Оглавление:

Что выбрать: Рекламная сеть Яндекса или Mytarget?

Лучший способ заявить о себе – это реклама на сторонних площадках. Конечно, вручную подбирать сайты различные сервисы для показа объявлений достаточно долго и сложно, поэтому оптимальным инструментом являются рекламные сети. Они демонстрируют рекламу заказчиков на площадках партнеров за определенное вознаграждение, которое получают владельцы этих площадок. Рассмотрим два подобных сервиса – Рекламную сеть Яндекса и MyTarget.

Возможности

Рекламная сеть Яндекса – это система размещения рекламы, позволяющая публиковать объявления на сервисах Яндекс и площадках партнеров. Пользователям открывается доступ более чем к 40 площадкам, среди которых не только сайты, но и мобильные приложения, приложения SmartTV, а также цифровая наружная реклама.

Аудитория РСЯ охватывает более 65 млн. пользователей в сутки, из них свыше 50% не пересекается с аудиторией Яндекс. Рекламодатели могут выбрать контекстную или медийную рекламу. Для мобильных сайтов и приложения разработан отдельный набор форматов. Благодаря гибким настройкам показа каждый рекламодатель сможет найти целевую аудиторию.

Также рекламодатели защищены от скликов, накрутки показов и прочих недобросовестных действий со стороны вебмастеров. Качество трафика и видимость рекламы проверяются автоматически. Благодаря автоматической корректировке ставок Вы сможете снижать ставки при низкой вероятности конверсии. Для определения ЦА рекламодатели могут использовать таргетинг на основе ключевых фраз, учитывать интересы пользователей, задавать географию показов и пр.

MyTarget – это платформа для размещения рекламы на проектах Mail.ru Group. Проекты российского медиагиганта охватывают около 96% пользователей рунета. Для настройки рекламы и выбора ЦА Вы можете использовать более 400 таргетингов. Аудитория определяется по полу, возрасту, географии, поведенческим и социальным характеристикам, сегментам, интересам и пр. Можно настраивать время показа рекламы и время работы кампании, работать по аукционной стратегии и управлять бюджетом.

В целом, РСЯ и MyTarget предлагают рекламодателям схожие инструменты для показа рекламных объявлений и привлечения аудитории. Их главное отличие заключается в площадках, через которые эта аудитория привлекается. При использовании РСЯ реклама будет размещена на сервисах Яндекс – например, главной странице поисковой системы Яндекс, Яндекс.Видео, Яндекс.Новости, а также на сайтах-партнерах – таких, как MK.RU, Газпром-Медиа, ВГТРК, Авито и так далее. У MyTarget – это, в первую очередь, площадки Mail.ru – например, главный сайт сервиса, Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир и так далее.

Интеграции

РСЯ является одним из инструментов площадки Яндекс.Директ. На площадках сети размещается реклама из Яндекс,Директ, поэтому интеграции стоит рассматривать именно в отношении Директа.

Все интеграции в Яндекс.Директ осуществляются через API. Подключение и использование совершенно бесплатно. API позволяет интегрировать систему с различными приложениями, например, сервисами финансового учета, системами принятия решений и так далее. Как правило, большинство сторонних приложений имеют готовые интеграции с Яндекс.Директ.

MyTarget имеет готовые интеграции более чем с 50 сервисами. Среди них можно встретить CRM-системы, DMP (например, 2wifi, Aidata и пр.), Lead Ads (Albato, CallKeeper и т.д.), сервисы автоматизации (Aori, eLama), мобильные трекеры (Adjust, Appmetrica) и системы аналитики и статистики (Renta, Calltouch, Roistat и пр.).

Мобильные приложения

Для работы с РСЯ и MyTarget необходимо использовать веб-сайты сервисов. Мобильных приложений нет.

Читайте также

Что выбрать: Яндекс.Директ или Google AdWords?

Яндекс.Директ и Google AdWords – это главные сервисы контекстной и поисковой рекламы, среди которых делают выбор миллионы рекламодателей. А некоторые из них выбирают обе системы. Кто из них прав и что лучше? Попробуем разобраться.

