Ольга Витальевна Усим ЭКСПЕРТ
Здравствуйте, я копирайтер-маркетолог Ольга Усим! Эксперт в маркетинге, SEO, SMM, IT, фитнесе, музыке, бизнесе, криптовалютах. Уникальность ...
Оглавление:
Ольга Витальевна Усим ЭКСПЕРТ
Здравствуйте, я копирайтер-маркетолог Ольга Усим! Эксперт в маркетинге, SEO, SMM, IT, фитнесе, музыке, бизнесе, криптовалютах. Уникальность ...
Новостной портал по многим параметрам отличается от информационных или коммерческих сайтов. И главное отличие – источники трафика.
Если информационным сайтам важно бороться за топ выдачи «Яндекса» и Google, то посетители новостных сайтов – это постоянные читатели, которые привыкают к ресурсу, плюс трафик от агрегаторов новостей «Яндекса» и Google. Учитывая все это, я со знанием дела в мае взялась за раскрутку новостного сайта by-by.info и теперь расскажу, что из этого получилось.
Первые результаты я получила уже через два месяца: 29 тысяч просмотров, в пиковые моменты – почти 2 тысячи просмотров в день, в среднем – 500 просмотров в сутки.
Просмотры сайта с 16.05.19 по 16.07.19
На картинке выше видно, как растет трафик. Регулярные «выстрелы» свойственны новостным ресурсам. Когда появляется горячая тема, и ее успеваешь быстро осветить – посетители прибегают на сайт толпами.
Работа над новостным порталом – это в первую очередь работа над контентом. Нужно в ежедневном режиме писать качественные новости. Это не продвижение в поиске, а именно привлечение постоянных читателей, работа с социальными и другими площадками.
С выбора CMS. Я решила разработать свою систему управления контентом, поскольку давно занимаюсь созданием сайтов. Получилась достаточно простая и удобная система, где было все, что мне нужно, – и ничего лишнего. Я назвала ее Lite. Конечно, существуют и более традиционные варианты – WordPress, Drupal, MODX и так далее.
Все технические работы по сайту нужно выполнять до того, как сайт запущен и на нем начинают появляться новости.
Движок сайта должен быть быстрым – это особенно важно для новостного ресурса. Люди не будут ждать даже несколько секунд и уйдут читать новости на сайт конкурента.
Нужно оптимизировать размеры картинок на сайте, загрузку javascript, настроить кэш и так далее.
Уже после запуска можно исправлять ошибки, ускорять работу сайта, не забывать про мобильную версию и писать, писать, писать новости!
Следует помнить: такой проект – это текст 100% для людей. Трафик из поиска будет ничтожным, так что можно даже не думать о SEO.
Вот почему нельзя нанимать для написания новостей новичков. Придется раскошелиться. В целом на самый обычный сайт, где новости появляются с достаточной регулярностью, придется тратить в месяц 1-1.5 тысячи долларов. Столько нужно будет платить авторам. Это должны быть опытные выпускающие редакторы, которые действительно умеют делать свою работу.
В некоторых случаях новостной сайт может перепечатывать публикации из других источников, давая на них ссылку. Но лучше, если часть новостей будет уникальной, а часть действительно можно просто копировать, особенно на более поздних этапах развития проекта. Я разработала парсер, который позволяет в автоматическом режиме копировать новости из ряда источников. Таким образом, удалось сэкономить бюджет. Зачем нанимать человека для «репостинга», если это легко сделает простой алгоритм?
SEO на начальном этапе развития не требуется. У новости уже есть название и лид (первые несколько абзацев с описанием события), которые по совместительству являются метатегами tittle и description. Хотя в будущем, конечно, можно подумать и о продвижении. Для этого журналисты должны уметь сами составлять метатеги, подходящие для поисковых систем.
Продвижение ссылками вообще в последнее время работает плохо, а продвигать молодой сайт тем более бессмысленно – в поисковиках невозможно конкурировать с трастовыми новостными ресурсами. Если вы будете регулярно продуцировать качественный контент, то автоматически получите обратные ссылки, которые будут повышать авторитетность вашего издания.
Новостной сайт почти не получает трафик от поисковых систем. В первую очередь трафик идет из следующих источников: агрегаторов новостей («Яндекс», Google и др.), социальных сетей (ВК, ЖЖ, FB, Instagram, ОК), закладок (постоянные читатели), поиска по бренду.
Источники трафика
Как видите, в моем случае больше всего переходов дали социальные сети.
Я пока не успела попасть в агрегаторы «Яндекс» и Google. Мне ответили, что продвигаемый мною сайт «еще развивается», и посоветовали обратиться в систему позже, когда «на сайте появится больше уникального контента».
Обычно часть трафика дают переходы из сервиса Яндекс.Новости. Вот почему важно попасть в этот агрегатор. Сделать это не так уже сложно, но необходимо выполнить ряд требований:
Лояльная аудитория – главный источник трафика. Люди читают новости регулярно, и если снабжать их годным контентом, они будут посещать один и тот же «любимый» сайт всю жизнь.
Привлекать аудиторию можно в социальных сетях и на других площадках, которые посещают ваши потенциальные читатели.
Очень важно заранее позаботиться о том, чтобы движок не дублировал страницы. Для этого следует настроить robots.txt, в том числе добавить Host и Sitemap, а на страницы тег добавление rel=«canonical». У меня с этим проблем не было, поскольку я работала со своим собственным движком.
