Оглавление:

Реклама в группах ВКонтакте - инструкция, сервисы, цены

Как продвигать товары, услуги и сообщества в группах «ВКонтакте»: выявлять аудиторию, подбирать сообщества, биржу рекламы и многое другое.

Как выявить аудиторию

В первую очередь нужно выяснить, кто входит в вашу целевую аудиторию, узнать потребности потенциальных клиентов. Все это можно сделать с помощью опросов, тестов и форумов.

Реклама
Увеличьте прибыльность вашего бизнеса с партнерской программой Click.ru!

Получите до 10% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

  • Больше бюджет - выше вознаграждение: для крупных рекламодателей особые условия, для фрилансеров и небольших агентств - отсутствие минимального порога для начисления средств по партнерской программе;
  • Самая быстрая выплата вознаграждения на рынке: полная автоматизация без лишних запросов;
  • Любая сумма в любое время: выплаты на WebMoney, QIWI, Яндекс.Деньги или в рекламный кабинет;
  • Легкий старт за 1 день;
  • Повышайте прибыльность, не тратьте время на рутину: вся реклама на одном экране, один договор на все рекламные системы по каждому клиенту, единый баланс, прямые доступы в рекламные кабинеты.

Опрос

Форумы

Для выяснения интересов пользователей хорошо подходит Церебро Таргет.

«Церебро таргет»

Интерфейс «Церебро Таргет»

С помощью «Церебро Таргет» можно узнать об интересах пользователей, их мировоззрении, о том, какие книги и фильмы они любят, что любят есть и пить, и т. д.

Дополнить этот сервис может инструмент Facebook Audience insights. С его помощью можно узнать семейное положение пользователей, должностные обязанности и список наиболее посещаемых ресурсов.

Audience_insights

Для определения пола и возраста лучше всего подходит инструмент webmaster.mail.ru Querystat. Эти параметры пригодятся при выборе группы с подходящей аудиторией.

Querystat

Как подобрать сообщество

Чтобы узнать, на какие страницы желаемые пользователи подписаны, можно использовать функционал «Поиска сообществ».

Поиск сообществ

Также для поиска групп можно использовать adsmarket.

Маркет-платформа

В интернете есть множество инструментов, которые помогают работать с группами во «ВКонтакте». Я бы порекомендовала сервис Publer.pro.

Поиск сообществ с помощью «Паблера»

Как анализировать сообщества

При размещении рекламы группы проверяются по пяти параметрам.

1. Есть ли ЦА

Возраст, пол и местоположение подписчиков в «Статистике».

Статистика

2. Насколько активны участники

Важно проверить активность участников, не нагнаны ли они без всякой пользы в группу. Для этого я вычисляю engagement rate (ER).

Формула расчета активности подписчиков группы

Engagement rate можно получить в сервисе publer.pro.

Engagement rate

В сервисе показан ER за сутки и ER поста.

Вычислять их так:

Engagement rate за сутки

Engagement rate поста

Что делать дальше с этим ER?

Это индекс, с помощью которого можно сравнить социальные группы между собой.

3. Количество ботов

Важно выяснить, сколько в группе ботов. Для этого пригодится внутренний инструмент «ВКонтакте».

Поиск «мертвецов» в группе

Ботов можно найти и с помощью publer.pro.

Поиск ботов в publer.pro

В сообществе не должно быть больше 15-20% ботов. Если их больше – значит, подписчиков накручивали.

Можно вычислить ботов с помощью инструмента статистики, где показано число отписок. Если на графике есть скачки – значит, в группе засели боты.

Скачки отписок

4. Охват аудитории

Его можно посмотреть в статистике группы.

Охват аудитории

Хороший показатель – 15-20%. В группе также должно быть достаточное количество участников.

5. Реклама

Я обычно проверяю рекламу, которая уже есть в группе. Анализировать ее можно с помощью все того же сервиса publer.pro.

Раздел «Посты»

Если конкуренты размещали рекламу в паблике и ограничились небольшим числом постов, то это сигнал о том, что рекламная кампания не принесла результатов. Если рекламы много – то группа подойдет и для вас.

Читайте также

Лучшие биржи рекламы ВКонтакте

Биржи рекламы ВКонтакте помогают рекламодателям находить тематические сообщества, где можно размещать рекламные материалы и продвигать свои товары и услуги.

Елена Заглядкина · 19.01.2019

Как размещать рекламу

Размещать рекламу во «ВКонтакте» можно двумя способами.

1. Размещает администратор

Просим администратора разместить рекламу. Такой способ дешевле и его проще реализовать. Достаточно найти админа и договориться с ним.

Как найти администратора

Конечно, всегда есть риск нарваться на мошенника. Чтобы уменьшить возможные потери, стоит размещать рекламные статьи по мере их создания, платить за каждый пост. Перед размещением нужно договориться о времени постинга рекламы, от этого существенным образом зависит ее кликабельность.

Активность подписчиков в группе по дням недели

2. Через биржу «ВКонтакте»

Стоимость размещения рекламы через биржу «ВКонтакте» выше на 10-20%. С другой стороны, там есть встроенные инструменты поиска подходящих для рекламы сообществ. Так что, если лень использовать сторонние сервисы, этот вариант отлично подходит.

Создать рекламную запись

Отправить запись на проверку модераторам

После проверки пост можно размещать в группе.

Активная запись, доступная для размещения

На бирже можно выбирать группы для размещения, исходя из возраста, пола, региона и т. д.

