Директ Коммандер — как скачать и пользоваться?

Директ Коммандер – это программное обеспечение для управления контекстной рекламой в Яндекс.Директе, создания рекламных кампаний, корректировки объявлений, таргетинга, фраз, работы с расширенными настройками и управления стоимостью кликов.

Главное преимущество программы – возможность внесения изменений одновременно в нескольких кампаниях, что позволяет специалисту существенно экономить время.

Как установить

Это десктопное приложение, поэтому для работы с Директ Коммандер его нужно предварительно установить на компьютер:

• Переходите по ссылке https://yandex.ru/promo/commander/new;
• Выбираете версию для скачивания: “для Windows” или “для macOS”;

• Скачиваете установочный файл, запускаете его и следуете инструкциям для установки;
• Запускаете установленную программу;
• В отобразившемся окне указываете логин и пароль от аккаунта, зарегистрированного в Яндекс.Директ.

После успешной авторизации вы попадете непосредственно в главное меню программы.

Обзор интерфейса и основных возможностей

Окно приложения делится на три части, в них расположены еще по несколько вкладок. Интерфейс включает в себя следующие основные блоки:

1. Главная панель. Тут собрано пять вкладок по всем возможным объектам, между которыми можно переходить: “Кампании”, “Группы”, “Объявления”, “Фразы”, “Ретаргетинг и интересы”.
2. Дополнительная панель. То, сколько и какие вкладки будут в ней, зависит от открытых вкладок в главной панели. К примеру, при открытых “Группах” в дополнительной панели отобразятся их объявления, ретаргетинг и интересы, а также фразы. Если открыта вкладка “Объявления”, то выводятся фразы, ретаргетинг и интересы.
3. Кнопки обмена данными с сервером. С помощью кнопки “Получить” вы подгружаете список кампаний из Директа. Опция “Отправить” позволяет отправить на сервер информацию об изменениях, после того как они были внесены в Коммандере. Принцип отображения родительских и дополнительных объектов указан в справке Яндекса:

4. Вкладки. На одних и тех же вкладках в основной и дополнительной панели выводится аналогичная информация.
5. Инспектор. Панель справа предназначена для управления выбранными в текущей вкладке объектами. Реализуется это при помощи блока “Редактирование” и навигацигационного блока.
6. Навигационный блок. Отвечает за быстрый переход от фраз либо объявлений к группам, в которых они содержатся, и наоборот, от групп – к кампаниям.
7. Информация. В блоке содержатся параметры объектов, которые можно только просматривать. К примеру, для группы отображается ее CTR и номер в Директе. Для ключа – параметры эффективности (СTR, трафик, показы, ставка, клики, показы и кливи в сетях) и валюта.
8. Редактирование. Блок включает в себя параметры объектов, которые можно редактировать. Тут выбираются все нужные объекты и сразу корректируются.

Что касается возможностей, то в Директ Коммандере можно:

• Создавать кампании в программе, импортировать из файла любого формата в любом табличном формате. Когда применяются TXT, XLS или CSV файлы, их нужно загрузить. Используя иные форматы, достаточно скопировать информацию и вставить ее в “Импорт кампаний”. Затем проверяется правильность загрузки, вносятся изменения, дополнения или уточняются настройки, если в этом есть необходимость.
• Массово корректировать объекты. Правка текстов, ссылок в объявлениях, добавление уточнений, изменение ключевых слов – все это можно делать сразу для нескольких объектов одновременно. Выбираете данные, которые хотите изменить, и начинаете корректировать их с помощью инструмента редактирования. Тут указываете, что нужно поправить и как именно: замена, приписание в начале, дописание в конце.
• Находить ключевые слова и фразы, группы, объявления по определенным параметрам. Это возможно благодаря фильтрам и сортировке. Уточнение данных осуществляется с помощью специального языка запросов.
• Добавлять и генерировать ключи. Приложение работает с операторами “круглые скобки” () и “вертикальная черта” |. С их помощью ключевые фразы задаются по маске перебора.
• Копировать объявления, группы, кампании. Выделяете нужные данные и используете горячие клавиши Ctrl+C для копирования и Ctrl+V для вставки. Имеется функция “Дублировать объявления в исходных группах”, позволяющая быстро скопировать большое количество объявлений.
• Осуществлять кросс-минусацию между ключами, удалять дубли в группах и кампаниях. В этом поможет инструмент “Корректировка фраз”.
• Быстрее и более точно указывать ставки. В Коммандере собрано больше информации, чем в Яндекс Директе. Тут предусмотрены ставки не только для входа в блок, но и для третьего и четвертого спецразмещения. Предварительно нужно загрузить ставки, продуктивность, статистику. Для массовой настройки предусмотрен “Мастер ставок”.

