Согласитесь, лендинг с дизайном пятилетней давности вряд ли заинтересует современного пользователя. Опытным предпринимателям это хорошо известно, оттого и проводят они редизайн сайтов каждые два-три года.
Легкое визуальное обновление или тотальная модернизация с изменением CMS – какой редизайн выбрать, расскажем в статье. Еще покажем, почему так важен визуал сайта и поговорим об актуальных расценках на редизайн.
Что такое редизайн сайта
Редизайн сайта – это визуальная и функциональная модернизация ресурса или отдельных его элементов с изменением графического оформления и юзабилити веб-страниц.
Как правило, обновляют сайт с целью улучшить его внешний вид и функциональность, но, при этом, ресурс сохраняет узнаваемый образ (айдентику).
Редизайн систематически нужно проводить и в соцсетях, и на сайте. Модернизация затрагивает облик страниц, обновляет логотип, внедряет новый контент, улучшает навигацию по сайту, оптимизирует его html-код, создает дополнительные модули, рубрики, баннеры и многое другое.
Краткий видеообзор о том, что такое редизайн сайта, зачем его нужно делать и как понять, что время пришло:
Редизайн не всегда тотально изменяет сайт. Иногда он затрагивает лишь визуальную составляющую либо, наоборот, функционал ресурса.
Что в него входит
Неверно думать, что под редизайном кроется только изменение внешнего вида сайта – цветового решения, шрифтов, расположения баннеров и иконок в меню. На самом деле, помимо визуального оформления, редизайн может включать трансформацию функциональности ресурса, вплоть до переноса его на более удобную CMS.
Модернизация сайта охватывает:
Редизайн логотипа. Апгрейд потребуется устаревшему лого, а также, если компания проводит ребрендинг. Логотип по смысловой нагрузке может остаться таким же, но его визуал совершенствуется по последним трендам.
Изменение стилистики оформления. Задача редизайна – создать сайту индивидуальный запоминающийся интерфейс, поэтому менять можно все – от шрифта до цветового решения страниц. Зачастую дизайнеры внедряют анимированные элементы, что создает ощущение полного взаимодействия системы с клиентом, и, как результат – влияет на рост конверсии.
Актуализация контента. Обновление текстов на страницах (убрать устаревшие рубрики и разделы), а также замена неактуальных изображений на более современные. Это поднимет сайт в рейтингах поисковых систем и обеспечит органический трафик.
Оптимизация функциональности. До мелочей проработанный html-код и улучшенное юзабилити позволяют юзерам интуитивно ориентироваться на обновленном сайте.
Какие бывают виды редизайна:
Visual или легкий (поверхностный)
Легкий редизайн работает только с визуальной составляющей сайта, не затрагивая его структуры. Изменение иконок, шрифтов и цветовых решений, добавление новых изображений и анимации, актуализация картинок – все эти фишки привлекают пользователей, а значит – улучшают конверсию.
Но ожидаемого результата может и не быть, если обновленный вариант не придется по душе постоянным клиентам. Чтобы такого не было, заранее узнайте мнение вашей ЦА. Например, устройте онлайн-опрос в своих соцсетях с просьбой выбрать один из вариантов дизайна.
Functional или средний (конверсионный)
Функциональный редизайн предусматривает более тщательную переделку веб-ресурса. Он потребуется для архаично выстроенного сайта, которому нужна оптимизация юзабилити.
Тут речь не только о внешней оболочке, но и навигации по сайту. Поменяйте меню, разделы, рубрики и фильтры так, чтобы пользователю стало удобнее взаимодействовать с платформой.
Технический
Technical-upgrade изменяет программный код – его оптимизируют, чтобы увеличить скорость загрузки веб-страницы. Это помогает удержать потенциального клиента (ускоряет переход на сайт из соцсетей) и заодно улучшить позицию сайта в поисковой выдаче.
Глубокий
Капитальный редизайн – это квинтэссенция вышеперечисленных видов модернизации сайта. Полный апгрейд ресурса качественно обновляет и визуальные элементы, и юзабилити, и код.
В этом процессе, как правило, задействована огромная команда профи – project-менеджеры, веб-дизайнеры, разработчики, SEO-специалисты, копирайтеры и верстальщики. Как показывает практика, независимо от масштабов проекта, над ним работают все вышеуказанные специалисты.
Зачем и когда нужно делать редизайн
Как понять, что сайту требуется тотальное обновление? Все зависит от количества и тяжести эксплуатационных проблем, с которыми сталкивается владелец ресурса или его постоянные пользователи.
Острая необходимость редизайна может возникнуть по разным причинам – от неактуальной айдентики до непродуманного юзабилити.
