Расширенные сниппеты в Яндекс и Google — что это и как настроить?

Рассказываем об актуальной теме SEO-рынка: что за расширенный спиппет, как влияет и что может дать в будущем.

Что такое расширенный сниппет

Сниппет – это визитная карточка сайта, отображаемая на странице поисковой выдачи. Как правило, он включает в себя ссылку, заголовок и краткое описание ранжируемой страницы. Эти данные поисковой робот берет из мета-тегов title и description или формирует самостоятельно из содержимого страницы.

Но далеко не всегда визитка сайта бывает ограничена только этой информацией. Существуют расширенные сниппеты.

Расширенный сниппет – та же визитная карточка, но в данном случае она содержит несколько больше информации, нежели обычный вариант. В такой сниппет могут быть включены различные рейтинги, отзывы пользователей, контактные данные компании и т.д.

В общем, расширенный сниппет содержит намного больше информации, полезной для пользователя, чем обычный сниппет.

Зачем нужен

В первую очередь, расширенные сниппеты предназначены для привлечения внимания пользователей, которые ищут информацию на страницах поиска. С помощью расширенного представления визитки сайта можно выделиться среди конкурентов и побудить посетителя кликнуть по сниппету.

Влияние расширенных сниппетов на SEO

Естественно, оптимизация сниппетов напрямую влияет на общую SEO оптимизацию сайта.

Как влияют на трафик?

Расширенные спиппеты позволяют увеличить поток целевых посетителей с органического поиска. Выбирая между представленными сайтами, пользователь рассматривает сниппеты и, натыкаясь на расширенный, получает более развернутую информацию по своему запросу. Соответственно, вероятность того, что он перейдет именно на этот сайт, несколько выше.

Как влияют на ранжирование?

Нельзя утверждать, что сайт с расширенным сниппетом будет ранжироваться выше, нежели сайт с обыкновенной визиткой. То есть, прямого влияния на позиции в выдаче сниппеты не имеют. Но все-таки присутствуют положительные моменты, которые косвенно воздействуют на продвижение ресурса в поиске.

Например, расширенные сниппеты могут положительно влиять на поведенческие факторы, при условии, что контент на сайте релевантен сниппету. Увеличивается целевой трафик, посетители решают свои проблемы, поисковые системы накапливают информацию о поведении пользователей на сайте, делают вывод, что сайт полезен людям и начинают ранжировать его выше.

Дополнительные преимущества

Кроме визуального просмотра сниппетов, люди пользуются голосовыми помощниками в браузерах, такими как Siri, Алиса, Google и др. Те, в свою очередь, используют информацию из сниппетов. Так, может быть воспроизведен номер телефона компании, если тот содержится в сниппете. Посетитель может на слух набрать номер, не переходя на сайт, а компания получит нового клиента.

Могут ли быть санкции за использование расширенных сниппетов?

Да, такое тоже возможно. Чтобы избежать ограничений со стороны поисковых систем, разметку сниппета нужно использовать исключительно по назначению. Не стоит включать в сниппет информацию, которая не соответствует действительности. Также, для некоторых тематик есть свои виды разметок. Например, для кулинарных сайтов с рецептами Яндекс предоставляет возможность использования разметки Recipe. Использовать ее на сайтах других тематик запрещено.

Могут ли расширенные сниппеты не отображаться в поиске или быть удалены?

Могут. В некоторых случаях, поисковики игнорируют разметку и не отображают некоторую информацию в сниппетах. Это может быть вызвано различными факторами. Например, поисковые роботы еще не накопили информацию о степени доверия пользователей к сайту и тот, в свою очередь, имеет низкий авторитет.
Также расширенные сниппеты могут быть удалены из поиска в связи с наложением на сайт каких-либо санкций или ограничений.

Различия в Яндекс и Google

Форматы информации, отображаемой в расширенных сниппетах, различаются в зависимости от поисковой системы. Например, Яндекс позволяет передавать следующие данные о сайте:

• адреса компаний и организаций;
• режим работы офисов;
• вопросы пользователей и ответы сотрудников;
• видеоконтент;
• кулинарные рецепты;
• иллюстрации;
• продукты и цены на них;
• рефераты и другие творческие работы;
• программы.

Кроме того, Яндекс позволяет присваивать сайту определенный регион.

В Google дела обстоят по-другому. Поисковик предусматривает передачу следующих данных:

• строка навигации;
• книга;
• статья;
• отзыв критика;
• карусель;
• курс;
• оценка работодателя;
• набор данных;
• мероприятия;
• часто задаваемые вопросы;
• проверка фактов;
• вакансия;
• инструкция;
• логотип компании;
• данные о местной компании;
• товар;
• фильм;
• профессия;
• рецепт;
• отзыв;
• вопросы и ответы;
• программа обучения;
• приложение;
• окно поиска по сайту;
• видео;
• озвучиваемый текст;
• подписка на контент.

