53 способа улучшить поведенческие факторы без накрутки

С каждым годом эффективное поисковое продвижение сайта становится всё сложнее, а битва за верхние места в выдаче поисковиков куда ожесточеннее, чем раньше, и «гибнут» в этой битве, как правило, те сайты, которые мало интересны конечному пользователю. Если раньше для достижения нужных показателей хватало только хорошо прокаченного ссылочного профиля и простой внутренней оптимизации, то теперь поисковики стали учитывать еще и поведенческие факторы (ПФ) сайта.

ПФ — это совокупность действий всех посетителей того или иного сайта, выраженная в просмотрах страниц, среднем времени, проведенном на сайте, числу просмотров на одного пользователя и проценту отказов. Чем лучше будет каждый из показателей, тем больше шансов на то, что та или иная страница вашего сайта «выстрелит» сугубо за счет поведенческих факторов.

Может создаться впечатление, что все вышеперечисленное можно накрутить и это действительно возможно уже на протяжении 8 лет, как только на рынке появились сервисы для накрутки ПФ, которыми уже успели воспользоваться тысячи вебмастеров и сеошников.

Правда, за это же время поисковые системы смогли настолько хорошо прокачать свои алгоритмы, что существует весьма ненулевая возможность того, что сайт, которому вы накручиваете поведенческие после очередного апдейта поисковой выдачи, просто просядет по нескольким ключевикам, и вы станете получать куда меньше трафика, чем до накрутки.

В этом материале мы собрали 53 белых способа для улучшения ПФ вашего сайта, для простоты разбив их все на несколько категорий.

Аналитика

Для того, чтобы правильно оценить, насколько хорошо вы работаете над увеличением ПФ, для начала надо заняться простой аналитикой показателей сайта. В этой категории будут собраны способы анализа траффика на вашем ресурсе.

  1. Установите счетчик посетителей. В идеале — это установить коды Яндекс.Метрики и Google Analytics, но если вы не хотите заморачиваться с цифрами, то подойдет и менее функциональный liveinternet.ru;
  2. Научитесь работать с сервисами веб-аналитики. В интернете существует достаточное количество руководств и курсов по работе с Google Analytics и Яндекс.Метрикой, в которых доступно рассказано, на что надо обращать внимание при анализе ПФ;
  3. Проанализируйте те запросы, по которым вы получаете больше всего отказов и те страницы, по которым на них переходят. Возможно, вам надо либо доработать контент на этих страницах, либо отредактировать сниппет, чтобы пользователи имели представление, о чем эта страница;
  4. Займитесь А/В тестированием элементов вашего сайта и анализом полученных результатов — после серии тестов ПФ вашего сайта могут ощутимо вырасти.

Этих четырех пунктов будет вполне достаточно для того, чтобы держать руку на пульсе и быть с пользовательскими факторами на «ты».

Технический аудит

Хотя технический аудит и не является самым важным фактором в прокачке ПФ сайта, его обязательно стоит провести. Ниже мы расскажем про то, какие параметры вашего сайта надо обязательно проверить, и что на него надо добавить, чтобы улучшить техническую часть.

  1. Проверьте скорость загрузки ресурса по Google PageSpeed Insights. Этот инструмент покажет вам все ошибки, которые замедляют его работу;


     
  2. Проверьте, имеет ли ваш сайт адаптивную верстку, т. е. будет ли он нормально отображаться на планшетах и смартфонах. Если таковой верстки нет, то резко возрастает показатель отказов, и ПФ сайта будут довольно низкими;
  3. Если CMS вашего сайта позволяет делать кеширование (пусть, и при помощи сторонних плагинов), включите его. Кеширование ускорит загрузку страниц, а это всегда идет в плюс;
  4. Включите на хостинге сжатие данных при помощи gzip — это не будет лишним для увеличения скорости загрузки;
  5. Подключите плагин автоматической перелинковки — пусть пользователь имеет возможность найти другие материалы не только при помощи меню, но и непосредственно из контентной части;
  6. Кроме обычного меню, используйте, так же и «хлебные крошки». Особенно хорошо это решение подойдет для интернет-магазинов;


     
  7. Оптимизируйте изображения — чем меньше они будут «весить», тем быстрее загрузятся;
  8. По возможности, используйте читаемые URL вместо тех, что генерирует движок сайта;
  9. Посмотрите, как выглядит ваш сайт на разных браузерах и устройствах. Для этого можно воспользоваться сервисом BrowserStack или любым другим;
  10. Проверьте сайт на наличие дублей страниц — если они есть, то закройте их от индексации;
  11. Также, закройте от индексации все страницы, которые не должен видеть пользователь (например, страницу с формой логина в админпанель);
  12. Измените дизайн своего сайта под современные требования — так вы получите более лояльную аудиторию, которая не будет уходить с него из-за того, что не смогла сориентироваться в структуре;
  13. Добавьте фавикон.