Пример неудачного дизайна сайта
Веб-индустрия развивается с бешеной скоростью, поэтому, дизайн чего-либо, в том числе сайта, довольно быстро устаревает. Чтобы удержаться в топе, ресурс должен идти в ногу со временем и отвечать новомодным тенденциям.
Архаичность сложно объяснить словами, но в жизни каждый из нас сразу понимает, что страница выглядит древней. Перегруженная структура, резкий фон, нечитаемые шрифты, «много букв» и некачественных картинок – все это только раздражает пользователя, приводя его к единственному желанию как можно быстрее покинуть сайт.
Некая компания «The Big Ugly Website» собрала на своем сайте самые неудачные фишки дизайна сайтов. Вот как это выглядит. Не очень, правда?
Неудачные примеры веб-дизайна, собранные на одном сайте
А ведь у большинства людей первое впечатление и общее доверие к ресурсу складываются после оценки его визуального оформления.
Соответственно, чтобы оставаться в трендах, редизайнить сайт необходимо как минимум раз в 3 года.
Редизайн остро необходим, если:
внешний вид сайта принципиально, и, что важно, в худшую сторону, отличается от топ-лендингов;
визуал выглядит старомодно, а пользователю сложно сориентироваться в навигации;посещаемость веб-ресурса существенно снизилась;
сайт перемещается на другую CMS, требуется чистый код и быстрая загрузка страниц;
площадка выходит на новый уровень, нужно расширить функционал для привлечения целевой аудитории;
полный ребрендинг бизнеса.
Устаревший визуал сайта
Реальная польза редизайна сайта прослеживается лишь при четком понимании целей и результата от будущих изменений. Перед обращением за услугой редизайна рекомендуем взвесить все «за» и «против» такой трансформации и подумать, решит ли она все накопившиеся у ресурса проблемы.
Короткий видеогайд о 19 признаках того, что сайт пора усовершенствовать:
Понять, что нужен редизайн, помогут три вопроса. Ответьте на них, чтобы определить, куда двигаться дальше.
Как обстоят дела с конверсией на сайте? Владельцы продающих сайтов обычно следят за продажами. Есть подозрения, что сайт стал продавать хуже? Обратите внимание, сколько времени проводит среднестатистический пользователь на странице. Скорее всего, клиент быстро уходит с сайта и идет к конкуренту. Задумайтесь, может он перестал отвечать требованиям юзеров? В таком случае, редизайн остро необходим, причем глубокий, затрагивающий и визуал, и функционал, а также SEO-оптимизацию.
Современное ли визуальное оформление у площадки? Согласитесь, загроможденный изображениями или текстом сайт с неадекватным фоном выглядит беспорядочным, пользователь точно не продержится на нем долго. Наверняка, не привлечет внимание и нижеприведенный дизайн интернет-магазина автозапчастей. Конкуренты этому только обрадуются.Пример сверхдревнего дизайнаИнтернет-рынок заставляет бизнес считаться с конкурентами. Основное правило – быть наравне с «противником», идеально – быть на порядок выше. Соответственно, если сайт конкурента на фоне вашего смотрится выигрышнее, клиенты уйдут к нему. Не стоит отчаиваться. Лучше немедленно заняться проработкой преимуществ вашего бизнес-предложения, а с помощью редизайна сайта сделать так, чтобы его заметили и запомнили. Еще один пример устаревшего дизайна
Есть ли у сайта адаптивная верстка? Наиболее объективный критерий срочного редизайна сайта – отсутствие версии для мобильных устройств. Как показывает практика, чем старше сайт, тем выше вероятность того, что у него нет мобильного варианта или адаптивной верстки под него. Неадаптивный сайт – прямая причина снижения прибыли, поскольку сегодня большинство пользователей посещают сайты именно с мобильных гаджетов.
В последнее время большинство сайтов разрабатываются с использованием адаптивной верстки под разные разрешения экранов устройств. Некоторые ресурсы целенаправленно заказывают отдельную мобильную версию, финальная стоимость которой несколько дороже адаптива, поскольку самостоятельное приложение смотрится гораздо выигрышнее.
Таким образом, если сайт с экрана мобильного устройства смотрится криво, советуем немедленно задуматься о редизайне.
Видеогайд о том, как с помощью редизайна превратить некрасивый сайт в упорядоченную продающую страницу:
На что влияет редизайн сайта
Легкий редизайн освежит сайт, плюс – поможет компании добиваться поставленных целей. Визуальные изменения веб-страниц повысят имидж ресурса, обеспечат интерес к сайту не только у клиентов, но и у конкурентов. Обновленный функционал с усовершенствованными разделами, модулями и сервисами гарантирует каждому максимальный комфорт в работе с площадкой.
Продуманный до мелочей дизайн напрямую связан с эффективным SEO-продвижением. Не секрет, что правильный контент влияет на потребительское поведение, привлекая новых клиентов и увеличивая продажи.
