РСЯ для чайников — что это и как работает

Интернет в наши дни стал основным каналом взаимосвязи между многими направлениями, как в личных, так и в коммерческих целях. Бизнес переходит в цифровой режим, а компании все чаще нанимают новых сотрудников на удаленную работу без присутствия в офисе. Оцифровывается и реклама, которая плавно переходит из формата расклеенных на остановках бумажных объявлений в баннеры, контекстные блоки и нативные интеграции, размещаемые на многочисленных сайтах в сети.

Для удобства взаимоотношений рекламодателей и вебмастеров есть специальные платформы, которые выступают в роли посредников. РСЯ – одна из таких площадок. Рассмотрим подробнее, какие возможности она предоставляет для обеих сторон, и как начать работать.

Что такое РСЯ

РСЯ – это рекламная сеть Яндекса, которая представляет собой сервис, специализирующийся на размещении рекламных объявлений на сайтах партнеров (вебмастеров). Речь идет именно о контекстной рекламе, которая подразумевает ротацию рекламных объявлений, соответствующих интересам пользователя.

Говоря простыми словами, человек, посещая сайты, видит на них рекламу товаров или услуг, которыми он в недавнее время интересовался, и пытался найти их в поиске Яндекса.

Кроме сайтов, в РСЯ могут участвовать мобильные и Smart TV приложения, а также различные цифровые поверхности.

Для рекламодателя

Для бизнеса, РСЯ – это отличный источник привлечения новых клиентов и увеличения оборота торговли или предоставления каких-либо услуг.

Особенности и преимущества

Главными преимуществами РСЯ являются простота настройки рекламной компании и огромный охват аудитории. Кроме того:

  • Каждая площадка (сайт) в РСЯ модерируется, и рекламодатель может быть уверен в качестве источников трафика.
  • Доступно большое количество форматов объявлений: есть и контекстная, и медийная реклама. Отдельно можно настраивать размещения в мобильных приложениях, турбо-страницах сайтов, заказывать цифровую наружную рекламу.
  • Гибкость настройки рекламных компаний можно назвать достойной. Для каждого рекламодателя подбирается целевая аудитория, ранее интересовавшаяся товарами или услугами нужной тематики.
  • Бюджеты рекламодателя защищены. В системе присутствует контроль качества трафика и видимости рекламы. Скликивание и накрутка моментально вычисляются.
  • Стоимость рекламы значительно ниже, чем реклама в поиске через Директ.

Как работает РСЯ

Весь принцип работы сервисов Яндекса строится на основе машинного обучения. РСЯ не исключение. Алгоритмы сети постоянно обновляются и самообучаются. На данный момент процесс работы в системе имеет следующий порядок:

  1. Пользователь интернета запрашивает в поиске Яндекса необходимую им информацию. Возьмем для примера запрос: «как оформить страховку для выезда за рубеж».
  2. После этого он изучает различные сайты, на которых содержится информация, релевантная этому запросу. На них рассказывается о том, какие виды страховок бывают, что нужно для оформления, какую страховую компанию лучше выбрать и т.д.
  3. Рекламодатели, в нашем случае, это страховщики или страховые агенты, размещают свои объявления в РСЯ, и запускают их открутку.
  4. Алгоритмы Яндекса запоминают, что наш конкретно взятый пользователь интересовался страховыми продуктами. В то же время, они видят, что есть другая сторона, которой необходимо реализовать эти продукты. Теперь задача РСЯ – познакомить пользователя с предложениями рекламодателя. Происходит это следующим образом: когда пользователь в очередной раз посещает различные сайты, уже не обязательно про страхование, он видит на них рекламу с предложением оформить страховой продукт. Естественно, при условии, что эти сайты являются участниками РСЯ.

Есть определенное время хранения «памяти» о том или ином пользователе. Как правило, это 30 суток для обычного таргетинга (поведенческого) и 90 суток для ретаргетинга, о котором мы поговорим далее. Но это заявленное время. На практике оно значительно меньше, так как интересы пользователей меняются быстрее, а значит, они получают новые рекламные предложения, которые для них являются уже более актуальными.

Пошаговая настройка рекламы

Давайте вместе с вами создадим и настроим рекламную компанию в Яндексе. Для этого нужно иметь аккаунт в системе (в Яндексе для всех сервисов используется единый аккаунт) и перейти на страницу Директа. После этого нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Если вы пользуетесь Директом впервые, то система предложит вам ввести контактный адрес электронной почты, выбрать страну и валюту для расчетов, принять условия соглашения. Делаем все, что от нас требуется, и нажимаем на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Теперь необходимо выбрать формат рекламной компании. В нашем случае, это текстово-графические объявления. Кликаем по ссылке «Создать компанию».

Расписание показов

Пожалуй, это один из самых важных пунктов в настройке рекламной компании. От него напрямую зависит количество конверсий и, соответственно, прибыль. Нет смысла откручивать рекламу в ночное время, когда большая часть целевой аудитории бывает активной днем. Или, наоборот, в зависимости от индивидуальных особенностей.

