Специалист по цифровым технологиям, интернет-маркетингу, криптовалютный аналитик.

06.09.2019 в 16:00

Поделитесь статьёй с друзьями и коллегами

Как вымышленные персонажи завоевывают интернет: 9 виртуальных лидеров мнений, от клубнички до сети ресторанов KFC

Недавно вышедший фильм «Король лев» показал, как современные технологии позволяют имитировать реальность.

«Многие кадры из кино можно смело отправлять на канал Discovery в документальные фильмы про животных», – заявил в своем обзоре «Короля льва» популярный YouTube-блогер Дмитрий Пучков.

И все эти инновации стали достоянием не только киноиндустрии, но и бренд-маркетинга, где создание виртуальных персонажей уже практически поставлено на поток. Их генерируют художники, дизайнеры, бизнесмены, рекламщики и крупные компании.

Первые виртуальные персонажи появились достаточно давно. Ведь на самом деле для виртуального «лица бренда» всего-то и нужно, что несколько фотографий в Facebook, «ВКонтакте» или в Instagram. От лица выдуманной личности аккаунты будут вести специалисты SMM и маркетологи.

Однозначное преимущество – не требуется платить баснословные суммы за размещение рекламы или нативных статей у популярных блогеров, не нужно следить за репутацией медийного лица и ждать подвоха. Виртуальный персонаж полностью подконтролен бренду.

Как в маркетинге используются виртуальные лидеры мнений

Виртуальный персонаж – не человек, он не обладает недостатками обычных людей, он создан с помощью компьютерной графики. При этом обладает всеми признаками обычной популярной персоны: у него есть своя история и биография, он очень активен в социальных сетях.

Художники могут на регулярной основе создавать фото и видео «из жизни» вымышленного героя для сториз, при этом обычному пользователю Instagram будет сложно отличить реального человека от компьютерного.

Не так давно Голливуд оживил молодого Арнольда Шварценеггера для фильма «Терминатор: Генезис».

Омоложение Шварценеггера в фильме «Терминатор: Генезис»

Шелдон Стопсак, глава команды по спецэффектам фильма, рассказал, как удалось это сделать:

«Мы нашли всевозможные фотографии Шварценеггера, а также документальные фильмы о нем. Создали огромную библиотеку с мимикой и движениями мышц актера в молодости. Далее мы использовали компьютерные технологии, чтобы научить наш цифровой образ двигаться как Арнольд».

Многочисленные эксперты предполагают, что в скором времени мы увидим виртуальных актеров на главных ролях в голливудских блокбастерах. Для этого технологии компьютерной анимации должны стать дешевле. Когда на создание виртуальных персонажей будет уходить меньше денег, чем на оплату гонораров звезд, индустрия пойдет в гору.

«За CGI лидерами мнений – будущее. Виртуальные персонажи не требуют денег, при этом они выполняют все те же функции в рекламном бизнесе, что и реальные звезды или блогеры», – отмечают эксперты Skill Factory.

Виртуальные персонажи действительно в некоторых аспектах превосходят обычных людей. Например, они не стареют и не умирают. Вспомним рекламу банка «Траст» с Владимиром Динамитом Турчинским. Динамит стал лицом бренда банка. Рекламными билбордами обвешали всю Россию. Однако во время рекламной кампании Турчинский внезапно умер. Эта трагедия поставила крест на рекламе «Траста».

Реклама с Владимиром Динамитом Турчинским

Конечно, щиты с Динамитом пришлось снимать.

«В этой ситуации использование его образа неэтично по отношению к его семье», – сказал тогда вице-президент банка Дмитрий Чуксеев. Это было в далеком 2009 году.

Это один из доводов, почему выгодно делать лицом бренда виртуального персонажа. Например, так поступили менеджеры KFC, создав личность полковника Сандерса. Основатель сети KFC Харланд Дэвид Сандерс умер в 1980 году, но компания до сих пор использует его образ в рекламе.

«Виртуальный персонаж не требует повышенных гонораров за торговлю лицом. Его не сманят конкуренты, он не постареет и даже не умрет. Его домашнее видео не опубликуют на ютубе хейтеры, – уверены эксперты сайта otzyvmarketing.ru. –Брендам надоело быть безликими, люди хотят общаться с другими людьми, и видеть за корпорацией кого-то, даже если это кролик Duracell».

1. Модель Шуду (2017)

Супермодель, нарисованная на компьютере

Всего два года назад британец Кэмерон Джеймс-Уилсон создал на компьютере Шуду и даже создал для нее страничку в Instagram. Сегодня у компьютерной девушки 140 тысяч подписчиков. Официально считается, что Шуду – это первая виртуальная модель в истории.

Интересно, что в первое время пользователи не догадывались, что Шуду в действительности не существует. Но это не мешает ей «работать по специальности»: в прошлом году чернокожая модель вышла за пределы социальной сети и появилась в рекламе бренда Balmain и в модном журнале Vogue.