Что именно улучшает качественный редизайн?
легкость восприятия контента – на сайте наводится порядок, подача информации выстраивается с четко продуманной логикой;
визуальное оформление – фишки модного дизайна захватывают внимание юзера, заставляя его оставаться на страницах как можно дольше;
комфорт навигации – продуманная структура сайта поможет найти любую информацию за несколько кликов;
скорость загрузки – мгновенное открытие даже самых «тяжелых» страниц удивит клиента, а еще – поможет сайту пробраться в топ поисковых систем;
адаптивность – сайт сможет подстроиться под все устройства, в том числе и под мобильные гаджеты.
Реальная выгода от редизайна отслеживается с помощью простого, но эффективного отчета из Google Analytics. Всего три легко анализируемые метрики дадут оценку эффективности обновления сайта:
показатель отказов – подсчитывает количество пользователей, которые пришли на сайт и без полезных действий покинули его;
число переходов – показывает, сколько страниц посетитель открыл за сеанс;
коэффициент конверсии цели – отражает полезный результат взаимодействия клиента с сайтом – заполнение формы обратной связи, заказ телефонного звонка, совершение заказа и др.
Как определить реальную пользу от редизайна? Все достаточно просто: нужно сравнить метрики «до» и «после» модернизации площадки. Практика показывает, что благодаря редизайну показатели отказов существенно снижаются, а время пребывания пользователей на сайте в разы увеличивается.
Сколько стоит редизайн сайта
Бюджет редизайн-проекта зависит от масштаба будущего апгрейда, временных рамок выполнения работы и дополнительных запросов заказчика.
Цена на редизайнерские услуги напрямую связана с:
типом обновляемого сайта – интернет-магазин модернизировать намного сложнее сайта-одностраничника;
стилистикой ресурса – обновление площадки в минималистичном стиле несравнимо с созданием индивидуального дизайнерского проекта;
уникальностью будущего обновления – использование в редизайне готовых шаблонов автоматически уменьшает цену работы, тогда как эксклюзивные дизайнерские фишки только добавляют нули к общей сумме.
Стоимость редизайна сайта зависит от уровня исполнителя и глубины желаемой проработки. К примеру, ценовой диапазон у фрилансеров на YouDo варьируется от 5 000 руб. до 80 000 руб., конкретная сумма зависит от целей редизайна и рейтинга исполнителя. Профи-специалисты и web-студии называют разные цены – от 500$ и до бесконечности.
Проанализировав стоимость редизайнерских услуг топовых IT-агентств, мы вывели средние значения в зависимости от вида модернизации сайта.
Вид редизайна
Характеристики работ
Временные затраты
Стоимость услуг
Легкий (визуальный)
Основной упор – на обновление визуала. Меняется фоновое оформление, иконки, цветовые решения, шрифты, обновляются картинки. Общий концепт сайта, функционал и структура остаются на месте.
от 40 часов
от 100 000 руб.
Средний
Помимо визуального обновления оптимизируется юзабилити, но общая структура ресурса остается неизменной.
от 70 часов
от 200 000 руб.
Глубокий
Результат дизайн-проекта – тотальное преображение сайта с изменением структуры, меню, навигации и даже программного кода. Масштабный апгрейд актуализирует весь ресурс с учетом потребностей ЦА.
от 500 часов
от 1 000 000 руб.
Как сделать редизайн сайта
Редизайн сайта – сложный поэтапный процесс. Поговорим о каждом этапе детально.
Определение цели редизайна. Первоначально собственник решает, что именно нужно усовершенствовать на сайте – визуал, функционал, либо и то, и другое. Желаемый результат обязательно прописывается в ТЗ.
Разработка концепта. Заказчик вместе с исполнителем определяют будущую стилистику и функциональное наполнение сайта.
Подготовка дизайн-макета. Макет обновленного сайта создаётся по утвержденному концепту. Заказчик без ограничений вносит в него замечания до получения идеального результата.
Утверждение готового редизайн-проекта. Заказчик проверяет, все ли его правки к проекту были учтены и оценивает работу в целом.
Воплощение редизайн-проекта в жизнь. IT-специалисты модернизируют визуал и/или функционал согласно утвержденному дизайн-макету.
Адаптивная верстка. Обновленный сайт должен выглядеть идеально не только на экране ПК или ноутбука, но и на мобильных устройствах. Специалисты прорабатывают адаптивный дизайн веб-страниц с учетом размеров экранов гаджетов.
Тестинг. На этапе тестового испытания обновленного сайта проверяют скорость загрузки страниц и работоспособность новых модулей. Параллельно исключаются возможные баги в работе ресурса.
Выдача заказчику готового результата. Заказчик получает обновленный сайт и, как результат – реальный профит от повышения потребительского спроса.