Итак, вводим название компании, выбираем даты ее начала и окончания, после чего настраиваем расписание показов.

В нашем примере реклама будет откручиваться в рабочие дни с 8 до 18 часов, в выходные и праздничные дни с 10 до 16 часов. При этом в качестве часового пояса задан город Москва.

 

Яндекс.Метрика и цели

У рекламодателя есть возможность привязать счетчик сервиса веб-аналитики «Яндекс.Метрика», и настроить ключевые цели, которые служат для более прозрачного контроля за эффективностью рекламы.

Например, можно задать цель, что с каждого десятого перехода по рекламе вы получаете экономическую выгоду в какую-либо сумму.

Стратегия продвижения

Этот пункт также очень важен в настройке рекламной компании, так как речь идет о бюджете. Для того, чтобы рекламироваться только в РСЯ, выбираем пункт «показ рекламы только в сетях», и устанавливаем одну из предложенных стратегий. В нашем примере выбрана стратегия ручного управления ставками с оптимизацией, а также задан дневной бюджет в 1000 рублей. В итоге, за неделю может быть потрачено максимум 7000 рублей.

Корректировка ставок и минус фразы

Корректировка ставок – отличный инструмент для более гибкой настройки компании. Например, можно увеличить или уменьшить ставку за клик для определенной целевой аудитории, распределив ее по местоположению, полу и возрасту, или по типам используемых устройств. Например, рекламируя игры для телефонов, логично было бы выкупать именно мобильный трафик. Или же установить более высокую стоимость за клик из Москвы, имея там более дорогостоящий ассортимент услуг, и занизить ставку за клик из Новосибирска, зная, что там прибыль в разы меньше. На скриншоте ниже приведен пример таких настроек.

Минус фразы служат для отсеивания мусорных запросов пользователя. Например, можно оставить рабочим запрос «отремонтировать холодильник» и отказаться от запроса «отремонтировать холодильник видео». В первом случае пользователь является потенциальным клиентом, которому интересны услуги по ремонту холодильников, а во втором случае, наверняка, он будет пытаться устранить поломку самостоятельно, воспользовавшись видеоинструкцией.

Запуск рекламы

Когда основные настройки рекламной компании завершены, переходим к созданию группы объявлений и запуску рекламы.

 

Регионы показа

Очень важный пункт. Например, продвигая услуги по ремонту квартир в Москве, нет смысла откручивать объявления пользователям из Новосибирска.

Выбираем необходимые страны, регионы или населенные пункты.

 

Ключевые фразы и минус слова

Здесь указываются ключевые фразы, по которым будет показываться данная группа объявлений. Также можно исключить некоторые запросы, указав их в качестве минус-слов.

Создание объявления

Сохраняем настройки группы объявлений и переходим к добавлению самих объявлений непосредственно.

Указываем заголовок и описание объявления, добавляем изображения или видео. С правой стороны видно, как будет выглядеть объявление в РСЯ.

Указываем контактную информацию, при необходимости. Если ваша организация есть в Справочнике Яндекса, можно подгрузить информацию оттуда.

Сохраняем объявление, добавляем новые при необходимости, и отправляем рекламную компанию на модерацию.

Читайте также

Что выбрать: Рекламная сеть Яндекса или Mytarget?

Лучший способ заявить о себе – это реклама на сторонних площадках. Конечно, вручную подбирать сайты различные сервисы для показа объявлений достаточно долго и сложно, поэтому оптимальным инструментом являются рекламные сети. Они демонстрируют рекламу заказчиков на площадках партнеров за определенное вознаграждение, которое получают владельцы этих площадок. Рассмотрим два подобных сервиса – Рекламную сеть Яндекса и MyTarget.

Олег Ибрагимов · 31.03.2020

Настройка ретаргетинга

Этот инструмент можно рассмотреть отдельно, так как он позволяет увеличить процент конверсий, а значит повысить доход. Например, пользователь перешел по рекламному объявлению на сайт, просмотрел предложения, положил какой-либо товар в корзину и на этом завершил свои поиски, но так и не совершил целевого действия – не купил товар.

Ретаргетинг позволяет «догнать» этого пользователя, чаще показывая ему объявления и напоминая, что в корзине лежит выбранный им товар.

Для таких целей лучше всего настроить отдельную рекламную компанию, в которой будут присутствовать соответствующие объявления, направленные на «дожимание» клиента.

Условия могут быть гибкими, их может быть одновременно несколько. Задаются они согласно настроенным в Яндекс.Метрике целям. Например, будем показывать объявления только тем пользователям, которые посещали наш сайт в течение 100 дней. Тогда настройки будут выглядеть следующим образом:

Система сразу же рассчитывает прогнозируемое количество посетителей.

Для вебмастера

Рекламная сеть для вебмастера выступает в роли посредника в вопросе отношений с рекламодателями. Нет необходимости искать тех, кто готов выкупить рекламные места, договариваться с ними о цене, утверждать креативы и т.д. Достаточно зарегистрировать свой сайт в РСЯ, добавить на его страницы коды рекламных блоков, и объявления будут автоматически транслироваться, принося пассивный доход.