Ограничения

В Коммандере есть функции с суточным лимитом:

• добавление и изменение объявлений – максимум 1 000 раз в любой кампании;
• добавление кампаний и изменение их параметров – максимум 100 раз;
• прочие операции – максимум 50 000 раз.

Если несколько человек работают через один аккаунт в разных экземплярах Коммандера, то количество одновременных получений или отправок данных не должно превышать 5 операций.

Также есть лимит на баллы действий. На них влияет эффективность рекламы. Увеличивается лимит при росте CTR и бюджета. Уменьшается лимит при отклонении объявлений.

Принцип работы Директ Коммандера

Программа работает следующим образом:

1. Получение данных;
2. Изменение данных;
3. Отправление данных.

Вся информация, которая есть на аккаунте Яндекс.Директ, подгружается с сервера. Прежде чем начать работать с Коммандером, если у вас агентский интерфейс, нужно выгрузить список клиентов, предварительно зайдя через свой профиль:

1. Кликните “Получить”;
2. Выберите “Список клиентов”;
3. Нажмите на клиента, который вам нужен.

Получить данные о кампаниях можно аналогичным образом:

1. Нажмите “Получить”;
2. Выберите “Список кампаний”.

Если у вас обычный, а не агентский интерфейс, для загрузки доступен только список кампаний. Для кампаний можно выбрать или быструю загрузку (будут выгружены только основные данные) или медленную (для загрузки всех данных):

Для работы с фразами и объявлениями нужна именно медленная загрузка.

Перед любыми изменениями нужно загружать с сервера свежие данные.

Как создать рекламную кампанию

Создать рекламу через Коммандер куда быстрее, чем в Яндекс.Директе. Для создания стандартной РК необходимо:

1. Зайти во вкладку уровня кампаний и кликнуть “Добавить”;
2. Выбрать из списка “Текстово-Графические объявления”.

Кампания появится под названием “Новая кампания”.

Настройка кампании

Выделите новую кампанию, чтобы в Инспекторе появились поля для настройки РК (тут же можно изменить и ее название).

Это аналогичные настройки, что и в Директе, только в Коммандере они все собраны в одном окне.

Создание объявлений

Переходите во вкладку “Группы” в любой панели и кликаете “Добавить”. Затем в той же вкладке выделяете необходимую группу, переходите в “Объявления” и кликаете на кнопку “Добавить”.

Выбираете тип объявления:

• Текстово-графическое объявление;
• Графическое.

Дальше в Инспекторе настраиваете объявление и сохраняете изменения.

По умолчанию группа объявлений будет называться “Новая группа”. Если нажать на нее, то в инспекторе появится окно настроек, аналогичное настройкам кампании.

Работа с изображениями

Картинки можно добавлять, редактировать и удалять как поодиночно, так и массово. Во вкладке “Объявления” выделяете одно или несколько объявлений, где хотите работать с изображениями, и кликаете по опции “Изображения”.

Откроется окно, где нужно выбрать один из двух типов изображения:

1. Графическое.

Допустимые форматы:

• JPG;
• GIF;
• PNG.

Максимальный размер – 120 КБ.

Размеры: 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x250.

2. Текстово-графическое.

Допустимые форматы:

• JPG;
• GIF;
• PNG.

Максимальный вес – 10 МБ.

Размеры:

• от 1080x607 до 5000x2812 пикселей – соотношение сторон 16:9;
• от 450 до 5000 пикселей по всем сторонам – соотношение сторон от 1:1 до 3:4 или 4:3.

 Еще нужно выбрать способ загрузки картинки:

1. Из интернета;
2. Из компьютера;
3. Из коллекции;

Добавление ключевых фраз

Выбираете группу объявлений, куда хотите вписать ключи. Переходите во вкладку “Фразы” и жмете “Добавить”.

Для фраз можно задавать параметры и ставки. Еще можно применить автотаргетинг.

Появится диалоговое окно “Добавление фраз”. В поле прописываете ключевики.

Ключевые фразы рекомендую прописывать по принципу [список товаров] + [список продающих слов]: мебель купить, мебель заказать, мебель цена, мебель дешево и т.п.

Такой список помогут составить операторы “Круглые скобки” и “Или”.

Далее нажимаете “Добавить”.

В Инспекторе обязательно задайте ставку, приоритет ключей и прочие параметры.

Подобрать ключи поможет опция “Подобрать и уточнить фразы”.

