Эльвина Амирханова ЭКСПЕРТ
Редактор портала Otzyvmarketing.ru. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 года.
Эльвина Амирханова ЭКСПЕРТ
Редактор портала Otzyvmarketing.ru. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 года.
Директ Коммандер – это программное обеспечение для управления контекстной рекламой в Яндекс.Директе, создания рекламных кампаний, корректировки объявлений, таргетинга, фраз, работы с расширенными настройками и управления стоимостью кликов.
Главное преимущество программы – возможность внесения изменений одновременно в нескольких кампаниях, что позволяет специалисту существенно экономить время.
Рекомендуем Smmprime.com – сервис раскрутки в социальных сетях:
Это десктопное приложение, поэтому для работы с Директ Коммандер его нужно предварительно установить на компьютер:
После успешной авторизации вы попадете непосредственно в главное меню программы.
Окно приложения делится на три части, в них расположены еще по несколько вкладок. Интерфейс включает в себя следующие основные блоки:
Что касается возможностей, то в Директ Коммандере можно:
В Коммандере есть функции с суточным лимитом:
Если несколько человек работают через один аккаунт в разных экземплярах Коммандера, то количество одновременных получений или отправок данных не должно превышать 5 операций.
Также есть лимит на баллы действий. На них влияет эффективность рекламы. Увеличивается лимит при росте CTR и бюджета. Уменьшается лимит при отклонении объявлений.
Программа работает следующим образом:
Вся информация, которая есть на аккаунте Яндекс.Директ, подгружается с сервера. Прежде чем начать работать с Коммандером, если у вас агентский интерфейс, нужно выгрузить список клиентов, предварительно зайдя через свой профиль:
Получить данные о кампаниях можно аналогичным образом:
Если у вас обычный, а не агентский интерфейс, для загрузки доступен только список кампаний. Для кампаний можно выбрать или быструю загрузку (будут выгружены только основные данные) или медленную (для загрузки всех данных):
Для работы с фразами и объявлениями нужна именно медленная загрузка.
Перед любыми изменениями нужно загружать с сервера свежие данные.
Создать рекламу через Коммандер куда быстрее, чем в Яндекс.Директе. Для создания стандартной РК необходимо:
Кампания появится под названием “Новая кампания”.
Выделите новую кампанию, чтобы в Инспекторе появились поля для настройки РК (тут же можно изменить и ее название).
Это аналогичные настройки, что и в Директе, только в Коммандере они все собраны в одном окне.
Переходите во вкладку “Группы” в любой панели и кликаете “Добавить”. Затем в той же вкладке выделяете необходимую группу, переходите в “Объявления” и кликаете на кнопку “Добавить”.
Выбираете тип объявления:
Дальше в Инспекторе настраиваете объявление и сохраняете изменения.
По умолчанию группа объявлений будет называться “Новая группа”. Если нажать на нее, то в инспекторе появится окно настроек, аналогичное настройкам кампании.
Картинки можно добавлять, редактировать и удалять как поодиночно, так и массово. Во вкладке “Объявления” выделяете одно или несколько объявлений, где хотите работать с изображениями, и кликаете по опции “Изображения”.
Откроется окно, где нужно выбрать один из двух типов изображения:
1. Графическое.
Допустимые форматы:
Максимальный размер – 120 КБ.
Размеры: 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x250.
2. Текстово-графическое.
Допустимые форматы:
Максимальный вес – 10 МБ.
Размеры:
Еще нужно выбрать способ загрузки картинки:
Выбираете группу объявлений, куда хотите вписать ключи. Переходите во вкладку “Фразы” и жмете “Добавить”.
Для фраз можно задавать параметры и ставки. Еще можно применить автотаргетинг.
Появится диалоговое окно “Добавление фраз”. В поле прописываете ключевики.
Ключевые фразы рекомендую прописывать по принципу [список товаров] + [список продающих слов]: мебель купить, мебель заказать, мебель цена, мебель дешево и т.п.
Такой список помогут составить операторы “Круглые скобки” и “Или”.
