Оглавление:
Ольга Витальевна Усим ЭКСПЕРТ
Здравствуйте, я копирайтер-маркетолог Ольга Усим! Эксперт в маркетинге, SEO, SMM, IT, фитнесе, музыке, бизнесе, криптовалютах. Уникальность ...
Недавно вышедший фильм «Король лев» показал, как современные технологии позволяют имитировать реальность.
«Многие кадры из кино можно смело отправлять на канал Discovery в документальные фильмы про животных», – заявил в своем обзоре «Короля льва» популярный YouTube-блогер Дмитрий Пучков.
И все эти инновации стали достоянием не только киноиндустрии, но и бренд-маркетинга, где создание виртуальных персонажей уже практически поставлено на поток. Их генерируют художники, дизайнеры, бизнесмены, рекламщики и крупные компании.
Первые виртуальные персонажи появились достаточно давно. Ведь на самом деле для виртуального «лица бренда» всего-то и нужно, что несколько фотографий в Facebook, «ВКонтакте» или в Instagram. От лица выдуманной личности аккаунты будут вести специалисты SMM и маркетологи.
Однозначное преимущество – не требуется платить баснословные суммы за размещение рекламы или нативных статей у популярных блогеров, не нужно следить за репутацией медийного лица и ждать подвоха. Виртуальный персонаж полностью подконтролен бренду.
Виртуальный персонаж – не человек, он не обладает недостатками обычных людей, он создан с помощью компьютерной графики. При этом обладает всеми признаками обычной популярной персоны: у него есть своя история и биография, он очень активен в социальных сетях.
Художники могут на регулярной основе создавать фото и видео «из жизни» вымышленного героя для сториз, при этом обычному пользователю Instagram будет сложно отличить реального человека от компьютерного.
Не так давно Голливуд оживил молодого Арнольда Шварценеггера для фильма «Терминатор: Генезис».
Омоложение Шварценеггера в фильме «Терминатор: Генезис»
Шелдон Стопсак, глава команды по спецэффектам фильма, рассказал, как удалось это сделать:
«Мы нашли всевозможные фотографии Шварценеггера, а также документальные фильмы о нем. Создали огромную библиотеку с мимикой и движениями мышц актера в молодости. Далее мы использовали компьютерные технологии, чтобы научить наш цифровой образ двигаться как Арнольд».
Многочисленные эксперты предполагают, что в скором времени мы увидим виртуальных актеров на главных ролях в голливудских блокбастерах. Для этого технологии компьютерной анимации должны стать дешевле. Когда на создание виртуальных персонажей будет уходить меньше денег, чем на оплату гонораров звезд, индустрия пойдет в гору.
«За CGI лидерами мнений – будущее. Виртуальные персонажи не требуют денег, при этом они выполняют все те же функции в рекламном бизнесе, что и реальные звезды или блогеры», – отмечают эксперты Skill Factory.
Виртуальные персонажи действительно в некоторых аспектах превосходят обычных людей. Например, они не стареют и не умирают. Вспомним рекламу банка «Траст» с Владимиром Динамитом Турчинским. Динамит стал лицом бренда банка. Рекламными билбордами обвешали всю Россию. Однако во время рекламной кампании Турчинский внезапно умер. Эта трагедия поставила крест на рекламе «Траста».
Реклама с Владимиром Динамитом Турчинским
Конечно, щиты с Динамитом пришлось снимать.
«В этой ситуации использование его образа неэтично по отношению к его семье», – сказал тогда вице-президент банка Дмитрий Чуксеев. Это было в далеком 2009 году.
Это один из доводов, почему выгодно делать лицом бренда виртуального персонажа. Например, так поступили менеджеры KFC, создав личность полковника Сандерса. Основатель сети KFC Харланд Дэвид Сандерс умер в 1980 году, но компания до сих пор использует его образ в рекламе.
«Виртуальный персонаж не требует повышенных гонораров за торговлю лицом. Его не сманят конкуренты, он не постареет и даже не умрет. Его домашнее видео не опубликуют на ютубе хейтеры, – уверены эксперты сайта otzyvmarketing.ru. –Брендам надоело быть безликими, люди хотят общаться с другими людьми, и видеть за корпорацией кого-то, даже если это кролик Duracell».
Подбор целевой аудитории для бизнес-аккаунта Instagram: советы эксперта После того, как решены вопросы с оформлением коммерческого Инстаграм-аккаунта и написаны продающие посты, наступает время для привлечения потока клиентов.Читайте такжеВладислава Рыкова · 09.09.2019
Сегодня в интернете проживают тысячи виртуальных персонажей, я расскажу о самых необычных из них.
Супермодель, нарисованная на компьютере
Всего два года назад британец Кэмерон Джеймс-Уилсон создал на компьютере Шуду и даже создал для нее страничку в Instagram. Сегодня у компьютерной девушки 140 тысяч подписчиков. Официально считается, что Шуду – это первая виртуальная модель в истории.