Необходимо позаботиться о сниппетах в поисковых системах. Выглядит это солидно, а кроме того, позволяет привлечь внимание пользователей.
Расширенные сниппеты
Также нужно заранее сделать RSS-ленту, которая бы соответствует требованиям Яндекс.Новостей и Google.News. Эту задачу лучше доверить специалистам, чтобы не ошибиться.
На страницах новостей следует настроить автоматическое добавление блоков похожих по тематике статей. На продвигаемом мной сайте такой блок располагается под новостью. Блоки с новостями схожей тематики нужны для того, чтобы пользователь не уходил с сайта, дочитав текст, а шел изучать материалы портала дальше. Таким образом, можно улучшить поведенческие факторы и позиции сайта в поисковых системах.
12 лучших CRM-систем CRM - система управления взаимоотношения с клиентами. Она представляет собой набор программ для автоматизации взаимодействий. Система позволяет повысить уровень продаж, оптимизировать маркетинг, улучшить обслуживание клиентов, установить и улучшить бизнес-процессы.
Правила написания материалов на новостной сайт:
Главный аспект такого продвижения – добавление в агрегаторы новостей, в первую очередь «Яндекс» и Google. Чтобы добавиться в «Яндекс», нужно написать письмо в службу новостей с просьбой добавить новостной сайт в агрегатор. Обычно первый раз отказывают, но можно пробовать несколько раз. Мне отказали, но я не намерена сдаваться. Для «Яндекса» важны уникальные и эксклюзивные новости.
Добавиться в агрегатор Google можно по ссылке. Для американской поисковой система важно, чтобы на сайте была размещена подробная информация о регистрации новостного сайта как СМИ, с адресом редакции, списком сотрудников, телефоном, почтой и т. д. Можно даже добавить фотографии журналистов.
За время раскрутки сайта я накопила больше количество разнообразных мер, которые могут помочь сайту найти новых читателей.
Валентина Ивашова, контент-редактор новостного портала
Написание новости – дело несложное, но многое зависит от специфики сайта/блога/страницы. Тематические сайты заполнять новостями проще, всегда можно найти что-то интересное или малоизвестное либо в самой теме, которой посвящен сайт, либо в смежных областях, и связать их с вашей проблематикой.
Новостные сайты требуют постоянного мониторинга лент, выкладывающих материалы в режиме реального времени, а также прочесывания пабликов социальных сетей, где пользователи зачастую могут выложить новость раньше, чем она появится в официальных источниках. Наиболее активные в этом плане пользователи Вконтакте, но, если речь идет о крупных городах, то Facebook может быть более оперативным.
И не стоит забывать относительно недавно появившийся сервис Яндекс.Район, который сейчас стремительно развивается.
Чтобы развивать новостной сайт, нужно писать качественный контент. Все остальное – вещь сугубо вторичная.
Стоит это удовольствие не менее 1 тысячи долларов в месяц.
Помните, что SEO будет полезно только через 1-2 года после начала работы, когда поисковики заметят сайт. Не ранее чем через год работы новостного сайта можно закупить несколько ссылок на главную страницу.
Резюмируя, план работы над новостным сайтом таков: в первые три месяца нужно писать новости и развивать группы в социальных сетях. После этого можно репостить новости на крупнейшие сайты, которые позволяют это делать, и получать дополнительный трафик.
Через полгода работы можно подавать заявки в агрегаторы «Яндекс» и Google. Через год можно закупить несколько ссылок для главной страницы.
Поделитесь статьей с друзьями и коллегами
26.05.2020
Спасибо! Действительно полезная, а главное, правдивая информация! Наше сетевое издание таким путем и развивается. Сейчас наибольший трафик новых посетителей именно от Яндекс.Новостей получаем.
09.07.2020
Считаю, что проще всего в целом запускать сайт с новостями, особенно если материалами будет заведовать собственно основатель ресурса. Поэтому, видимо, многие умирают в течение первых 6-12 месяцев. Потому что непонятно как это монетизировать, откуда достать много денег, да и аудитория часто у ресурсов размыта. Поэтому, если решите делать что-то похожее, то оцените будущие шаги по добыче денег, поиску партнёров и выбирайте аудиторию, которая не будет бегать к вам раз в год :)
14.10.2020
Самый главный вопрос, на который мне никто не может ответить, заключается в следующем: если у меня на сайте были копипасты полгода назад в течение полугода. После этого мы перешли на уникальный контент. Вопрос, мне перед подачей заявок надо уничтожать копипаст или нет.
24.11.2020
Пожалуйста уточните, как так могло получится, что раскручиваемый вами сайт by-by.info, который по вашим словам за 2 месяца получил 29 тыс просмотров имеет ИКС 90 (и судя по статистике, не брал планку выше) и так же по статистике - ежедневных заходов от силы 90-100?
01.01.2021
Вы крутой человек! Я не могу и новости писать, и вордпресс сайта в порядок привести. История похожая, и про вставание в 5 утра, чтобы побыстрее написать первым, да и конкурентов новостей на русском из голландских источников нет. И про соц сети - трафик оттуда, СЕО почти на нуле, занимаюсь. Но вы еще и парсер сами написали, да и СМС сделали? Чет много всего! Я бы не смог. Для одного человека, скажу по своему опыту, то, что вы описали, очень много (но я не работаю над своим сайтом 40 часов в неделю, конечно).
Свыше 10 000+ маркетологов и предпринимателей получают Digital-кейсы и советы. Подключайтесь и вы.