2. Школьница Сайа (2015)

Школьница Сайа

Четыре года назад в Японии местные аниматоры создали школьницу Сайа. Вначале они хотели просто снять небольшой фильм с участием виртуального персонажа. Но девочка всем так понравилась, что художники продолжили работать над развитием ее образа.

Сайя, по задумке создателей, отражает лучшие черты японских женщин: доброту, скромность, старательность в учебе и т. д. Для создания персонажа использовались технологии захвата движения реальных людей. С помощью Сайи художники рекламируют свои возможности в анимации.

3. Модель Микела (2016)

Нарисованная модель Микела

Успех Сайи заметили в США, и там создали свою виртуальную модель с «лучшими чертами американской девушки».

«Биография» персонажа такова: симпатичная девушка 19 лет живет в Лос-Анджелесе, снимается в рекламе местных брендов одежды и поддерживает сексуальные меньшинства.

В Instagram Микелы уже более 1,6 миллиона подписчиков. Ее создала компания Brud. Основной бизнес компании связан с робототехникой.

4. Куколка Нунуюри (2018)

Куколка Нунуюри

Пример Нунуюри показывает, что реалистичность персонажей совсем не обязательна для успешной рекламы брендов. Автором образа куклы является художник-дизайнер Йорг Зубер. К 2019 году Нунуюри уже приняла участие в рекламе таких брендов, как Gucci, Chanel, Versace и т. д.

5. 3D-модель и блогер Instagram Имма (2019)

Блогер Instagram Имма

Персонаж Имма – прямая противоположность Нунуюри. Это сверхреалистичная модель, которую создатели стараются сделать во всем похожей на человека. Для ее создания используется 3D-моделирование, то есть это продукт самых продвинутых и современных «голливудских» технологий. В Instagram Иммы пока 78 тысяч подписчиков, но ее популярность растет. Создатели из компании 3D Modeling Cafe используют образ виртуальной девушки для демонстрации своих возможностей.

6. Виртуальная модель Лиам Никуро (2019)

Лиам Никуро

Еще один недавно появившийся в Instagram персонаж с 11 тысячами подписчиков. Его называют первым виртуальным японским мужчиной. Компания 1sec из Японии придумала его, чтобы продвигать музыку и одежду.

7. Виртуальный персонаж KFC молодой Полковник Сандерс (2019)

Молодой Полковник Сандерс

Весной популярная сеть KFC пересоздала свое «лицо бренда», полковника Сандерса. В компании решили омолодить полковника и сделать его более сексуальным. Теперь Сандерс – это успешный бизнесмен с повадками хипстера. У полковника есть Instagram с 1,4 миллионами подписчиков (строго говоря, это Instagram самой сети быстрого питания, которая давно собирает подписчиков).

8. Порнозвезда Джеди Вейлс (2019)

Джеди Вейлс

Наверное, нельзя не сказать о порно-индустрии, где использование виртуальных персонажей также набирает обороты. Джеди Вейлс – это виртуальная порнозвезда со своим Instagram, где у нее 26 тысяч подписчиков. Ее создали компании Camasutra и YouPorn для раскрутки своих сервисов.

9. Идеальная женщина Шай (2019)

Идеальная женщина по мнению пользователей порносайта

Еще одно детище порно-индустрии. Портал xHamsters создал «идеальную женщину» на основании отзывов своих пользователей. Идеальная девушка обладает следующими характеристиками:

ей 25 лет,
она бисексуалка,
у нее голубые глаза,
тонкий нос,
пухлые сексуальные губы,
достаточно длинные каштановые волосы,
грудь третьего размера,
большие ягодицы.

У девушки, как и следовало ожидать, идеальная фигура и уже почти 10 тысяч подписчиков в Instagram.

Не революция, а эволюция

Виртуальные персонажи, или как их еще называют, CGI-инфлюенсеры, будут приобретать все большую популярность. Конечно, они не заменят реальных людей, но свою долю рынка рекламы обязательно захватят.

Отметим, что в мире интернета грани между реальными людьми и вымышленными персонажами стираются. Социальные сети звезд, политиков и CGI-инфлюенсеров ведут нанятые SMM-специалисты, за рекламу отвечают маркетологи. По большому счету, в интернете все люди являются виртуальными личностями, скрывают свои реальные биографии, используют псевдонимы, улучшают фотографии в фотошопе, показывают только хорошие стороны своей жизни. В таком случае использование виртуальных персонажей в целях рекламы можно считать вполне естественным делом.

Главное, придумать подходящую биографию и создать привлекательный образ. Но это обычные задачи, которые решают маркетологи. Вот почему я считаю, что появление CGI-инфлюенсеров – это не революция в маркетинге, а просто еще один оригинальный способ подцепить аудиторию на крючок, который стоит взять на вооружение интернет-маркетологам.