Интересно, что в первое время пользователи не догадывались, что Шуду в действительности не существует. Но это не мешает ей «работать по специальности»: в прошлом году чернокожая модель вышла за пределы социальной сети и появилась в рекламе бренда Balmain и в модном журнале Vogue.
Школьница Сайа
Четыре года назад в Японии местные аниматоры создали школьницу Сайа. Вначале они хотели просто снять небольшой фильм с участием виртуального персонажа. Но девочка всем так понравилась, что художники продолжили работать над развитием ее образа.
Сайя, по задумке создателей, отражает лучшие черты японских женщин: доброту, скромность, старательность в учебе и т. д. Для создания персонажа использовались технологии захвата движения реальных людей. С помощью Сайи художники рекламируют свои возможности в анимации.
Нарисованная модель Микела
Успех Сайи заметили в США, и там создали свою виртуальную модель с «лучшими чертами американской девушки».
«Биография» персонажа такова: симпатичная девушка 19 лет живет в Лос-Анджелесе, снимается в рекламе местных брендов одежды и поддерживает сексуальные меньшинства.
В Instagram Микелы уже более 1,6 миллиона подписчиков. Ее создала компания Brud. Основной бизнес компании связан с робототехникой.
Куколка Нунуюри
Пример Нунуюри показывает, что реалистичность персонажей совсем не обязательна для успешной рекламы брендов. Автором образа куклы является художник-дизайнер Йорг Зубер. К 2019 году Нунуюри уже приняла участие в рекламе таких брендов, как Gucci, Chanel, Versace и т. д.
Блогер Instagram Имма
Персонаж Имма – прямая противоположность Нунуюри. Это сверхреалистичная модель, которую создатели стараются сделать во всем похожей на человека. Для ее создания используется 3D-моделирование, то есть это продукт самых продвинутых и современных «голливудских» технологий. В Instagram Иммы пока 78 тысяч подписчиков, но ее популярность растет. Создатели из компании 3D Modeling Cafe используют образ виртуальной девушки для демонстрации своих возможностей.
Лиам Никуро
Еще один недавно появившийся в Instagram персонаж с 11 тысячами подписчиков. Его называют первым виртуальным японским мужчиной. Компания 1sec из Японии придумала его, чтобы продвигать музыку и одежду.
Молодой Полковник Сандерс
Весной популярная сеть KFC пересоздала свое «лицо бренда», полковника Сандерса. В компании решили омолодить полковника и сделать его более сексуальным. Теперь Сандерс – это успешный бизнесмен с повадками хипстера. У полковника есть Instagram с 1,4 миллионами подписчиков (строго говоря, это Instagram самой сети быстрого питания, которая давно собирает подписчиков).
Джеди Вейлс
Наверное, нельзя не сказать о порно-индустрии, где использование виртуальных персонажей также набирает обороты. Джеди Вейлс – это виртуальная порнозвезда со своим Instagram, где у нее 26 тысяч подписчиков. Ее создали компании Camasutra и YouPorn для раскрутки своих сервисов.
Идеальная женщина по мнению пользователей порносайта
Еще одно детище порно-индустрии. Портал xHamsters создал «идеальную женщину» на основании отзывов своих пользователей. Идеальная девушка обладает следующими характеристиками:
У девушки, как и следовало ожидать, идеальная фигура и уже почти 10 тысяч подписчиков в Instagram.
Виртуальные персонажи, или как их еще называют, CGI-инфлюенсеры, будут приобретать все большую популярность. Конечно, они не заменят реальных людей, но свою долю рынка рекламы обязательно захватят.
Отметим, что в мире интернета грани между реальными людьми и вымышленными персонажами стираются. Социальные сети звезд, политиков и CGI-инфлюенсеров ведут нанятые SMM-специалисты, за рекламу отвечают маркетологи. По большому счету, в интернете все люди являются виртуальными личностями, скрывают свои реальные биографии, используют псевдонимы, улучшают фотографии в фотошопе, показывают только хорошие стороны своей жизни. В таком случае использование виртуальных персонажей в целях рекламы можно считать вполне естественным делом.
Главное, придумать подходящую биографию и создать привлекательный образ. Но это обычные задачи, которые решают маркетологи. Вот почему я считаю, что появление CGI-инфлюенсеров – это не революция в маркетинге, а просто еще один оригинальный способ подцепить аудиторию на крючок, который стоит взять на вооружение интернет-маркетологам.
3
0
Ольга Витальевна Усим ЭКСПЕРТ
Здравствуйте, я копирайтер-маркетолог Ольга Усим! Эксперт в маркетинге, SEO, SMM, IT, фитнесе, музыке, бизнесе, криптовалютах. Уникальность ...
06.09.2019
Поделитесь статьей с друзьями и коллегами
по рекомендации наших пользователей
и подписку на инсайды раз в неделю.
