевых слов. В Google AdWords есть специальный инструмент, позволяющий создавать семантическое ядро. Например, вы можете запустить поиск по сайту, система проанализирует его и подберет наиболее подходящие слова для запуска рекламы. Также вы можете проанализировать ключевые слова, выбрать тип соответствия и пр.

В Яндекс.Директ сбор семантического ядра производится через специальный инструмент, работающий через Вордстат. Здесь можно работать по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам, а также пользоваться операторами.

Отличия между двумя сервисами состоят в том, что в Google нужно правильно указывать соответствия и учитывать словоформы, а в Яндекс – всего лишь определиться с частотностью. С другой стороны, в Ads можно искать ключи по сайту и категориям, а в Директ – нет.

Другая важная составляющая в системах контекстной рекламы – сами объявления. В AdWords доступно 3 заголовка (по 30 знаков) и 2 описания (по 90 знаков). Система проводит А/В-тестирование, по которому показывает наиболее «кликабельный» вариант. Также здесь много расширений – например, ссылки, адреса, телефоны и пр. Эти возможности позволяют создать максимально информативное объявление. В Яндекс.Директ 2 заголовка (35 и 30 знаков) и описание (81 знак). Функционал расширений по сравнению с Ads более скромный – можно добавлять ссылки и описания, уточнения и пр. В этом аспекте Google однозначно выигрывает.

Теперь поговорим о показах объявления, а точнее о геотаргетинге. Более точная настройка дает больше целевых посетителей. В AdWords есть настройка по районам города, однако она действует только для крупных населенных пунктов. В небольших система не разделяет местность на районы. Вы можете исключать районы, задавать показы для носителей конкретного языка и пр. В Яндекс.Директ геотаргетинг производится только по населенному пункту, но вы можете показывать объявления и тем, кто находится в других городах, но упоминает в запросе выбранный город. 

Настройка показов в Google более точная – календарь позволяет задавать показ объявлений по дням и по часам. В Директе нельзя настраивать показы менее 40 часов в рабочие дни, зато можно отключать рекламу по выходным и праздникам автоматически.

В этом вопросе Яндекс не позволяет экономить бюджет, но более удобен в российских реалиях. Также настройку Google Рекламы можно производить при помощи умных кампаний – достаточно определить цель рекламы, а система сама учтет все пожелания и задаст необходимые параметры. 

Интеграции

Интеграции с сервисами контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords имеют многие сторонние сервисы и приложения. В первую очередь, это CRM-системы, системы сквозной аналитики, сервисы коллтрекинга и многое другое. Также для анализа рекламных кампаний можно использовать собственные инструменты обеих систем – Яндекс.Метрику и Google Analytics соответственно.

Мобильные приложения

Для упрощения работы с обеими системами контекстной рекламы разработаны мобильные приложения для Android и iOS.

Рекламная кампания в Яндекс.Директ запускается в веб-интерфейсе. Мобильное приложение используется для того, чтобы оперативно следить за ней. По всем важным событиям в кампании отправляются push-уведомления, Вы можете назначать ставки, пополнять счет, смотреть статистику и многое другое.

Скачать приложения можно в магазинах Google Play и App Store. Рейтинг приложения на Android – 4,6/5 (на основе 4,7 тыс. оценок), на iOS – 4,7/5 (на основе 4,9 тыс. оценок). Основные замечания пользователей касаются некорректного отображения статистики, различных багов и так далее.

Приложение Google Реклама используется для управления рекламными кампаниями – можно отслеживать статистику по ним, управлять бюджетом/ставками, получать оповещения в реальном времени, использовать рекомендации для оптимизации кампаний и многое другое.

Приложения скачиваются из магазинов Google Play и App Store. Рейтинг для Android – 4,5/5 (на основе 60 тыс. оценок), для iOS – 4,6 (на основе менее 100 оценок). Пользователи критикуют ошибки в работе приложения, неудобную работу с ключевыми словами и пр.

Читайте также

Топ-20 ошибок в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Goolge Ads

Любой интернет-маркетолог в своей практике хотя бы один раз сталкивался с проблемой слабой отдачи рекламной кампании. Нет переходов, низкая конверсия и CTR при больших затратах. Чаще всего причина – в неправильных настройках «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Ольга Витальевна Усим · 15.07.2019

Цены

Для оплаты рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords используется модель СРС – оплата за клики. Ваш рекламный бюджет списывается при каждом клике пользователи по объявлению. Минимальная цена клика в Яндекс.Директ – 0,3 руб. (если в объявлении используется изображение – 1 руб.), в Google AdWords – 0,01 USD.

С одной стороны, кажется, что Яндекс.Директ намного выгоднее из-за текущего курса валют. Но в действительности стоимость клика зависит от множества параметров, поэтому в среднем рекламодатели платят примерно одинаковые суммы на продвижение в обеих системах.

Сильные и слабые стороны

Сильные стороны Яндекс.Директ: простая настройка для новичков; трансляция объявлений на другие поисковые системы (например, Mail.ru); более качественная работа с запросами на русском языке (система лучше воспринимает словоформы).

Слабые стороны Яндекс.Директ: система практически неэффективна за пределами РФ, даже в странах СНГ пользователей Google намного больше, чем Яндекс.

Сильные стороны Google AdWords: поисковая система Google используется большим числом пользователей как на ПК, так и на мобильных устройствах – это касается не только всего мира, но и РФ; точный геотаргетинг, настройка расписания показов и пр.

Слабые стороны Google AdWords: более сложная настройка рекламной кампании (особенно для новичков – здесь больше рычагов управления, чем в Яндекс.Директ); сложность с геотаргетингом в некоторых локациях (например, Крым). 

Таблица сравнения

  Яндекс.Директ Google AdWords
Возможности Показ объявления в системе Яндекс
Инструменты для составления семантического ядра
Настройка рекламных объявлений
Таргетинг
Настройка показов
Показ объявления в системе Google
Инструменты для составления семантического ядра
Настройка рекламных объявлений
Таргетинг
Настройка показов
Интеграции С множеством сторонних приложений и сервисов С множеством сторонних приложений и сервисов
Приложения Для Android и iOS Для Android и iOS
Бесплатный тариф Нет Нет
Цены От 0,3 руб./клик От 0,01 USD/клик
Интерфейс Русский Русский, English
Оценки Здесь Здесь
Кто пользуется Диван.ру, Флорист.ру, Бельмарко, SkyScanner, ЛитРес, Wargaming, Аскона и другие TexTerra, Феникс Центр, Nikon и другие
Оценка редакции 9 9

Выводы

Что лучше – Яндекс.Директ или Google AdWords? Однозначно сказать нельзя. В первую очередь, все зависит от того, какие цели Вы ставите перед собой и с какой аудиторией работаете.

Безусловно, для увеличения потока трафика рекомендуется использовать обе системы одновременно. Но если Вы новичок, то, скорее всего, самостоятельно запустить рекламную кампанию окажется проще в Яндекс.Директ. С другой стороны, профессионалы имеют гораздо больше полезных инструментов для работы с Google AdWords. 

Вам понравилась статья?

Поделитесь статьей с друзьями и коллегами

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи
Станьте участником Digital-сообщества

Свыше 10 000+ маркетологов и предпринимателей получают Digital-кейсы и советы. Подключайтесь и вы.

Подпишитесь на нас в соцсетях

Узнавайте о новостях и событиях там, где вам удобно