В Google список поддерживаемых разметок значительно шире, но получить отображение расширенных сниппетов в выдаче сложнее, чем в Яндексе. Это связано с более жесткой коммерческой политикой поисковика.

Какой язык и синтаксис выбрать

Чтобы организовать отображение сайта в виде расширенных сниппетов в поисковой выдаче, нужно внедрить специальную семантическую разметку. Для этого существуют множество различных языков и синтаксисов. Языки нужны для передачи данных поисковикам, а синтаксисы для использования самих языков. Самые популярные языки:

• Schema.org. Наиболее распространенный вариант разметки, который поддерживают все популярные поисковики. С ее помощью можно организовать расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, передавая роботам различные типы и форматы данных.
• Open Graph. Разметка для отображения ссылок и привлекательных описаний страниц сайта в социальных сетях. В принципе, необходима для любого сайта.
• Microformats.org. Разметка представляет собой аналог Schema.org, но ее возможности значительно урезаны. Например, Яндекс поддерживает только два типа данных, размеченных таким способом: рецепты и контактные данные организаций.

Вышеперечисленные варианты разметки можно организовать с помощью следующих синтаксисов:

• Микроданные. Так называется формат microdata, который является основным способом внедрения разметки Schema.org. Синтаксис основан на использовании тегов HTML, поэтому является одним из самых простых в реализации.
• JSON-LD. Еще один вариант организации разметки Schema.org. С его помощью можно организовать передачу множества структурированных данных.
• RDFa. Данный синтаксис используется для организации разметки Open Graph.
• Микроформаты. Данный синтаксис предназначен для внедрения языка Microformats.org.

Говоря о том, какой язык или синтаксис выбрать, нужно определить цели и задачи использования расширенных сниппетов. Если нужно организовать отображение расширенной информации о сайте на страницах поисковой выдачи, то следует остановить выбор на разметке Schema.org. Организовать ее можно с помощью синтаксисов microdata или JSON-LD.

Если речь идет о представлении информации о сайте в социальных сетях, то потребуется использование языка Open Graph, который внедряется с помощью синтаксиса RDFa.

В качестве альтернативы можно выбрать и разметку Microformats.org, если ее возможностей достаточно для достижения поставленных целей.

Расширенный сниппет с Schema.org

Есть несколько вариантов организации расширенного сниппета с данной разметкой. Можно использовать специальные плагины для различных CMS, а можно вручную генерировать код. О плагинах поговорим чуть позже, а сейчас рассмотрим вариант самостоятельной сборки кода разметки, который впоследствии нужно разместить на странице сайта. Для того, чтобы упростить процесс, можно использовать специальные сервисы.

Schema Markup Generator

Сервис Schema Markup Generator представляет собой простой и понятный генератор разметки Schema.org. С его помощью можно структурировать любые данные, которые необходимо включить в сниппет. Сайт на английском языке, но, тем не менее, интерфейс интуитивно понятен.

Предположим, что нам нужно сгенерировать код для формата данных Recipe (рецепт). В выпадающем списке выбираем соответствующий вариант.

Заполняем необходимые данные в левой части страницы. В правой части отображается сгенерированный код разметки. Чтобы проверить правильность заполнения данных, нажимаем на иконку «G» в правой верхней части страницы.

Откроется инструмент Google, в котором нужно нажать на кнопку «Play», чтобы запустить проверку сгенерированного кода.

Результаты проверки будут отображены в правой части страницы.

Полученный код нужно скопировать и вставить на соответствующую страницу сайта. Обратите внимание, что код нужно вставлять в формате HTML, а не во время визуального редактирования статьи.

Расширенные сниппеты с JSON-LD

Данный вариант формирования сниппетов является одним из самых предпочтительных, так как здесь используется набор данных из словаря Schema.org, а значит можно передавать любые необходимые форматы информации. JSON-LD в таком случае выступает в роли метода передачи семантической разметки.

Основным преимуществом использования такой связки является ее скрытность для пользователей. То есть, данные разметки не отображаются в основном содержимом контента, а видны лишь поисковым системам.

Пример расширенного сниппета страницы продукта, организованного с помощью синтаксиса JSON-LD:

Разметка с помощью микроформатов

Такой вариант разметки используется для настройки расширенных сниппетов с ограниченными типами данных. Например, можно передать информацию о кулинарных рецептах или товарах, контакты организации, компании или человека, отзывы о продукте.

Есть специальные генераторы кода разметки, с помощью которых можно задать некоторые типы микроформатов:

• hCalendar – события;
• hCard – контактные данные;
• hReview – отзывы.