Обновленный сайт должен быть максимально комфортным для всех посетителей. Дискомфорт может вызвать, например, переход на страницу с 404 ошибкой. Из-за чего клиент может возненавидеть сайт и не захочет возвращаться. Как следствие, ухудшение показателей посещаемости.
Частые ошибки, которые допускают в процессе редизайна сайтов:
изменение структуры сайта без необходимости – если того не требует дизайн-макет, после смены внешнего оформления страница должна остаться на прежнем url, чтобы избежать переиндексации или ошибок 404;
изменение html-тегов верстки – настоятельно рекомендуем вносить минимум изменений в основные теги, влияющие на соответствие страницы запросам пользователя;
абсолютная зачистка старого контента – как бы сайт не обновляли, он должен оставаться легко узнаваемым для постоянного юзера, под которого, по большей мере, и проводились изменения.
Есть ли у процесса редизайна подводные камни? Как минимум 5 мы насчитали.
Заказчик не видит конечный результат. Задумываясь о модернизации сайта, нужно четко представлять его будущий облик. Работа по редизайну делегируется стороннему исполнителю? Тогда обязательно проработайте детальное ТЗ с указанием всех нюансов.
Урезание бюджета на выполнение работы. Чтобы не платить дважды, не ищите исполнителя подешевле. Инвестиция в качественную работу, пусть даже и достаточно крупная, обязательно окупится. Как минимум, ростом целевой аудитории и увеличением доходности бизнеса.
Желание получить «все и сразу». Не стоит поддаваться тотальному влиянию новомодных трендов, требуя от исполнителя обновленного сайта со всеми возможными (и невозможными!) дизайнерскими фишками. Результат может понравится заказчику, а вот пользователям будет некомфортно юзать сайт, а значит – конверсионных действий от них не дождёшься.
Непонимание исполнителем специфики задач. Доверять преображение крупного сайта единоличному фрилансеру нецелесообразно. Как показывает практика, одному спецу сложно качественно проработать и визуал, и функционал. Редизайн корпо-сайта, лендинга, сайта-визитки, интернет-магазина лучше отдать профессиональной web-студии.
Постановка чересчур сжатых сроков. Качественный редизайн сайта невозможно сделать в режиме «сегодня на вчера». Нереальные сроки выполнения работы скажутся на результате не самым лучшим образом. Резоннее немного подождать, но получить тщательно проработанный сайт, выдающий высокие показатели конверсии.
Когда точно нужно проводить редизайн со сменой CMS, при этом сохранить SEO-оптимизацию и не потерять позиции, смотрите в видео:
Примеры редизайна
Даже самый удачный сайт, разработанный лучшими спецами пять лет назад, сегодня будет выглядеть несовременным. Поэтому еще раз скажем, как важно систематически поддерживать его актуальность и делать редизайн.
Предлагаем на примере нескольких сайтов оценить, как происходила трансформация их веб-страниц на протяжении времени.
Для начала возьмем всем известного «мастодонта» – компанию Apple.
В далеком 1999 году эппловский сайт выглядел, даже по сегодняшним меркам, достаточно эффектно. Но все же уже немодно.
10 лет назад, в 2012 году ресурс качественно обновился.
Последний редизайн сайта заставляет многих равняться на Apple – он и яркий, и минималистичный одновременно.
Отечественная компания Яндекс делает масштабный редизайн своего поисковика, как минимум, раз в два года, а то и чаще. Просто сравните Yandex 2000 и 2022 годов – разница огромнейшая.
Дизайн Яндекса в 2000 году
Яндекс в 2022-м
Маркетплейс с мировым именем Amazon.com не менее интересен для исследования в контексте эффективности редизайна.
Таким был дизайн сайта Амазон в 2000 году
А так выглядит сайт Амазона сейчас, в 2022-м
Теперь посмотрим на сайты более скромных компаний. Им редизайн также пошел на пользу. Интернет-магазин по продаже галстуков в 2010 году выглядел хмурым и неинтересным.
После качественного редизайна невооруженным взглядом чувствуется разница – есть четкая стилистика, прослеживается дизайнерская задумка.
И, напоследок, сайт провайдера бухгалтерских услуг в Хабаровске. В 2015 году он был скучным, после редизайна – заиграл новыми красками.
До редизайна
После обновления визуала
Заключение
Редизайн сайта – это не просто перерисовка главной страницы, а более глубокий процесс, влияющий на продвижение ресурса и захват целевой аудитории. Причин обновить сайт множество, но только владелец принимает решение, какой вид редизайна применить – модернизировать страницы лишь визуально или почистить код и повысить юзабилити.
Главное в редизайне – упор на качество и четкое понимание итогового результата. Соответственно, доверить такой важный процесс трансформации сайта лучше профессиональным разработчикам и дизайнерам.
0
0
