Reddit: четыре совета маркетологу как не потеряться на “стартовой странице Интернета”

Лучший способ продать на Reddit — не продавать.

М. Шварцман, директор по маркетингу USB Memory Direct.

Reddit — чудное место. Большинство мемов, трендов, челленджей, флешмобов пришли отсюда. Выглядит, правда, Reddit как страшный форум 90-х. Но полтора миллиарда уникальных пользователей в месяц (одна треть из США) и 138 тысяч тематических сообществ-сабреддитов — это прекрасно, и это манит. Особенно маркетологов.

Только продвинуть или продать свой продукт пользователям Reddit не то чтобы нереально, очень сложно. Кроме того, Реддит подходит не для всех категорий: лучше всего здесь промотировать краудфандинговые, реферальные и массовые проекты, не сильно ограниченные географией. 

Добро пожаловать на Reddit. В правом верхнем углу — ваш никнейм и карма. Посередине — лента из свежих публикаций, которым можно ставить плюсы и минусы.

Сначала доверие, потом продвижение

Вам должны начать доверять задолго до того, как вы заговорите не только о продаже, но и о вообще своем продукте. Реддиторы страшно подозрительны во всем, что касается любого продвижения на платформе, в особенности — если его маскируют под органический контент.

Придется сначала побыть на Reddit рядовым пользователем, и начать нужно с вопросов — на первых порах задавать, затем — отвечать. Попробуйте задать простой вопрос в сообществе, которое хоть как-то связано с вашим бизнесом. Завяжите дискуссию с теми, кто ответит. Если не можете найти свою нишу, начните с ответов на простые lifestyle-вопросы. Если ваш ответ покажется реддиторам (а их в этом сообществе 24 миллиона) полезным или забавным — у вас вырастет «карма».

«Карму» на Reddit просто набрать и еще проще потерять: она складывается из плюсов и минусов (upvotes и downvotes) вашим комментариям и публикациям. Разговор на Reddit короткий: любое сообщение, показавшееся аборигенам сайта злым, глупым, бесполезным или неверным — будет безжалостно заминусовано в считанные минуты.

Видите, что минусуют — не спорьте, удаляйте пост. Особенно — в ваш первый месяц на Reddit. Зато это хороший способ тестировать контент — если здесь не зашло, то и нигде не будет популярным.

Тот самый AskReddit. Здесь можно собрать свою первую карму. Соблюдайте правила сообщества — их вы найдете справа от ленты. Иначе бан.

Будьте полезными и интересными для реддиторов 

Реддиторы — народ не только подозрительный, но и требовательный. Построить настоящее активное коммьюнити на Reddit можно одним способом — быть полезным и забавным. Но все это очень не быстро. Как минимум, придется несколько недель комментировать, голосовать, общаться в сообществе, в котором вы решили что-то запостить. Плюс пройдет еще некоторое время перед тем, как вы станете надежным спикером для тех, кого волнуют те же вопросы, что и вас.

Еще один способ привлечь внимание — поработать с заголовками. Все, что вы напишете, быстро уходит вниз. Если заголовок не будет отсылать читателя к сути вашего текста, вас просто потеряют.

Отслеживайте важные сабреддиты

Ваша лента в Reddit складывается из контента сообществ, на которые вы подписаны, как и везде. На кого же подписаться в первую очередь? Прежде всего, на сообщества, максимально близкие к вашей нише.

Лучший (и вообще единственный) способ продвигать что-то на Reddit — стать активным спикером и лидером мнений в сабреддитах, имеющих отношение к вашему бизнесу. Только тогда, рано или поздно, этот сабреддит станут открывать для того, чтобы узнать ваше мнение.

Следующий шаг — найти локальные сообщества и привлечь их внимание. Так ваш бизнес узнает, чем интересуются местные, о чем спрашивают, чего им не хватает. Понятно, что в основном, это работает на американский рынок, но и у нас уже есть сообщества, посвященные разным городам и районам.

Дело техники: установите плагины

Самое интересное в Reddit — это постоянные перемены. Как только вы привыкните к одним законам сообществ, они сразу же изменятся. Здесь нужно постоянно учиться, осваивать и пробовать новые инструменты. К примеру, здесь хорошо работает Zapier, позволяющий автоматизировать анализ ключевых слов, трендов, откликов на вашу активность. Эти же задачи может решать программа TrackReddit.

Читайте также

Как блогеру автоматизировать свою работу с помощью Zapier и аналогов

Я начал вести блог All-in-One Person и Телеграм-канал @themarfa из-за желания поделиться решениями по борьбе с однотипными действиями, с которыми мы сталкиваемся на работе, дома, в поездках и в повседневной жизни. И, конечно, ведение блога я тоже частично автоматизировал с помощью таких сервисов как Zapier.

Константин Докучаев · 24.07.2019

Обязательно установите профильные плагины для Google Chrome: с ними вы не упустите ни одной активности, связанной с вашим контентом или нужными сообществами.

Изучите англоязычные источники по маркетингу в Реддит, например, на Better Web Movement.

А начать лучше с собственного блога Reddit, где вы пройдете курс молодого бойца и сможете задать интересующие вас вопросы.

 

Вам понравилась статья?

Поделитесь статьей с друзьями и коллегами

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи

Получить сборник 60 сервисов

по рекомендации наших пользователей
и подписку на инсайды раз в неделю.

Подпишитесь на нас в соцсетях

Узнавайте о новостях и событиях там, где вам удобно