Все они работают аналогично. Нужно указать данные в левой части страницы, а в правой части будет показан пример сниппета и сгенерированный код, который нужно скопировать и разместить на сайте. Вот пример разметки страницы о персоне.

Расширенные сниппеты для социальных сетей с помощью Open Graph

Чтобы представить сайт красиво в социальных сетях, также потребуется специальная разметка. В данном случае — Open Graph. Этот язык используется в «Вконтакте», «Твиттере», «Фейсбуке» и других популярных социальных сетях.

Как и в предыдущих случаях, существуют специальные генераторы кода разметки.

Open Graph Generator

В сервисе Open Graph Generator нужно выбрать формат данных из представленного списка, ввести необходимые данные, скопировать полученный код и вставить его в соответствующую страницу сайта, в раздел <head></head>.

Как внедрить микроразметку в CMS

Кроме генераторов кода разметки есть и другие решения, направленные на упрощение работы по внедрению расширенных сниппетов на сайт, если тот организован с помощью какой-либо из популярных CMS.

Wordpress

Для внедрения разметки Schema.org можно использовать популярный плагин Schema Creator.

Чтобы организовать разметку Open Graph на Вордпрессе, также можно воспользоваться плагином, например этим.

Joomla

Еще один популярный движок для сайтов, который часто используется вебмастерами. Для него также есть решения. Например, чтобы внедрить разметку Schema.org, можно использовать редактор JCE и расширение J4Schema.org.

Если нужно организовать сниппеты в социальных сетях, то можно использовать расширение Phoca Open Graph.

Drupal

Для внедрения Schema.org на сайты, организованные на данной CMS, можно использовать модуль данной разметки. Он по умолчанию интегрирован в движок, начиная с его восьмой версии.

Чтобы настроить разметку в социальных сетях, нужно также использовать соответствующий модуль – Open Graph Meta Tags.

Другие CMS

Помимо вышеперечисленных систем управления сайтами, существуют и другие CMS. К некоторым из них уже разработаны специальные инструменты, позволяющие внедрить семантическую разметку.

Есть специальное расширение – Social Media Optimizer. Предназначено для проектов на CMS 1C-Битрикс. Оно платное, но позволяет настроить разметку сниппетов в социальных сетях с помощью словаря Open Graph.

Для сайтов на CMS Magneto есть расширение Open Graph Meta Data. Также есть расширение и для сайтов на CMS OpenCart.

Есть и другие варианты, с помощью которых можно организовать расширенные сниппеты, в том числе и с использованием разметки Schema.org. Поискать решения можно в официальных каталогах расширений соответствующих CMS:

• OpenCart;
• Magneto;
• 1С-Битрикс.

Как проверить расширенный сниппет

После внедрения разметки расширенные сниппеты могут не отображаться в поисковой выдаче. Они могут появиться после очередного обхода страниц сайта поисковым роботом, а могут и не появиться. Факторов множество, конкретики нет. Но проверить правильность настройки семантической разметки все-таки можно.

Для этого можно воспользоваться инструментами от поисковых систем:

• валидатор Google;
• Яндекс.Вебмастер.
• Для проверки достаточно указать URL страницы сайта.

Заключение

Расширенные сниппеты можно и нужно использовать. Важно понимать, что в Google они выглядят так, а в Яндексе иначе. Чтобы внедрить сниппеты на сайт, нужно выбрать разметку, с помощью которой будут передаваться данные. Выбирать ее нужно в зависимости от типа и предназначения сайта.

Лучше всего остановиться на популярных вариантах, таких как Schema.org и Open Graph. Данные языки позволят настроить расширенные сниппеты как в поисковой выдаче, так и в социальных сетях. С помощью разметки Schema.org можно передавать различные типы данных, которые подходят для сайтов любой направленности.

Например, для интернет-магазина можно выбрать следующие значения:

• наименования товаров;
• цены на продукты;
• отзывы о товарах;
• обзоры предложений;
• контакты организации, компании, месторасположение офиса;
• данные о сотрудниках, контактных лицах.

Для информационных сайтов будут характерны такие форматы:

• публикация;
• данные о человеке;
• обзоры продуктов и отзывы на них;
• события, запланированные на сайте (или новости для новостных сайтов).

Есть и более узкие параметры, например:

• рецепты, для ресурсов кулинарной тематики;
• фильмы для видеохостингов;
• книги и доументы для литературных сайтов (или законы, нормативные акты для сайтов юридической тематики).

Нужно тестировать и пробовать внедрять расширенные сниппеты на страницы сайта. Даже если они не будут отображаться в поисковой выдаче в первое время после их настройки, это не повод останавливаться. Вероятно, поисковики со временем все же учтут разметку, и ваш сайт будет выделен среди конкурентов.