Олег Ибрагимов · 17.03.2020

Цены

Стоимость размещения рекламы в Рекламной сети Яндекса зависит от конкретной площадки, где будет размещаться ваше рекламное объявление, а также от выбранного формата.

Наиболее дорогостоящим является размещение на главной странице Яндекс и баннеры во вкладках Яндекс.Браузера. Для медийной рекламы на мобильной версии Яндекса действует отдельная тарифная сетка. Свой прайс имеют Яндекс.Телепрограмма, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша и КиноПоиск. Для удобства заказчиков сформированы различные пакеты, каждый из которых определяет формат рекламных материалов, СРМ, минимальный заказ и так далее. Также стоимость размещения в РСЯ зависит от сезонности (применяются сезонные коэффициенты). Если рассматривать размещение через Яндекс.Директ, то минимальная стоимость клика для объявления без изображения – 0,3 руб., с изображением – 1 руб.

На MyTarget вы выбираете, за какие действия пользователей платите и как планируете оптимизировать рекламную кампанию. В качестве объекта оптимизации можно выбирать клики, показы, просмотры видео и установку приложений. Оплата размещения производится так же по кликам (СРС), показам (СРМ), установкам (CPI) и событиям (СРА). В результате выполнения действий пользователями оплата списывается с вашего баланса. Также в MyTarget действуют различные аукционные стратегии, по которым выбирается принцип показа рекламы. При настройке кампании можно определять лимиты на суточные и общие списания бюджета. Минимальное ограничение – 100 руб.

Сильные и слабые стороны

Сильные стороны РСЯ: выбор площадок для размещения рекламы среди сервисов Яндекса, площадки-партнеры Яндекса, широкая аудитория пользователей.

Слабые стороны РСЯ: не подходит для некоторых тематик (например, срочный бизнес – эвакуаторы, услуги сантехника и т.д.).

Сильные стороны MyTarget: размещение на площадках Mail.ru и в популярных социальных сетях, размещение рекламы в более чем 90 млн. приложений.

Слабые стороны MyTarget: нельзя выбирать площадки, низкая платежеспособность аудитории, площадки могут приносить «мусорный» трафик.

Таблица сравнения

  Рекламная сеть Яндекса MyTarget
Возможности Разные форматы рекламы
Настройка таргетинга
Защита от скрутки
Выбор площадки для размещения
Оптимизация кампаний
Размещение на сервисах и партнерах Яндекса
Разные форматы рекламы
Настройка таргетинга
Оптимизация кампаний
Размещение на сервисах Mail.ru Group
Интеграции По доступному и бесплатному API Более 50 готовых интеграций
Приложения Нет Нет
Бесплатный тариф Нет Нет
Цены В соответствии с тарифной сеткой площадок, сезонными коэффициентами и так далее.
Для Яндекс.Директ – от 0,3 руб./клик
В зависимости от выбранной стратегии оплаты – СРС, СРМ, СРА и так далее
Интерфейс Русский Русский
Оценки Здесь Здесь
Кто пользуется КиноПоиск, GisMeteo, Авито и пр. ВТБ24, Joom, Askona и пр.
Оценка редакции 8 7

Выводы

РСЯ и MyTarget – это, в принципе, одно и то же. Главное отличие заключается в том, где ваши объявления будут показаны – на сервисах и партнерах Яндекса в первом случае или на площадках Mail.ru Group во втором. Обе системы охватывают множество пользователей, предлагают схожие инструменты для привлечения аудитории. Разумеется, многие пользователи посещают как сервисы Яндекса (например, главную страницу поисковой системы) и сайты его партнеров, так и площадки Mail.ru (например, Вконтакте), поэтому не обязательно размещать свою рекламу в обеих системах.

Вам понравилась статья?

Поделитесь статьей с друзьями и коллегами

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи

Получить сборник 60 сервисов

по рекомендации наших пользователей
и подписку на инсайды раз в неделю.

Подпишитесь на нас в соцсетях

Узнавайте о новостях и событиях там, где вам удобно