Как стать участником

Для начала нужно убедиться, что сайт, на котором планируется размещение рекламы, соответствует правилам и требованиям платформы.

Говоря вкратце, сайт должен соответствовать российскому законодательству, иметь посещаемость от 100 человек в сутки и быть полезным для людей. Для размещения видео или аудио рекламы посещаемость должна быть не менее 10 000 человек ежедневно.

Если с этим вопросом все в порядке, то нужно зарегистрироваться в РСЯ. Переходим на сайт и нажимаем на кнопку «Присоединиться».

Далее необходимо заполнить анкету с персональными данными, указать адрес сайта, а также выбрать форму взаиморасчетов: физическое, юридическое лица или ИП.

Весь процесс регистрации участника выглядит так:

  1. Заполнение анкеты;
  2. Принятие оферты;
  3. Добавление сайта;
  4. Ожидание результатов модерации сайта (может длиться до 7 дней);
  5. Создание и настройка рекламных блоков;
  6. Установка кода на страницы сайта;
  7. Получение дохода.

Варианты размещения рекламы

Если говорить о размещении рекламы на сайтах, а не в мобильных приложениях, то есть два формата: тематические блоки и поисковые.

 

Тематическая реклама

Тематическая реклама размещается на страницах сайта как дополнение к основному контенту. Конструктор таких блоков имеет широкие возможности для нативного оформления объявлений. Можно настраивать количество и размер объявлений, их расположение и ориентацию, цвета, шрифты, границы и так далее.

Такая реклама удачно вписывается в верстку и дизайн сайта, не вызывает раздражения у пользователей, и является целенаправленной, так как объявления показываются в соответствии с интересами конкретного человека.

Вот пример контекстной рекламы от РСЯ:

Кроме того, тематическую рекламу можно разделить еще на два варианта размещения: RTB блоки и рекомендательный виджет. В первом случае речь идет о тех самых настраиваемых рекламных объявлениях, которые бывают:

  • нефиксированными (подстраиваются под размеры макета страницы);
  • фиксированными (размер объявления задан изначально);
  • настраиваемыми (полностью ручная настройка рекламы вебмастером);
  • AMP (реклама, отображаемая на турбо-страницах, если таковые реализованы на сайте.

Рекомендательный виджет – это сетка рекламных объявлений, среди которых вебмастер имеет возможность встраивать ссылки на собственные публикации. Выглядит это следующим образом:

Поисковая реклама

Это второй вариант размещения объявлений на сайте. В данном случае они не размещаются среди основного контента, а монетизируются лишь страницы с результатами поиска по сайту. При этом откручивается реклама, которая максимально соответствует заданному поисковому запросу. То есть, если человек вводит запрос «какой холодильник выбрать», то ему будут показаны объявления с предложениями купить холодильник.

Для реализации такого варианта размещения нужно в личном кабинете РСЯ создать новую поисковую площадку (добавить свой сайт в данном формате) и настроить отображение рекламы. При этом на сайте может использоваться как поиск от Яндекса, так и любая другая поисковая система (в том числе и имеющаяся в функционале сайта по умолчанию).

Пример размещения такого формата рекламы:

От чего зависит цена клика

Есть множество критериев, которые влияют на стоимость перехода по рекламе. Это и место размещения объявления на сайте, и его содержание, и соотношение количества кликов к показам (CTR). Например, клик по объявлению о продаже недвижимости будет явно дороже, чем переход по рекламе книжного магазина.

Но общий принцип ценообразования внутри платформы – это формат аукциона. В отношении вебмастеров эта модель действует автоматически: чаще всего ранжируются объявления, за переходы по которым рекламодатели готовы платить дороже.

Сколько можно заработать

Нет точной оценки уровня дохода. Многое зависит от тематики сайта и его посещаемости. Также играет роль ГЕО. Например, трафик из Москвы на сайте о финансах принесет больше денег, нежели трафик из регионов на сайте о животных.

Если попытаться найти какую-то среднюю точку, то весьма обобщенно можно заявить, что при посещаемости в 1000 человек в сутки сайт может приносить 40-100 рублей ежедневно.

Заключение

РСЯ в умелых руках – отличный инструмент как для заработка на размещении рекламы на своих ресурсах, так и для продвижения товаров или услуг.

Для вебмастеров главным преимуществом является пассивность получения дохода, а для рекламодателей – широкий охват аудитории и гибкость настроек компании.

Так или иначе, сложного в системе ничего нет. Как начать работать в РСЯ с любой из сторон, мы рассмотрели в данной статье.

Вам понравилась статья?

Поделитесь статьей с друзьями и коллегами

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи

Получить сборник 60 сервисов

по рекомендации наших пользователей
и подписку на инсайды раз в неделю.

Подпишитесь на нас в соцсетях

Узнавайте о новостях и событиях там, где вам удобно