После выполнения всех (или большинства) пунктов из списка выше, вы получите сайт, который будет быстро загружаться на всех устройствах, и в дизайне которого можно легко ориентироваться. Это будет вторым шагом к улучшению пользовательских факторов вашего сайта.

Читайте также

20 сервисов для самостоятельного технического аудита сайта

Вне зависимости от того, есть ли у вас уже раскрученный сайт с богатой историей и хорошим ядром постоянных посетителей, или вы только-только выложили его на хостинг, для дальнейшего продвижения он нуждается в периодическом техническом аудите.

Igor Bromot · 13.06.2019

Контент

Контентная часть — это основа любого ресурса, и от того, какой она будет, в конечном итоге будет зависеть и результат продвижения, и даже монетизация сайта. В нашем случае, контент больше всего влияет на пользовательские факторы, и от него зависит возможность естественного продвижения материала в соцсетях и на других сайтах. Именно поэтому, качеству контента надо уделять особое внимание.

Ниже мы приведем 22 пункта, с помощью которых вы сможете создать интересный контент:

  1. Составьте семантическое ядро по тематике вашего сайта;
  2. На основе ключевых слов из семантического ядра начните писать интересный контент, который будет отвечать запросам вашей аудитории. Чем полезнее будет созданный вами материал, тем больше шансов, что его прочитают до конца и расшарят в социальных сетях;
  3. Займитесь ручной перелинковкой внутри статей — это даст больше переходов по внутренним ссылкам и, соответственно, бОльшую глубину просмотра и время, проведенное на сайте;
  4. Старайтесь добавлять в каждый из материалов на сайте видео. Если получится, можете даже самостоятельно сделать видео-ролик по теме и добавить в его описание ссылку на саму статью. Для игровых сайтов подойдет возможность вставки всплывающего окна с трансляцией стрима;
  5. Добавьте в сайдбар виджеты с анонсами самых популярных или комментируемых материалов, чтобы пользователь имел возможность прочитать и другие статьи на вашем сайте;

  6. Возьмите в привычку регулярно обновлять контент на сайте — это даст не только улучшение ПФ за счет увеличения контента, но и постоянных посетителей;
  7. Если позволяет движок, разбивайте большой материал на несколько частей по одной странице на часть;
  8. Если на вашем сайте уже есть страницы, которые получают больше всего переходов из поиска, то задумайтесь над тем, как бы вы могли улучшить уже имеющийся контент. Быть может, со времени публикации прошло достаточно времени и информация могла устареть?;
  9. Если это не противоречит политике сайта, то добавьте возможность комментирования опубликованных материалов;
  10. Если вы владелец интернет-магазина, то постарайтесь проработать каждую карточку товара, наполнив ее не только названием позиции и фотографиями, но и подробным описанием;
  11. Для каждой страницы пропишите title, description и отдельно alt для изображений;
  12. Также, для каждой страницы вставьте изображение записи;
  13. Придумывайте для своих материалов цепляющие внимание заголовки, чтобы люди активнее переходили по внутренним ссылкам;
  14. Если формат и тема статьи это позволяют, провоцируйте дискуссию в самом конце, чтобы увеличить количество комментариев;
  15. По возможности, старайтесь разбивать весь материал на подзаголовки, и включать нумерованные или ненумерованные списки для упрощения чтения;
  16. Ищите возможность публикации гостевых постов — при сохранении качества контента вам не нужно будет тратить время на его написание. За вас это сделает другой человек;
  17. Если вы владелец интернет-магазина, установите модуль чата с оператором (JivoSite, SiteHeart и т. п.) — это не только улучшит коммерческие факторы вашего шопа, но и увеличит время пребывания на нем;
  18. Также, весьма неплохо в плане увеличения ПФ себя покажет какой-нибудь бесплатный сервис или инструмент, который будет на вашем сайте. Например, для сайтов тематики «кредиты» будет полезен кредитный калькулятор;
  19. Откажитесь от использования поп-апов, которые полностью или большей частью закрывают экран, иначе показатель отказов на вашем ресурсе будет стабильно высоким;
  20. Старайтесь вручную прописывать сниппеты для каждого материала, который публикуется на сайте. Таким образом вы сможете привлекать больше посетителей просто за счет качества описания контента;
  21. Применяйте микроразметку на своем сайте. Лучше всего она, конечно, подходит для интернет-магазинов, но и для сугубо информационных порталов тоже пригодится;