Далее нажимаете “Добавить”.
В Инспекторе обязательно задайте ставку, приоритет ключей и прочие параметры.
Подобрать ключи поможет опция “Подобрать и уточнить фразы”.
Что выбрать: Яндекс.Директ или Google AdWords?
Яндекс.Директ и Google AdWords – это главные сервисы контекстной и поисковой рекламы, среди которых делают выбор миллионы рекламодателей. А некоторые из них выбирают обе системы. Кто из них прав и что лучше? Попробуем разобраться.
Вносить изменения можно в любую РК, за исключением архивных. Для этого нужно:
Для удаления объекта нужно щелкнуть по нему и кликнуть по опции “Удалить”.
Сперва нужно загрузить параметры и данные кампании на сервер Директа. Затем уже приступаете к запуску кампании:
Кампания, в которой есть ошибки, не будет запущена. Об этом вы узнаете по красному перечеркнутому значку отправки. Чтобы узнать, где была допущена ошибка, наведите курсором мыши на кампанию для отображения сообщения с указанными ошибками.
Если среди объявлений есть черновики, в процессе отправки данных Коммандер предложит отправить их на модерацию. Снять статус “Черновик” с объявления можно в настройках Инспектора, в меню “Состояние”.
У любого аккаунта есть определенное количество баллов API, которые тратятся на каждую операцию отправки и получения данных, а также на внесение изменений. Их количество отображается возле иконки батареи, расположенной в правом углу сверху:
На ограничение касаемо расходования баллов влияет эффективность кампании рекламодателя: соотношения показов рекламы к кликам по ней и расходов.
Дневной лимит поделен на 24 интервала, составляющих 1 час. Один раз в час остаток баллов пополняется на 1/24 часть от суточного ограничения.
Используя запросы и операторы, данные в любой вкладке приложения можно отсортировать по своему усмотрению. Строка для введения запроса располагается внизу столбца. По умолчанию там написано слово “Найти”.
Написание знака “=” в начале активирует режим ввода запроса. Коммандер поддерживает следующие операторы:
Пример:
Чтобы увидеть все объявления с первым заголовком, в котором есть слово “купить”, нужно ввести запрос:
= “Заголовок 1” ~ купить
Использование этих фишек существенно упростят вашу работу в Директ Коммандере.
Чтобы быстрее работать с рекламными кампаниями, специалисты редактируют данные в Excel. Тем более программа позволяет выгружать данные из нее в XLS и CSV форматах. Для этого нужно выделить все нужные группы и кликнуть “Экспортировать”.
Для загрузки (импортирования) данных из Excel в приложение выберите “Импорт кампаний из файла”, после чего нажмите на файл, с которого ходите выгрузить информацию.
Если у вас на счету не осталось АПИ баллов, вы можете их получить с помощью менеджера, написав ему письмо по типу “Прошу начислить N баллов на следующий логин для возможности загрузки 10 новых кампаний”. Менеджер удовлетворит вашу просьбу и спустя несколько часов необходимая сумма баллов попадет на ваш лимит.
Программа позволяет оперативно создавать мобильные объявления к нынешним. Необходимо:
В итоге ко всем уже существующим объявлениям добавятся мобильные.
Выделяете все объявления, копируете их и вставляете. Затем изменяете настройки и UTM-метки. Зачастую так делают для А/Б тестирования.
Это позволяет вносить корректировки в двух разных аккаунтах. Но учтите, что в старую версию новых клиентов добавить уже нельзя, нужно пользоваться исключительно теми, что были загружены раньше.
Десктопная программа Директ Коммандер удобнее, чем Яндекс.Директ. Приложение помогает сэкономить множество времени на проделывании монотонной работы. При этом она будет выполняться качественнее, уменьшая риски допустить ошибку. Данная инструкция поможет вам в эффективном использовании программы.
Поделитесь статьей с друзьями и коллегами
Свыше 10 000+ маркетологов и предпринимателей получают Digital-кейсы и советы. Подключайтесь и вы.