Как не угробить сайт даже после удаления 100+ страниц

Как переделать или обновить сайт и не потерять трафик? Рассказывает руководитель компании «PROSEOSITE» Маргарита Епатко.

Переделка старого сайта – очень актуальная тема для бизнеса. Расширили ассортимент, сменили брендбук, добавили и убрали несколько страниц с товарами или услугами. Казалось бы, ничего сложного. Но в ходе реконструкции можно легко и непринужденно полностью угробить трафик или попасть в список подозрительных сайтов с точки зрения поисковиков. Что неоднократно случалось с самыми «доверенными» сайтами.

Поэтому давайте поговорим о том, как этого избежать на примере последнего случая, с которым мы столкнулись по работе. Постараюсь написать максимально просто.

Предположим, что ваш сайт - это библиотечная книжка. Соответственно, библиотека - это интернет, а библиотекарь – поисковый бот (система).

С чего все началось

Итак, у компании был неплохой сайт с хорошим трафиком. Но прошло время, и руководству показалось, что часть устаревшей информации надо убрать, разделы поменять местами, обновить дизайн и так далее. Во всех смыслах благие намерения.

В итоге одномоментно было убрано более 100 страниц. И сайт «почему-то» стал проседать в трафике. Более того, от поисковой системы пришло предупреждение о том, что сайт опасен для пользователей.

Вот тут в компании поняли, что происходит что-то непонятное, и обратились к нам за помощью.

Что произошло

Теперь давайте разбираться в том, что случилось. Вернемся к аналогии с библиотекой.

Что происходит с точки зрения поисковика, когда он видит полностью переделанный сайт? Смотрите сами, вот стояла на полке, посвященной садоводству, в разделе цветов отличная книга о том, как выращивать георгины (ваш сайт). Библиотекарь ее часто рекомендовал (трафик), потому что в книге было четкое оглавление и много полезной информации от сортов георгинов до методов их выращивания и способов борьбы с вредителями. Да и написал ее солидный специалист (ваша компания).

С точки зрения библиотекаря – книга испорчена вандалом и совсем не пригодна для чтения. И улетает она в лучшем случае со своей полки в запасники (понижают позиции в выдаче). В худшем на ней ставят штамп «испорчена» (получение письма от поисковиков о фатальной ошибке, нарушении правил поисковой системы и опасности содержания сайта для пользователей).

Естественно, книгу мало кто видит. Ее ищут и спрашивают только постоянные читатели, которые хотели что-то уточнить (ваш трафик стремительно рушится).

Что было сделано

1. Провели технический анализ с выявлением ошибок. Надо сказать, что на стороне клиента очень долго говорили, что ничего особенного не делали, «только внесли пару изменений». Поэтому об удалении 100+ страниц (а это 1/6 сайта) и изменении структуры ресурса узнали мы только после анализа.
2. Кроме того, сайт создали на Joomla. Поэтому у него не шло автоматическое обновление карты сайта (бесплатная версия нужного для карты плагина не предусматривала такой функции), что только запутывало поисковых ботов. Мы вручную обновили карту сайта и отправили ее на переиндексацию в вебмастерах.
3. Была сделана переадресация измененных разделов. Они снова стали видны в поиске. В целом работы заняли около месяца. Итоги наглядно показывает график из Яндекс Метрики. Сначала видно резкое падение, после изменений внесенных клиентом. Потом идет постепенное восстановление трафика.

 

Общие рекомендации

И что же теперь – не менять ничего на сайте? Разумеется, менять, но грамотно.

При изменении порядка разделов и страниц со сменой их адресов обязательно делается перенаправление. Иначе выдается ошибка 404, трафик теряется и так далее.

Если точно хотите что-то удалить, то не удаляйте ставшие ненужными страницы пачками. Крупномасштабная одномоментная «резекция» контента воспринимается поисковиками негативно. (Много ошибок 404).

Как временное решение – уберите ненужный контент из меню, удалите ссылки на эти страницы с других страниц сайта. Потом избавляйтесь от них постепенно.

Меняем карту сайта с учетом внесенных изменений.

Доносим информацию о проведенных изменениях поисковикам.

Можно сделать и проще

При внесении большого числа изменений на сайт обратитесь к специалистам. Они грамотно переделают вашу «книгу», на блюдечке преподнесут внесенные правки «библиотекарю», и даже проследят за тем, чтобы информация о них поступила в «библиотечный каталог».

Ну и общая рекомендация: не забывайте регулярно проводить технический анализ и делать апдейт сайта, чтобы соответствовать постоянно меняющимся требованиям поисковых систем.