  22. Если это позволяет CMS вашего сайта, используйте различные html-символы или эмодзи в сниппете.

Этих пунктов будет вполне достаточно для того, чтобы создавать качественный и броский контент, который будет попадать в топ выдачи и распространяться по интернету. Кстати, о том, как продвигать свои материалы при помощи соцсетей, повышая тем самым пользовательские факторы сайта, мы поговорим ниже.

Продвижение

Несмотря на то, что интересный контент вполне может продвигаться сугубо за счет расшариваний, его распространению на начальных этапах все равно надо посодействовать. Ниже мы расскажем, как сделать так, чтобы ссылки на ваши статьи были не только на других сайтах, но и в соцсетях.

  1. Установите на сайт плагин с социальными кнопками для увеличения количества репостов. Для сайтов на Wordpress вполне подойдет любой бесплатный плагин наподобие SumoMe, который, кстати, отлично подходит для мобильной версии сайта, или плагин GetSocial, который будет неплохо смотреться в начале поста;

  2. Если позволяет дизайн, установите кнопки соцсетей в начале и в конце статьи;
  3. Создайте профили своего сайта в крупнейших соцсетях и репостите туда свои свежие материалы. Для начала будет достаточно двух-трех соцсетей, где можно оставить ссылку на статью — Вконтакте, Facebook и Twitter (по желанию);
  4. Не забывайте продвигать эти профили — чем больше будет репостов непосредственно внутри социальных сетей, тем лучше для ПФ;
  5. В некоторых случаях вы можете прямо попросить свою аудиторию в соцсети о ретвите записи, но не делайте это слишком часто;
  6. Сделайте так, чтобы в анонсе материала в соцсети была картинка;
  7. Если у вашего сайта есть профиль в Instagram, добавьте туда ссылку на него и красочное описание;
  8. Анонсировали на сайте что-то новое и интересное? Сделайте анонс еще и в своем Instagram, не забыв добавить ссылку в профиль;
  9. Найдите себе партнеров для обмена гостевыми постами;
  10. Поищите в интернете агрегаторы контента по теме вашего ресурса или места (например, форумы), где можно оставить ссылку на ваш материал;
  11. Используйте push-уведомления для оповещения о выходе нового материала;
  12. Используйте e-mail-рассылку для того, чтобы рассказать своим подписчикам о выходе очередной статьи;
  13. Включите и настройте RSS-ленту, если это позволяет ваша CMS. Если получится, то сделайте так, чтобы в фид публиковался только анонс статьи, а не вся она целиком;
  14. Если вы владелец интернет-магазина, не лишним будет добавить информацию о вашем предприятии в Яндекс.Справочник и GoogleMyBusiness.

В этот список мы намеренно не включили рекомендации по размещению пресс-релизов, покупке рекламы у блогеров и тому подобных вещей, т. к. это больше относится к классическому линкбилдингу, а не к непосредственной прокачке пользовательских факторов сайта, но и эти способы тоже дают положительный эффект, если их грамотно применить.

Завершая материал, хотим сказать, что работа над увеличением пользовательских факторов — это весьма трудоемкий процесс, но если все сделать правильно, на выходе вы получите достойные результаты в виде первых мест выдачи и стабильно больших показателей траффика на вашем сайте.

Вам понравилась статья?

Поделитесь статьей с друзьями и коллегами

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи

Получить сборник 60 сервисов

по рекомендации наших пользователей
и подписку на инсайды раз в неделю.

Подпишитесь на нас в соцсетях

Узнавайте о новостях и событиях там, где вам удобно