Варианты групп для размещения рекламы

Если вы определились с сообществами, где хотите видеть свою рекламу, можно отправить заявку на размещение. Остальное биржа сделает сама.

Размещение рекламы в группах

Как составить рекламный пост

Создавать пост лучше всего после того, как вы договорились о размещении. Так вы сможете подготовить подходящий контент.

Пример рекламного поста

Перед подготовкой поста я советую проанализировать рекламу конкурентов. Нужно сделать лучше.

Сравнение рекламы

Важно просмотреть контент группы. Реклама должна ему соответствовать.

Рекламный пост в сообществе, где размещается развлекательный контент

Рекламный пост MDK в форме популярного мема

Я рекомендую добавлять в рекламу смайлики, чтобы сделать пост более заметным. Но не стоит перебарщивать.

Пример использования смайликов

Не стоит вставлять в рекламу длинные ссылки, сокращайте их инструментом https://vk.com/cc.

Пример сокращения ссылок

Картинку следует выбирать с особенной тщательностью, чтобы зацепить аудиторию группы.

Цепляющая картинка

Заголовок – мать рекламы.

Подходящий заголовок

Как работать с комментариями

Негативные комментарии могут испортить всю рекламу. На все высказывания следует реагировать.

Пример реагирования на комментарии

Как оценивать результаты рекламы

Один из важнейших этапов любой рекламной кампании – это сбор статистики и оценка результатов. Я обычно создаю файл Excel и заполняю его всеми необходимыми параметрами.

Файл с данными рекламы

Переходы по рекламы можно смотреть в «Яндекс.Метрике». Чтобы лучше разобраться в источниках трафика, можно добавить к ссылкам UTM-метки. Очень удобно использовать статистику биржи «ВКонтакте», если вы размещали рекламу через нее.

Статистика рекламы на бирже

Подробная статистика рекламы

Если реклама размещалась через администратора, то у него можно попросить прислать статистику поста. Эта информация будет полезна, поскольку покажет количество лайков, репостов, охват подписчиков и т. д.

Статистика поста

Сколько стоит реклама в сообществах

Реклама во «ВКонтакте» по большей части зависит от количества подписчиков группы и тематики. Средняя цена 1 тысячи показов находится в интервале от 20 до 80 рублей. Наиболее дорогие темы – о женских потребностях и бизнесе. Там стоимость за пост начинается от 40 рублей. Также стоимость рекламы будет зависеть от того, насколько в группе собрана целевая аудитория, сколько там мертвых душ и ботов.

Топ-8 бирж рекламы «ВКонтакте»

Сервис otzyvmarketing.ru собрал на одной странице топ-8 бирж рекламы во «ВКонтакте»:

1. Sociate.ru

Пользователи сайта оценивают биржу на 5 баллов. Система подходит для успешного продвижения в таких социальных сетях, как «ВКонтакте», «Одноклассники» и Instagram. В сервисе есть более 40 тысяч тематических сообществ, среди которых можно найти нужные с помощью удобного фильтра.

2. EPICSTARS.com

Пользователи сайта оценивают биржу на 4,75 балла. Сервис представляет собой платформу, объединяющую рекламодателей и популярных блогеров.

3. Plibber.ru

Пользователи сайта оценивают биржу на 4,5 балла. Нативная реклама – самый новый и современный вид рекламы, который умеет адаптироваться под сайт, на котором размещается, и заинтересовать потенциальных клиентов. Неудивительно, что создается множество ресурсов, которые предлагают продвижение при помощи этого вида рекламы. Одним из таких ресурсов является биржа Plibber.

4. LabelUp.ru

Пользователи сайта оценивают биржу на 4,4 балла. Рекламодатели размещают свою рекламу у лидеров мнений. Сервис работает с 2016 года и включает в себя более 1 тысячи рекламодателей и свыше 6,5 тысяч активных исполнителей, охват аудитории которых превышает 100 миллионов человек. Проект уже успешно реализовал 6 тысяч рекламных кампаний.

5. WebArtex

Пользователи сайта оценивают биржу на 4,19 балла. Сервис создан молодыми специалистами, помогает не только продвигать новые сайты на первых этапах их развития, но и конкурентные слова, которые являются основными ключевыми запросами для ресурса. Система имеет простой интерфейс, ссылки легко отбирать. У WebArtex есть тысячи площадок в социальных сетях, среди которых легко найти подходящие благодаря расширенному набору фильтров.

6. Subscribers.Pro

Оценка пользователей - 4,1 балла. Есть возможность автоматической покупки/продажи подписчиков, привлечения новых людей в паблики, рекламы ресурсов, а также аренды сообществ.

7. SocialJet.pro

Пользователи сайта оценивают биржу на 3 балла. SocialJet представляет собой онлайн-платформу дистрибуции контента и инфлюенс-маркетинга. С ее помощью рекламодатели размешают материалы на площадках лидеров мнений с любым охватом, а владельцы сообществ и раскрученных аккаунтов могут монетизировать свои ресурсы.

8. FeeClick.ru

Оценка пользователей – всего 2,78 балла. Реклама с оплатой по количеству кликов, есть возможность продвигаться в социальных сетях и отдельных блогах, рейтинг ресурсов с указанием тематики и количества переходов. Из достоинств – мгновенная монетизация.

Вам понравилась статья?

Поделитесь статьей с друзьями и коллегами

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи
Получить сборник 60 сервисов

по рекомендации наших пользователей
и подписку на инсайды раз в неделю.

Подпишитесь на нас в соцсетях

Узнавайте о новостях и событиях там, где вам удобно