Как редактировать

Вносить изменения можно в любую РК, за исключением архивных. Для этого нужно:

• получить с сервера данные о кампании и ее параметры;
• изменить ее настройки через панель “Инспектор”, кликнув по нужной кампании;
• сохранить изменения.

Для удаления объекта нужно щелкнуть по нему и кликнуть по опции “Удалить”.

Как запустить кампанию

Сперва нужно загрузить параметры и данные кампании на сервер Директа. Затем уже приступаете к запуску кампании:

1. Выделите кампании для отправки (возле них появится значок отправки);

2. Нажмите “Отправить”;
3. Выберете вариант отправки: все данные; только параметры кампаний; только ставки (для ключевиков, кроме новых, о которых сервер еще не знает).

Кампания, в которой есть ошибки, не будет запущена. Об этом вы узнаете по красному перечеркнутому значку отправки. Чтобы узнать, где была допущена ошибка, наведите курсором мыши на кампанию для отображения сообщения с указанными ошибками.

Если среди объявлений есть черновики, в процессе отправки данных Коммандер предложит отправить их на модерацию. Снять статус “Черновик” с объявления можно в настройках Инспектора, в меню “Состояние”.

Баллы АПИ

У любого аккаунта есть определенное количество баллов API, которые тратятся на каждую операцию отправки и получения данных, а также на внесение изменений. Их количество отображается возле иконки батареи, расположенной в правом углу сверху:

На ограничение касаемо расходования баллов влияет эффективность кампании рекламодателя: соотношения показов рекламы к кликам по ней и расходов.

Дневной лимит поделен на 24 интервала, составляющих 1 час. Один раз в час остаток баллов пополняется на 1/24 часть от суточного ограничения.

Язык запросов

Используя запросы и операторы, данные в любой вкладке приложения можно отсортировать по своему усмотрению. Строка для введения запроса располагается внизу столбца. По умолчанию там написано слово “Найти”.

Написание знака “=” в начале активирует режим ввода запроса. Коммандер поддерживает следующие операторы:

• = равно, совпадает;
• != не равно, не совпадает;
• < меньше;
• <= меньше либо равно;
• > больше;
• >= больше либо равно;
• ~ содержит;
• !~ - не содержит.

Пример:

Чтобы увидеть все объявления с первым заголовком, в котором есть слово “купить”, нужно ввести запрос:

= “Заголовок 1” ~ купить

Полезные функции и фишки

Использование этих фишек существенно упростят вашу работу в Директ Коммандере.

Импорт и экспорт в Excel

Чтобы быстрее работать с рекламными кампаниями, специалисты редактируют данные в Excel. Тем более программа позволяет выгружать данные из нее в XLS и CSV форматах. Для этого нужно выделить все нужные группы и кликнуть “Экспортировать”.

Для загрузки (импортирования) данных из Excel в приложение выберите “Импорт кампаний из файла”, после чего нажмите на файл, с которого ходите выгрузить информацию.

Дополнительные баллы API

Если у вас на счету не осталось АПИ баллов, вы можете их получить с помощью менеджера, написав ему письмо по типу “Прошу начислить N баллов на следующий логин для возможности загрузки 10 новых кампаний”. Менеджер удовлетворит вашу просьбу и спустя несколько часов необходимая сумма баллов попадет на ваш лимит.

Добавление мобильных объявлений

Программа позволяет оперативно создавать мобильные объявления к нынешним. Необходимо:

• экспортировать кампании в формат CSV;
• открыть файл в Excel;
• поставить плюс в столбцах “Мобильное объявление” и “Дополнительное объявление группы”;
• удалить столбцы “ID фразы”, “ID объявления”, “ID группы” и “Фраза”.
• если нужно, откорректировать UTM-метки и текст рекламных объявлений;
• загрузить файл, воспользовавшись импортом данных;
• добавить объявления в текущие кампании.

В итоге ко всем уже существующим объявлениям добавятся мобильные.

Быстрое добавление объявлений и креативов

Выделяете все объявления, копируете их и вставляете. Затем изменяете настройки и UTM-метки. Зачастую так делают для А/Б тестирования.

Одновременное использование старой и новой версий программы

Это позволяет вносить корректировки в двух разных аккаунтах. Но учтите, что в старую версию новых клиентов добавить уже нельзя, нужно пользоваться исключительно теми, что были загружены раньше.

Заключение

Десктопная программа Директ Коммандер удобнее, чем Яндекс.Директ. Приложение помогает сэкономить множество времени на проделывании монотонной работы. При этом она будет выполняться качественнее, уменьшая риски допустить ошибку. Данная инструкция поможет вам в эффективном использовании программы.